8月12日晚間，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司（以下簡稱雙匯發(fā)展）公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，其上半年營業(yè)收入為203.54億元，同比下降了3.27%；凈利潤為19.83億元，同比則是下降了9.76%。

 

    在業(yè)界看來，雙匯發(fā)展（000895，SZ）自去年三季度以來持續(xù)地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響了部分產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)，因而凈利潤下降。不過，和一季度凈利潤14.55%的下降相比，二季度單季業(yè)績降幅明顯收窄。

 

    目前，雙匯發(fā)展正致力于從高溫肉制品向低溫肉制品轉(zhuǎn)型，盡管因行業(yè)競爭業(yè)務(wù)增速一般，但雙匯的肉制品毛利率水平已經(jīng)有所上升。多家機構(gòu)均認(rèn)為，隨著新產(chǎn)品的渠道滲透力逐步加強，雙匯發(fā)展三季度收入及凈利潤增速有望繼續(xù)回升。

 

    轉(zhuǎn)型推進期經(jīng)營逐季向好

 

    在這份最新出爐的中期業(yè)績報告中，筆者注意到，上半年，雙匯發(fā)展生產(chǎn)了高低溫肉制品75.53萬噸，屠宰生豬620.45萬頭，銷售鮮凍肉及肉制品129.56萬噸（其中：肉制品75.3萬噸、鮮凍肉54.26萬噸）。

 

    由于受宏觀經(jīng)濟增速下滑、市場消費需求不旺的影響，前述幾項數(shù)據(jù)同比均有所下滑，在營業(yè)收入以及凈利潤方面的表現(xiàn)亦是如此。不過，分季度看，雙匯發(fā)展一季度利潤同比下降，二季度利潤同比降幅收窄、環(huán)比則是增長。

 

    在機構(gòu)看來，這樣的業(yè)績“基本符合市場預(yù)期”。其指出，因公司自去年三季度以來為優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而影響了部分產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)，公司歸屬母公司凈利潤同比增速自此持續(xù)下降。

 

    去年，雙匯開始執(zhí)行其在市場深耕30周年后的新經(jīng)營戰(zhàn)略：調(diào)結(jié)構(gòu)、擴網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模。此后，其展開了深度轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品的簡單升級，而是配合包裝設(shè)計、營銷策劃、渠道建設(shè)、終端銷售等對整個品牌形象的提升，肉制品將從定位“休閑”擴充到“進家庭、上餐桌”。

 

    轉(zhuǎn)型的效果已經(jīng)初現(xiàn)，今年二季度單季，雙匯發(fā)展歸屬母公司凈利潤環(huán)比提升了15.33%，同比降幅也明顯收窄，業(yè)界因此表示看好公司下半年業(yè)績改善的預(yù)期兌現(xiàn)。

 

    雙匯發(fā)展向外界指出，公司上半年經(jīng)營逐季向好，原因在于六個方面：全力以赴推新品、精耕細(xì)作擴網(wǎng)絡(luò)、順勢而為控成本、全面創(chuàng)新增效益、嚴(yán)抓質(zhì)量保安全以及推進項目促發(fā)展。

 

    具體來看，今年上半年，雙匯新品開發(fā)取得突破，先后推出兩批肉制品和生鮮品的新產(chǎn)品，實現(xiàn)了新品、新裝、新口味，為市場開拓注入了新活力。網(wǎng)絡(luò)布局上，在積極拓渠道、擴網(wǎng)絡(luò)、抓住時機搶占終端策略的指引下，其生鮮品新增網(wǎng)點2千多個，肉制品新增網(wǎng)點6萬多個，截至6月末，兩大主業(yè)網(wǎng)點近80萬個。

 

    開源僅是一方面。上半年，雙匯發(fā)展抓住了雞肉及主要大宗物資價格走低的有利行情，積極運作降成本，同時充分發(fā)揮了中美協(xié)同效應(yīng)平抑成本，有力地支持了企業(yè)經(jīng)營。

 

    盡管是老牌企業(yè)，雙匯在創(chuàng)新上的動作一直未有間斷。通過工藝技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)流程創(chuàng)新、市場營銷創(chuàng)新等措施控費用、提勞效、增收益，助力企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟新常態(tài)。

 

    值得一提的是，雙匯5000萬只肉雞產(chǎn)業(yè)化新項目已全面投產(chǎn)，受此利好，其產(chǎn)業(yè)鏈更加完整、產(chǎn)業(yè)布局亦更加完善。

 

    五方面發(fā)力份額有望再提升

 

    目前，雙匯發(fā)展正致力于從高溫肉制品向低溫肉制品轉(zhuǎn)型，而近兩年，低溫肉制品的行業(yè)競爭形勢加劇，且目前業(yè)務(wù)增速也一般，因此影響了公司在肉制品業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。但值得一提的是，雙匯發(fā)展肉制品的毛利率水平比上年同期提升了3.02個百分點至29.43%。

 

    機構(gòu)認(rèn)為，考慮到雙匯今年上半年加大了新品的全國推廣力度，二季度銷售費用較一季度環(huán)比增長了19.89%，導(dǎo)致單季度凈利率壓力仍然較大。但預(yù)計隨著新產(chǎn)品的渠道滲透力逐步加強，三季度收入及凈利潤增速有望繼續(xù)回升。“從上半年的情況來看，業(yè)績的負(fù)面影響或已被充分反映，最壞的時期已過，自2015年下半年開始預(yù)期向好。”

 

    雙匯發(fā)展方面指出，下半年，其將繼續(xù)堅持“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模”的經(jīng)營戰(zhàn)略，加快新品推廣、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)力度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等措施，順應(yīng)經(jīng)濟企穩(wěn)回升的有利形勢，適應(yīng)消費不斷升級的新要求，搶抓旺季實現(xiàn)規(guī)模提升。

 

    為此，雙匯將在五方面發(fā)力。首先即是調(diào)整結(jié)構(gòu)創(chuàng)造新需求。根據(jù)規(guī)劃，雙匯將進一步加大市場調(diào)研、做好市場信息溝通，大力研發(fā)推廣新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，打造銷量增長的新引擎。目前，雙匯每年可以開發(fā)新產(chǎn)品100多個品種、規(guī)格，每年新產(chǎn)品銷量不低于當(dāng)年肉制品銷量的10%。今年上半年，其于研發(fā)上的投入又增長了15.90%至2.21億元。“隨著業(yè)務(wù)改革不斷推進，雙匯產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化的問題將慢慢得到解決，進口肉替代、新品占比提升推動噸均利潤提升的趨勢將延續(xù)。”分析人士如此評價。

 

    渠道革命仍舊是雙匯的發(fā)展重點。其表示，下半年將加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，精耕細(xì)作“大小商超、大小餐飲、學(xué)校團購、批發(fā)農(nóng)貿(mào)、自建渠道、電商渠道、軍隊機關(guān)”等七大渠道，通過渠道全面滲透，尋找市場新增量。

 

    此外，雙匯還將繼續(xù)在創(chuàng)新營銷樹立新形象、科學(xué)采購確保低成本、優(yōu)化流程堅持降費用這三個方面發(fā)力。“公司將通過與專業(yè)營銷機構(gòu)的合作，注入新概念、打造新產(chǎn)品、滿足新需求、展示新形象，讓新營銷助力新品上量，用新理念激活市場需求。”雙匯發(fā)展指出。