加多寶將主推金罐
昨天加多寶召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布正式推出金色包裝的罐裝加多寶涼茶。“從即日起金罐加多寶將加速在全國(guó)鋪貨”，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，金罐加多寶未來(lái)將成為主推產(chǎn)品，包括加多寶獨(dú)家贊助的新一季中國(guó)好聲音，今年亮相的也將是金罐加多寶。
本月初，王月貴曾表示，為紀(jì)念去年涼茶銷(xiāo)量再次奪冠，公司將推出其他包裝顏色的“紀(jì)念罐”。不過(guò)昨天，加多寶方面對(duì)“紀(jì)念罐”的說(shuō)法只字未提。
“但加多寶不會(huì)放棄紅罐包裝”，王月貴表示，部分農(nóng)村市場(chǎng)還是比較傾向于紅色罐裝的加多寶，不排除未來(lái)10罐加多寶8罐是金罐。
否認(rèn)是“被迫換裝”
加多寶此次推金罐，外界普遍認(rèn)為是因其之前的紅罐商標(biāo)官司一審敗訴而“被迫換裝”。
“推金罐與這個(gè)官司沒(méi)有任何關(guān)系”，王月貴昨天一再?gòu)?qiáng)調(diào)不是“換裝”，金罐是公司戰(zhàn)略升級(jí)順時(shí)順勢(shì)而推出的。王月貴稱，加多寶要打造世界品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上的標(biāo)桿性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是可口可樂(lè)，而可口可樂(lè)的顏色是紅罐，為了競(jìng)爭(zhēng)，首先包裝上要有自己特點(diǎn)，對(duì)比紅罐，金罐更有檔次。
王月貴還直言，此前許多消費(fèi)者分不清加多寶和競(jìng)品，而現(xiàn)在只要選擇金罐加多寶就能喝到正宗涼茶。
》專(zhuān)家看法
與競(jìng)品有差別是好事
業(yè)內(nèi)不少專(zhuān)家認(rèn)為，加多寶推出金罐就是“換裝”。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，對(duì)于普通產(chǎn)品而言本就是個(gè)很正常的行為，但用在加多寶身上則意義非凡，這標(biāo)志著加多寶將徹底去掉王老吉品牌痕跡，涼茶之爭(zhēng)真正成為加多寶與王老吉兩個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起認(rèn)為，加多寶“換裝”會(huì)加快消費(fèi)者對(duì)其識(shí)別度的認(rèn)可，并且此次換裝與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嚴(yán)格區(qū)分，對(duì)于領(lǐng)先品牌來(lái)說(shuō)是件好事情。
》背景
紅罐之爭(zhēng)
2012年5月，廣藥從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標(biāo)的加多寶則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。由此，雙方互訴對(duì)方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權(quán)。這也成為中國(guó)包裝裝潢第一案。去年12月，廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，加多寶應(yīng)立即停止生產(chǎn)銷(xiāo)售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。加多寶當(dāng)庭表示將上訴。截至目前，二審還未有任何信息公布。
京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅
