“傍大牌” 進口葡萄酒頻現(xiàn)“山寨版”

    新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)葡萄酒以次充好、取相似名稱等“打擦邊球”現(xiàn)象普遍

    布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉夫婦推出的“米哈瓦桃紅”葡萄酒，近日也被發(fā)現(xiàn)在中國仿冒。

    媒體稱，聯(lián)手生產(chǎn)“米哈瓦桃紅”葡萄酒的法國佩蘭家族發(fā)現(xiàn)有人在中國打廣告推銷假冒的這種葡萄酒，造假規(guī)模還不得而知，但釀酒師馬克·佩蘭稱“已經(jīng)看到了中國制造和銷售冒牌貨的證據(jù)”。

    事實上，在葡萄酒市場，被仿冒的絕不僅僅是這對明星夫婦的產(chǎn)品。新京報記者梳理發(fā)現(xiàn)，葡萄酒行業(yè)幾乎所有價位的產(chǎn)品，從波爾多的頂級酒莊產(chǎn)品，到大多數(shù)超市都有出售的大眾葡萄酒，都是不法酒商的仿冒對象。

    但伴隨近年監(jiān)管更嚴，明目張膽地仿冒進口葡萄酒已大為減少。相比之下，在國內(nèi)進口葡萄酒市場上，以次充好、取相似名稱等“傍大牌”的“打擦邊球”現(xiàn)象更為普遍，甚至印制“進口酒酒標”也成了印刷行業(yè)中的又一個“新產(chǎn)業(yè)”。

    對普通消費者來說，在包裝、標簽設(shè)計極為相似的葡萄酒中，要想準確辨識出哪一瓶才是真正的名牌進口葡萄酒，并不是一件容易的事。

    專家分析，盡管中國已是世界上最大的葡萄酒消費國，但中國消費者依舊對葡萄酒知之甚少，對知名葡萄酒品牌的了解也僅限于名稱、酒莊等少數(shù)信息，這成為國內(nèi)一些酒商鉆空子“傍大牌”的主要原因。

    現(xiàn)象 1 一個“拉菲”衍生數(shù)個“山寨”版

    新京報記者近日走訪十余家銷售進口葡萄酒的商店、賣場及批發(fā)市場，并瀏覽天貓、京東等各大電商，發(fā)現(xiàn)不少葡萄酒商品的名稱極為相似，價格從十幾元、幾十元、數(shù)百元，到上千元，相差懸殊。

    其中“拉菲”成為葡萄酒標簽上出現(xiàn)最頻繁的兩個字。一些葡萄酒中文標簽在“拉菲”名稱中加入其他漢字，或使用其他諧音字組成如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲卡斯特”等字樣。而在外文酒標中，一些商品的外文名稱與真正大牌產(chǎn)品在字母拼寫上僅存在細微差別；有的酒商直接在產(chǎn)品標簽上標注漢語拼音，而非外文。

    天貓商城上，6瓶裝一整箱“路易拉菲法國產(chǎn)區(qū)原瓶原裝”紅酒售價256元，酒瓶上的外文標簽顯示“拉菲”一詞對應的外文為“LAFON”，而正品拉菲應是法文“LAFITE”。

    除“拉菲”外，白馬（Chateau Cheval Blanc）、瑪歌（Chateau Margaux）、木桐（Chateau Mouton）、拉圖（Chateau Latour）、杰卡斯（Jacob's Creek）等國外葡萄酒品牌也成為被“傍”的對象。

    一位酒類專賣店負責人向新京報記者透露，進口葡萄酒市場“傍大牌”早已不是新鮮事，比如將大牌品牌名稱改一個字母或加個“姓”或后綴。普通消費者對葡萄酒品牌了解并不多，常誤以為買到的這些帶有相似字樣的葡萄酒是真正的進口大牌葡萄酒。而“傍大牌”能幫助商家引來更多消費者，銷售價格也高出不少。

    拉菲羅斯柴爾德集團在中國大陸及港澳地區(qū)的拉菲精品系葡萄酒總代理——ASC精品酒業(yè)相關(guān)負責人接受新京報記者采訪時表示，在名稱上打擦邊球的“拉菲xx”或“xx拉菲”層出不窮，這些也是拉菲維權(quán)的主要方向之一。ASC同時建議消費者在購買拉菲時，認準酒瓶上的拉菲羅斯柴爾德五箭標志和ASC精品酒業(yè)的防偽溯源標志。

    現(xiàn)象 2 洋酒中文商標屢遭搶注

    更直接的“傍大牌”手法，就是搶注中文商標。近年，不少國外知名葡萄酒品牌在進入中國市場時遭遇到中文名稱被搶注的被動局面，不得不更改自身中文品牌名稱或標識。

    歐洲最大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司進入中國市場有17年，一手將“CASTEL（卡斯特）”打造成國內(nèi)進口葡萄酒市場領(lǐng)袖品牌，卻一直為中文譯名商標爭議困擾。

