一場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展的新“風(fēng)口”正在生成,這一次,“風(fēng)口”中心在農(nóng)村。
第二屆中國(guó)縣域電子商務(wù)峰會(huì)今天(7月8日)在浙江桐廬舉行,來(lái)自全國(guó)各地的千余名縣長(zhǎng)齊聚在此,共議小縣域如何催生電商大生態(tài)。這同樣為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)的走向指明了方向:在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億元之后,農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為新的電商行業(yè)增長(zhǎng)極。
去年10月,阿里巴巴在桐廬啟動(dòng)了千縣萬(wàn)村計(jì)劃的全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心,第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站也在桐廬揭牌。截至目前,桐廬縣已成為全國(guó)唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村淘寶全覆蓋的縣域,建成農(nóng)村淘寶縣級(jí)服務(wù)中心1個(gè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心1個(gè)、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)181個(gè)。累計(jì)為村民網(wǎng)上代購(gòu)商品118400單1647萬(wàn)元,其中僅6月份成交26000單527萬(wàn)元,各項(xiàng)指標(biāo)均排名全國(guó)第一。一年過(guò)去,農(nóng)村物流配送、農(nóng)村金融扶持、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)都已顯著提升,電商縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心也在浙江和全國(guó)各地處處“開(kāi)花”??h域電商發(fā)展走在全國(guó)最前面的浙江,先發(fā)優(yōu)勢(shì)還有多少?追兵在后,浙江怎樣率先讓星星之火成為燎原之勢(shì)?
縣域電商浙江領(lǐng)跑
臨安更樓村,這個(gè)只有2000人的村莊,70%的村民卻都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷。桐廬,僅淘寶天貓的活躍買家就超過(guò)5000人,全縣每年的網(wǎng)上銷售額始終保持百位數(shù)的增長(zhǎng)。
浙江這些縣域電商發(fā)展案例,如今已經(jīng)在全國(guó)各地發(fā)生。相比傳統(tǒng)的購(gòu)物,電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持與線下一系列服務(wù)供應(yīng)以及配套設(shè)施的完善,由此形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。由于技術(shù)以及配套設(shè)施的限制,電子商務(wù)首先登陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為快速的一、二線城市。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸提高,以及物流、倉(cāng)儲(chǔ)等配套服務(wù)的完善,縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)結(jié)合表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
根據(jù)此次峰會(huì)披露的數(shù)據(jù),電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村落后地區(qū)的幫助明顯。2014年全國(guó)億元淘寶縣超過(guò)300個(gè),遍及25個(gè)省市區(qū),其中來(lái)自中西部的億元淘寶縣超過(guò)100個(gè),而國(guó)家級(jí)貧困縣成為億元淘寶縣的有21個(gè)。
由于智能手機(jī)的普及,受益最大、增長(zhǎng)最快的也在農(nóng)村地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)速度比城市快18個(gè)百分點(diǎn)。2014年,在阿里巴巴零售平臺(tái)上,縣域消費(fèi)者在移動(dòng)端的消費(fèi)額突破2000億元,同比增速超過(guò)250%,縣域網(wǎng)店在移動(dòng)端的銷售額超過(guò)1200億元,同比增速超過(guò)300%。全年移動(dòng)端消費(fèi)額增幅最大的100個(gè)縣域有75個(gè)地處中西部省區(qū)。其中,16個(gè)位于西藏、13個(gè)位于四川、9個(gè)位于云南、7個(gè)位于甘肅等地。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及,電子商務(wù)給了傳統(tǒng)貧困縣彎道超車的可能。
先發(fā)者浙江仍然保有絕對(duì)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。全國(guó)各省市區(qū)的縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)顯示,32個(gè)省市區(qū)(未含港澳)的縣域電子商務(wù)發(fā)展可以分為六個(gè)梯隊(duì):浙江為第一梯隊(duì);上海、江蘇、福建、北京、天津?yàn)榈诙蓐?duì)。第一、二梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯,包攬網(wǎng)商指數(shù)前五名、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)前六名,且其縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)遠(yuǎn)高于第三至第六梯隊(duì),呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。
雖然江浙網(wǎng)商仍然保持快速增長(zhǎng),但合計(jì)占比跌破50%,同期華北、華南地區(qū)增長(zhǎng)尤其明顯。2013年三區(qū)域合計(jì)占比接近30%,其中河北、廣東、河南分別是三個(gè)區(qū)域的主要增長(zhǎng)來(lái)源。縣域電商已從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長(zhǎng)”為主,轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中多地增長(zhǎng)。
浙江電商牛在哪
作為阿里巴巴的起源之地,浙江已經(jīng)是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重地。而在農(nóng)村電子商務(wù)這一片藍(lán)海之中,浙商依舊顯示出敏銳的嗅覺(jué)和高超的執(zhí)行力。阿里研究院分析發(fā)現(xiàn)在全國(guó)內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度最高的25個(gè)縣中,浙江占19席之多,而在零售網(wǎng)商密度最高的25個(gè)縣中,浙江有11個(gè)。在這背后,是浙商積極探索電子商務(wù)的身影。
