根據(jù)8月初百威英博（AB inBev）的季報(bào)與比利時(shí)啤酒企業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告，中國啤酒市場(chǎng)盡管處于負(fù)增長，但消費(fèi)者對(duì)高端新品的青睞，成為啤酒集團(tuán)業(yè)績?cè)鲩L的動(dòng)力。
百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓（Carlos Brito）上周與高管及分析師舉行業(yè)績會(huì)議。第二季度百威英博全球總銷售量下降2.2%，但每百升啤酒銷售價(jià)增長7.1%，總收入增長4.1%。
薄睿拓認(rèn)為，由于氣候和經(jīng)濟(jì)原因，中國市場(chǎng)整體啤酒行業(yè)銷量有所下降，一季度約少買了6%啤酒，而上半年降幅或達(dá)到4%。
根據(jù)同期公布的百威英博上半年度財(cái)報(bào)則顯示，該公司中國市場(chǎng)二季度銷量上漲1.7%，稅息折舊及攤銷前利潤上半年共增長28%，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到18%。薄睿拓解釋稱，中國啤酒市場(chǎng)的負(fù)增長主要集中在中低端品類，而百威英博在高端品類中的領(lǐng)先地位是其逆市增長的關(guān)鍵。
百威英博在中國市場(chǎng)的主要品牌包括百威、哈爾濱和雪津，這3個(gè)重點(diǎn)品牌二季度占據(jù)該公司在中國銷量的72%。此外，科羅娜、時(shí)代等超高端啤酒也將是未來一段時(shí)間的獲利點(diǎn)。
今年，失去了世界杯這一營銷機(jī)遇的啤酒集團(tuán)試圖用新的方式吸引消費(fèi)者。8月4日，百威英博在廣州啟動(dòng)“觸電派對(duì)”，宣布夏季音樂營銷活動(dòng)全面鋪開。此后兩個(gè)月，“觸電派對(duì)”將登陸國內(nèi)29個(gè)城市，張靚穎與DJ Tiesto將為該活動(dòng)創(chuàng)作新歌。
百威英博的總部位于比利時(shí)的魯汶，是全球最大的啤酒廠商。根據(jù)8月9日比利時(shí)啤酒企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2014年出口到中國的比利時(shí)啤酒總量達(dá)到1628萬升，是2013年出口量的2.3倍，中國超越日本成為比利時(shí)啤酒在亞洲的最大消費(fèi)國和第三大海外市場(chǎng)。比利時(shí)有超過1000種啤酒，其中300多個(gè)品牌為百威英博旗下。