    2013年7月，浙江省高級人民法院宣布：法國葡萄酒巨頭Castel集團立即停止使用卡斯特商標，并對上海班提酒業(yè)公司以及溫州商人李道之賠償人民幣3373萬元。

    法國卡思黛樂稱，李道之是惡意搶注商標，與不少大型企業(yè)都發(fā)生過商標糾紛。

    法國卡思黛樂代理律師說，從公開的資料查詢，以李道之本人名義或旗下企業(yè)名義而注冊持有的酒類商標，多達數(shù)百個，這其中大量存在與國際知名品牌或其中文譯名相同或相近的現(xiàn)象。

    國家商標局網(wǎng)站顯示，以李道之本人名義申請注冊過的商標數(shù)量不少，除“卡斯特”外，還有“卡斯特酒莊”、“卡斯特張裕酒莊”、“奔富”、“木桐酒莊”、“杰卡斯特莊園”、“拉菲傳承”等大批涉及酒類名莊，同時還有“Chateau Le Vin”、“里奧哈”等通用名稱。此外還包括“菲亞特”、“卡波納”等其他行業(yè)的世界名牌。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，李道之的生財之道就是搶注洋名牌的中文譯名商標，再議價轉(zhuǎn)讓給被搶注企業(yè)，或通過侵權(quán)訴訟獲利。

    現(xiàn)象 3 印“傍大牌”酒標成新產(chǎn)業(yè)

    記者發(fā)現(xiàn)，不少印刷公司增加了“印制進口酒標”的業(yè)務。在淘寶網(wǎng)，至少有173家商戶信息顯示可提供“進口酒標”印制服務。其中，可印制“進口葡萄酒酒標”的約有60家。阿里巴巴網(wǎng)站，提供“進口葡萄酒酒標”印制服務的商戶數(shù)量更多，約有347家。

    隨機撥通幾家商戶電話，記者咨詢是否可以定制進口葡萄酒酒標，客服人員均嫻熟地詢問是否要做高仿進口酒。得到確定答復后，大部分客服人員稱現(xiàn)在不接高仿酒標的訂單，但可以做與大牌葡萄酒標簽設(shè)計相似的酒標，即可實現(xiàn)“傍大牌”的酒標。

    一家地址位于廣東佛山的酒標制作公司人員在請示領(lǐng)導后，要求通過網(wǎng)絡傳送所需印制的設(shè)計圖，以確定圖片精度和尺寸。

    記者還聯(lián)系到一家辦公電話區(qū)號為010的浙江印刷公司，一李姓負責人也稱：“現(xiàn)在管得嚴了，不能為高仿進口酒制作酒標，但可以制作與所仿制進口酒品牌極為相似的酒標”。以往的客戶中如沒有品牌授權(quán)，通常都會采用這樣的“稍微區(qū)別于名牌葡萄酒標簽設(shè)計”的方式，“完全一模一樣肯定是有風險的，怕萬一被查到”。

    該公司負責人向記者透露，如要定制“進口葡萄酒酒標”，客戶只需提供有公司蓋章的委托書即可，不需要提供品牌授權(quán)書。而這樣一套正、副標印刷價格在0.7元左右，“具體價格根據(jù)定制標簽的數(shù)量多少會有所不同”。

    進口葡萄酒超低價有陷阱！

    越來越多的進口和國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品可供國內(nèi)的消費者選擇?？擅鎸ζ贩N繁多、價格不一的葡萄酒，不少消費者“霧里看花”，不知如何選擇。

    新京報記者在京東商城、天貓等看到，不少進口葡萄酒售價極低。

    在天貓，多款“進口葡萄酒”售價低于20元，其中一款“法國紅酒原瓶進口干紅騎士赤霞珠葡萄酒波爾多AOC”售價僅16.8元，還“送1把海馬刀，1個倒酒器”。一款標價39.9元的“進口拉菲紅酒”打出“買酒送高腳杯”的標語，還有的更“買一贈五”。

    葡萄酒專家方軍接受新京報記者采訪時介紹，“目前一瓶最便宜的進口葡萄酒到岸價起碼約15元，在此基礎(chǔ)上加上關(guān)稅等各種稅費、廠家利潤、貿(mào)易商利潤等，價格至少要翻倍”，方軍說，原瓶進口葡萄酒到達消費者手中之前要陸續(xù)經(jīng)過進口商、代理商和終端銷售商，每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)都會增加酒的價格。計算下來，一瓶進口葡萄酒的市場價格應是遠高于目前國內(nèi)市場上出售的一些低價“進口葡萄酒”。

