作為尚未被完全開發(fā)的電商半荒地，農村自然被賦予了太多的期望。各大電商企業(yè)反復用人口基數、收入提高、移動互聯(lián)網使用率等有利條件來佐證農村電商含有巨大潛力，似乎一切水到渠成。
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況
統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，中國網民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人，其中，農村網民人數已近2億。而另一份數據顯示，中國目前行政村數量超過68萬個，農村人口為9.4億，而真正長期居住在農村的數量為7.5億。
數字說明，農村電子商務市場的開發(fā)空間還很大。目前，二線城市網上零售的發(fā)展已趨于飽和，三到六線城市和鄉(xiāng)縣市場成為網上零售新的藍海。不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度上看，電子商務在一二線城市都將會逐漸趨于平穩(wěn)增長，如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要，精細化運營也將比品類擴張更為重要。而電子商務也亟待找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)其高速成長的態(tài)勢。
2014年隨著阿里巴巴、京東等巨頭相繼上市，整個網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段。各大電商企業(yè)將進入電商競爭的新時期，也體現(xiàn)出一些新的特點。隨著渠道的進一步下沉，農村電商成為新增長點。目前阿里、京東和蘇寧等企業(yè)已積極展開對鄉(xiāng)縣市場的布局，相對應的農村服務站建設也早已啟動。鄉(xiāng)縣基礎設施的薄弱和對網購較低的接受度，將成為制約農村電商發(fā)展的最主要因素，特別是在中西部欠發(fā)達地區(qū)。渠道建設、農村消費者的教化都需要大量投入，此市場可能成為巨頭們角逐的新戰(zhàn)場。
去年12月，廣東省人民政府同阿里在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在縣域電子商務、云計算和大數據、跨境電子商務、智能物流骨干網等領域展開合作，打造阿里華南區(qū)域中心，目標是共同推動廣東產業(yè)轉型升級。根據阿里研究院最新發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》顯示，2013年淘寶村的數量才20個，但到了2014年12月，淘寶村數量已增至211個，分布在福建、廣東、河北等10個省市。其中，浙江、廣東、福建、河北、江蘇5省的淘寶村數量占比已經超過全國的90%。此外，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村，如四川、河南、湖北。此外，全國還涌現(xiàn)出了19個淘寶鎮(zhèn)。
同一時期，四川省仁壽縣政府成為京東下鄉(xiāng)進村“星火試點”的首個簽約地，雙方在工業(yè)品下鄉(xiāng)、特色農產品(13.43 -0.44%,問診)進城方面進行合作。在“星火試點”落地前幾天，京東與有“窮人銀行”之稱的格萊珉合作。京東將利用大數據，以及借鑒格萊珉的小貸經驗，探索中國小微農村貸款的新模式。與此同時，京東全國首家大家電“京東幫服務店”也在河北省趙縣正式開業(yè)。
另外，蘇寧也將在5年內建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，蘇寧已在各地發(fā)展了800多家蘇寧易購服務站。蘇寧建立萬家服務站計劃，將來由分布在全國各地的蘇寧倉庫集中向這些服務站送貨，降低物流成本。未來，這些服務站也將開通攬件功能。
作為電子商務重要一環(huán)的物流配送，在農村市場將變得更為重要。但目前的情況是，很多村里人取快遞，通常要從鄉(xiāng)下走十幾甚至幾十里路，來到縣里的快遞點。電商們解決農村電商最后一公里問題，將面臨更大的物
流配送成本壓力。如果真正送到村民手里，又將不得不面臨回程空駛問題。
此外，還有一些普遍的問題待解。農村的人不夠集中，互聯(lián)網化程度有限;農村對價格過于敏感，使得商品在這里難以賣出足夠的溢價;農村推廣缺乏有效的渠道，地推會耗費很大的推廣成本。
以目前電子商務的配送能力來看，渠道真正下沉到一級農村還存在很大困難，四五線城市的物流配送目前只能靠EMS。所以，漫長的物流配送并沒有讓農民感覺網購方便，接受和普及起來會很困難。
值得注意的是，現(xiàn)在很多村落主要人員構成已變成留守老人和兒童。農村基本屬于多元家庭結構，三代同堂比較常見。每代人基本都有明確分工，祖父母輩負責日常家庭料理，父母輩外出打工，子女輩留守，已經很少有全職在農村的中青年人。其中可能部分環(huán)節(jié)會有所微調，但基本不會有太大變化。如此，真正農村電商要接觸的人群其實就是祖父母輩以及子女輩，而留守的老人和兒童通常沒有網購需求。
需要注意的是，和電子商務并行的，還有農村金融，目前京東已開始嘗試。壞賬率是任何一種借貸方式都無法回避的問題，農村的情況是，農民收入不穩(wěn)定，如何評估農民的償還能力，目前的依據少之又少。這也是四大銀行和其他一些商業(yè)銀行遲遲不愿涉足農村金融的原因。
作為尚未被完全開發(fā)的電商半荒地，農村自然被賦予了太多的期望。各大電商企業(yè)反復用人口基數、收入提高、移動互聯(lián)網使用率等有利條件來佐證農村電商含有巨大潛力，似乎一切水到渠成。但是，農村電商的路荊棘滿布，真正深入到一線農村，電商企業(yè)還有相當長的一段路要走。