浙商們?cè)诳h域電子商務(wù)中的活躍,同樣得益于歷史所累積的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在上述內(nèi)貿(mào)或零售網(wǎng)商密度高的縣,基本都有各自特色的產(chǎn)業(yè)集群,如義烏的小商品、永康的五金等。產(chǎn)業(yè)集群孕育了大量活躍的小企業(yè),他們是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商發(fā)展的主力軍。
位居“電商百佳縣”之首的義烏,2014年電子商務(wù)交易額達(dá)1153億元,當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商在各大電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)通的賬戶總數(shù)超過(guò)24萬(wàn)個(gè),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體商鋪的數(shù)量。
浙江縣域電子商務(wù)的一枝獨(dú)秀,除了與其縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮相關(guān)之外,更重要的是政府、網(wǎng)商、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)之間的磨合與對(duì)電商新經(jīng)濟(jì)的探索。
農(nóng)村淘寶模式建立之初,在村點(diǎn)服務(wù)站的選擇上,采取的是小賣部兼營(yíng)的方式,今年5月起,浙江村淘率先啟動(dòng)“2.0”模式,農(nóng)村淘寶合伙人瞄準(zhǔn)那些思維靈活、有較強(qiáng)服務(wù)和宣傳意識(shí)、熟悉互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的本地人,尤其是返鄉(xiāng)青年。這對(duì)提升農(nóng)村淘寶的運(yùn)營(yíng)效率、推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有積極意義。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年5月,全國(guó)農(nóng)村淘寶合伙人中有20位月收入超過(guò)5000元,最高的月收入達(dá)1.6萬(wàn)元。
今年4月,杭州市委組織部和共青團(tuán)杭州市委共同啟動(dòng)了“千名村官進(jìn)萬(wàn)戶”主題實(shí)踐活動(dòng)暨千名返鄉(xiāng)大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)3年行動(dòng)。未來(lái)3年,通過(guò)“千名村官進(jìn)萬(wàn)戶”主題實(shí)踐活動(dòng)暨千名返鄉(xiāng)大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)3年行動(dòng),杭州市將培養(yǎng)1000名“農(nóng)村電商合伙人”。
培育電商大生態(tài)
阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰分析認(rèn)為,發(fā)展縣域電商不是一個(gè)靠刺激內(nèi)需的短期思維,而是內(nèi)生驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新模式。縣域電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵,在于建立縣域電子商務(wù)生態(tài)體系,包括鼓勵(lì)大眾創(chuàng)新,政府提升面向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的公共服務(wù),逐步建立本地化電子商務(wù)服務(wù)體系,企業(yè)、政府、學(xué)校、協(xié)會(huì)多方參與、持續(xù)培養(yǎng)電子商務(wù)人才等。
不久前,省人力社保廳出臺(tái)政策,大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè),到2020年,扶持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)5萬(wàn)人,帶動(dòng)就業(yè)20萬(wàn)人。根據(jù)規(guī)劃,浙江將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“六個(gè)一”目標(biāo):每市至少建立1家市級(jí)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化園;每縣(市、區(qū))至少建立1家縣級(jí)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化園、1個(gè)農(nóng)村電商平臺(tái),培育1家農(nóng)村電商物流企業(yè);每村建立1個(gè)電商服務(wù)站;培訓(xùn)電商人才10萬(wàn)人次,初步建立全省農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。
縣域農(nóng)村電商品牌將得到重點(diǎn)培育,發(fā)揮知名品牌對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的帶動(dòng)作用。農(nóng)村電商企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)被認(rèn)定為國(guó)家馳名商標(biāo)和省級(jí)、市級(jí)著名(知名)商標(biāo),且?guī)?dòng)就業(yè)人數(shù)在10人以上的,其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先入選省級(jí)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)。
一套全國(guó)獨(dú)有的電商人才評(píng)定辦法,將在浙江“試水”。據(jù)了解,目前浙江已在研究開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師、電商職業(yè)經(jīng)理人、電商數(shù)據(jù)分析師、網(wǎng)頁(yè)美工師等4個(gè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和店商操作專項(xiàng)職業(yè)能力考核規(guī)范,同時(shí)依托企業(yè)、職業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu),加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè),鼓勵(lì)技工院校開(kāi)設(shè)電商專業(yè),并優(yōu)先納入學(xué)校品牌專業(yè)建設(shè)范圍。值得關(guān)注的是,在農(nóng)村電商企業(yè)中,省重點(diǎn)電商企業(yè)的副總經(jīng)理以上人員,還可不受學(xué)歷、資歷、任職資格等限制,按規(guī)定破格申報(bào)評(píng)審高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,并按規(guī)定享受當(dāng)?shù)厝瞬乓M(jìn)扶持政策。