    “除非是企業(yè)倒閉清庫存或者短期的低價促銷‘賠本賺吆喝’，否則如此低價出售，產(chǎn)品很可能存在問題。”方軍認為。

    業(yè)內(nèi)人士分析，這些超低價銷售的“原瓶進口葡萄酒”，可能只有一小部分為原瓶進口酒，其余摻入灌裝酒，再作為“原瓶進口酒”銷售，賺取暴利。也可能是國外進口原酒，在國內(nèi)進行勾兌、灌裝的酒，冒充“原瓶進口酒”出售；最嚴重的是，根本不是進口酒，完全是國產(chǎn)葡萄酒假冒進口酒銷售。

    很多消費者通常僅僅通過品牌名稱、產(chǎn)區(qū)及價格，來做出簡單判斷，容易陷入一些誤區(qū)。

    專家提醒，購買進口葡萄酒時，要注意閱讀酒瓶標簽，查看中文、外文產(chǎn)品名稱，及其原產(chǎn)地、原產(chǎn)國、灌裝地等產(chǎn)品信息中是否存在疑點。遇到價格超低的情況，要詳細了解產(chǎn)品信息。對于“傍大牌”的某些常用伎倆，只要詳細查看酒瓶上的標簽，也能看出其中的差別，“這些商人就是看準了消費者購買時不詳細挑選這一漏洞”。

    不過，專業(yè)人士認為，葡萄酒并非都是“高大上”。

    北京西海會國際俱樂部法國侍酒師考拉利·弗朗德介紹，在歐洲，銷量最大的葡萄酒多在4-6歐元，10歐元以上的酒品質(zhì)就算很高了。“即使加上關(guān)稅和流通環(huán)節(jié)，目前中國國內(nèi)進口葡萄酒價格還是偏高。”

    ■ 這些葡萄酒誤區(qū) 你中招了嗎？

    誤區(qū)1 包裝越精美的葡萄酒越好？

    不少消費者相信，葡萄酒的價格和品質(zhì)直接相關(guān)。葡萄酒專家指出，這是一種常見的選擇葡萄酒的誤區(qū)，并非越貴的就越好，“適合自己口味的就是最好的”。

    因我國沒有統(tǒng)一的葡萄酒分級標準，同時市場上的葡萄酒產(chǎn)品價格并無確定的規(guī)范與標準，因此價格高低并不能反映其質(zhì)量高低。葡萄酒專家方軍建議消費者不要過度追求精美包裝，包裝只是提升了葡萄酒的附加值，并未提升它本身的價值。但也不要貪圖便宜，太便宜的葡萄酒，特別是超低價的號稱“進口葡萄酒”，質(zhì)量往往難保證。

    誤區(qū)2 葡萄酒年份越久越好？

    不少商家強調(diào)自己的產(chǎn)品擁有悠久的歷史，消費者把葡萄酒的年份作為衡量葡萄酒品質(zhì)好壞的標準，實際上這并不科學。葡萄酒的年份與葡萄酒的質(zhì)量并沒有必然的聯(lián)系，不是年份越久，葡萄酒的品質(zhì)就越好。

    葡萄的質(zhì)量是影響葡萄酒品質(zhì)的重要因素，如果某一年的氣溫、降水等各方面條件都比較適合葡萄生長，這一年的葡萄品質(zhì)就會更好。但產(chǎn)區(qū)、酒莊以及釀造工藝和技術(shù)水準，都是影響一瓶酒質(zhì)量的重要因素。不同年份的葡萄酒質(zhì)量也千差萬別，不像人們通常認為的年份標注的時間越久，質(zhì)量就越好。酒的年份只能說明它們的原料來源于哪一年的葡萄，不能作為評定葡萄酒質(zhì)量好壞的絕對標準。

    國外葡萄酒產(chǎn)區(qū)有年份之分，不同年份的酒口味和品質(zhì)也會略有不同。專家建議，要喝符合自己口味的葡萄酒。

    誤區(qū)3 葡萄酒都可陳放很多年？

    葡萄酒專家介紹，85%以上的葡萄酒都屬于購買后就能直接開瓶飲用的。

    葡萄酒與其他商品一樣也有保質(zhì)期，絕大部分葡萄酒須盡早飲用。一瓶葡萄酒最好的飲用期是在其完全成熟至巔峰之際，而不是放得越久越好。而在市面上購買的絕大多數(shù)葡萄酒，都是在其巔峰期上市的，因此購買后最好盡早飲用，不要陳放太久。

    并非所有的酒都適合收藏，“只有品鑒級的高端名莊酒才經(jīng)得起儲藏”，葡萄酒專家方軍介紹，“當然也是在擁有良好的儲存條件的前提下”。