作為尚未被完全開發(fā)的電商半荒地，農(nóng)村自然被賦予了太多的期望。各大電商企業(yè)反復(fù)用人口基數(shù)、收入提高、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率等有利條件來佐證農(nóng)村電商含有巨大潛力，似乎一切水到渠成。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r
統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人，其中，農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已近2億。而另一份數(shù)據(jù)顯示，中國目前行政村數(shù)量超過68萬個(gè)，農(nóng)村人口為9.4億，而真正長期居住在農(nóng)村的數(shù)量為7.5億。
數(shù)字說明，農(nóng)村電子商務(wù)市場的開發(fā)空間還很大。目前，二線城市網(wǎng)上零售的發(fā)展已趨于飽和，三到六線城市和鄉(xiāng)縣市場成為網(wǎng)上零售新的藍(lán)海。不管是從用戶擴(kuò)張還是品類擴(kuò)張的角度上看，電子商務(wù)在一二線城市都將會(huì)逐漸趨于平穩(wěn)增長，如何挖掘老用戶的價(jià)值將會(huì)比拉新更為重要，精細(xì)化運(yùn)營也將比品類擴(kuò)張更為重要。而電子商務(wù)也亟待找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)其高速成長的態(tài)勢。
2014年隨著阿里巴巴、京東等巨頭相繼上市，整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場已進(jìn)入相對成熟的階段。各大電商企業(yè)將進(jìn)入電商競爭的新時(shí)期，也體現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。隨著渠道的進(jìn)一步下沉，農(nóng)村電商成為新增長點(diǎn)。目前阿里、京東和蘇寧等企業(yè)已積極展開對鄉(xiāng)縣市場的布局，相對應(yīng)的農(nóng)村服務(wù)站建設(shè)也早已啟動(dòng)。鄉(xiāng)縣基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱和對網(wǎng)購較低的接受度，將成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的最主要因素，特別是在中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。渠道建設(shè)、農(nóng)村消費(fèi)者的教化都需要大量投入，此市場可能成為巨頭們角逐的新戰(zhàn)場。
去年12月，廣東省人民政府同阿里在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在縣域電子商務(wù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、跨境電子商務(wù)、智能物流骨干網(wǎng)等領(lǐng)域展開合作，打造阿里華南區(qū)域中心，目標(biāo)是共同推動(dòng)廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)阿里研究院最新發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告》顯示，2013年淘寶村的數(shù)量才20個(gè)，但到了2014年12月，淘寶村數(shù)量已增至211個(gè)，分布在福建、廣東、河北等10個(gè)省市。其中，浙江、廣東、福建、河北、江蘇5省的淘寶村數(shù)量占比已經(jīng)超過全國的90%。此外，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村，如四川、河南、湖北。此外，全國還涌現(xiàn)出了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。
同一時(shí)期，四川省仁壽縣政府成為京東下鄉(xiāng)進(jìn)村“星火試點(diǎn)”的首個(gè)簽約地，雙方在工業(yè)品下鄉(xiāng)、特色農(nóng)產(chǎn)品(13.43 -0.44%,問診)進(jìn)城方面進(jìn)行合作。在“星火試點(diǎn)”落地前幾天，京東與有“窮人銀行”之稱的格萊珉合作。京東將利用大數(shù)據(jù)，以及借鑒格萊珉的小貸經(jīng)驗(yàn)，探索中國小微農(nóng)村貸款的新模式。與此同時(shí)，京東全國首家大家電“京東幫服務(wù)店”也在河北省趙縣正式開業(yè)。
另外，蘇寧也將在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，蘇寧已在各地發(fā)展了800多家蘇寧易購服務(wù)站。蘇寧建立萬家服務(wù)站計(jì)劃，將來由分布在全國各地的蘇寧倉庫集中向這些服務(wù)站送貨，降低物流成本。未來，這些服務(wù)站也將開通攬件功能。
作為電子商務(wù)重要一環(huán)的物流配送，在農(nóng)村市場將變得更為重要。但目前的情況是，很多村里人取快遞，通常要從鄉(xiāng)下走十幾甚至幾十里路，來到縣里的快遞點(diǎn)。電商們解決農(nóng)村電商最后一公里問題，將面臨更大的物
流配送成本壓力。如果真正送到村民手里，又將不得不面臨回程空駛問題。
此外，還有一些普遍的問題待解。農(nóng)村的人不夠集中，互聯(lián)網(wǎng)化程度有限;農(nóng)村對價(jià)格過于敏感，使得商品在這里難以賣出足夠的溢價(jià);農(nóng)村推廣缺乏有效的渠道，地推會(huì)耗費(fèi)很大的推廣成本。
以目前電子商務(wù)的配送能力來看，渠道真正下沉到一級農(nóng)村還存在很大困難，四五線城市的物流配送目前只能靠EMS。所以，漫長的物流配送并沒有讓農(nóng)民感覺網(wǎng)購方便，接受和普及起來會(huì)很困難。
值得注意的是，現(xiàn)在很多村落主要人員構(gòu)成已變成留守老人和兒童。農(nóng)村基本屬于多元家庭結(jié)構(gòu)，三代同堂比較常見。每代人基本都有明確分工，祖父母輩負(fù)責(zé)日常家庭料理，父母輩外出打工，子女輩留守，已經(jīng)很少有全職在農(nóng)村的中青年人。其中可能部分環(huán)節(jié)會(huì)有所微調(diào)，但基本不會(huì)有太大變化。如此，真正農(nóng)村電商要接觸的人群其實(shí)就是祖父母輩以及子女輩，而留守的老人和兒童通常沒有網(wǎng)購需求。
需要注意的是，和電子商務(wù)并行的，還有農(nóng)村金融，目前京東已開始嘗試。壞賬率是任何一種借貸方式都無法回避的問題，農(nóng)村的情況是，農(nóng)民收入不穩(wěn)定，如何評估農(nóng)民的償還能力，目前的依據(jù)少之又少。這也是四大銀行和其他一些商業(yè)銀行遲遲不愿涉足農(nóng)村金融的原因。
作為尚未被完全開發(fā)的電商半荒地，農(nóng)村自然被賦予了太多的期望。各大電商企業(yè)反復(fù)用人口基數(shù)、收入提高、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率等有利條件來佐證農(nóng)村電商含有巨大潛力，似乎一切水到渠成。但是，農(nóng)村電商的路荊棘滿布，真正深入到一線農(nóng)村，電商企業(yè)還有相當(dāng)長的一段路要走。
