特侖蘇始終伴隨成長中的每個人，見證他們的改變，并鼓勵他們創(chuàng)造下一個更好十年。

特侖蘇金牌十周年之際，借助時代契機，推出“十年敢想”話題，匯集百位名人成長力量，打造品牌新高度，制造社會影響力，為品牌書寫新的開始。

最大聲量：百位名人談“十年”

  十年歷練，百人敢想；成功不止一種，他們在追求更好的路上。十年成長，百天丈量；我們從時代的角度，呈現(xiàn)夢想綻放的歷程。特侖蘇攜手搜狐、網(wǎng)易、鳳凰三大門戶，誠邀與特侖蘇品牌精神相契合的百位社會精英，持續(xù)一百天深入刻畫他們的十年敢想故事，深度詮釋品牌理念——因為敢想，我們變得更好，更好的十年，從更好的你開始。

  持續(xù)百天的十年敢想故事，總曝光達28.5億次，上線文章閱讀總量已突破2194萬次。通過百位社會精英的成長故事，使更多人深度感受到來自特侖蘇的積極能量。

  最深入：攜手賈樟柯詮釋更好時代精神

  十年來，總有人走過我們不曾走過的路，完成我們未完成的夢想。特侖蘇攜手優(yōu)酷，與戛納金馬車獎導演賈樟柯重磅推出大型人文紀錄片《我們的時代 十年敢想錄》，這十位來自百位名流中的時代領(lǐng)軍精英，既是某一行業(yè)的領(lǐng)軍者，更是在過去十年推動更好社會發(fā)展的原生力。站在巨人之肩，記錄他們在大時代下的所思所想，用影像記錄我們的時代，讓觀眾近距離感受他們不斷隨時代進步的歷程。

  目前為止，《我們的時代 十年敢想錄》十集播放總量已超3909萬次，是同類型紀錄片4年12集播放量的3倍，這些震撼人心的敢想故事，正在感染著更多人。

  最立體：多觸點傳播將十年敢想精神融入生活

  特侖蘇的十年敢想，除了在線上制造聲量，線下的推廣也成功觸及到人們生活的方方面面——在機場、地鐵、電視、雜志、樓宇、影院、網(wǎng)絡視頻等地方隨處可見特侖蘇發(fā)布的平面及視頻廣告。正是線上與線下的通力配合，使特侖蘇十年敢想覆蓋到更多受眾，深入到生活的每個角落每個時刻。
 

  最互動：引爆社會化媒體 全民敢想十年

  在百人百天敢想故事露出、賈樟柯監(jiān)制紀錄片上線、傳統(tǒng)媒體擴散同時，特侖蘇十年敢想精神已成功深入到很多人的生活并為之動容，微博上#十年敢想#話題迅速升溫，#十年敢想#戳中了每個人內(nèi)心最柔軟的部分，引發(fā)討論熱潮。

  網(wǎng)友紛紛述說個人的十年敢想，從媒體到名人再到草根，跟隨品牌共同探討十年成長，截至目前，話題閱讀量已破億，話題討論熱度仍在持續(xù)。
 

  金牌品質(zhì)營養(yǎng)更好十年

  十年經(jīng)歷讓我們對過去有無限感慨，對未來更是充滿期待。站在時代浪潮的頂峰，不是所有品牌都能這樣引領(lǐng)消費者進行對更好時代精神的探尋之旅，特侖蘇做到了。
 

  如今，特侖蘇不僅用金牌品質(zhì)滋養(yǎng)了消費者的身體，更用積極向上的時代精神營養(yǎng)著人們成就更好的人生，在為消費者提供身體營養(yǎng)和精神營養(yǎng)的路上，特侖蘇會走得更好。

  為什么是特侖蘇？這一主題的背后是怎樣的品牌訴求？

堅持“從更好開始”的品牌主張

  “基于品牌對消費者的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，驅(qū)動社會發(fā)展很大一部分是中產(chǎn)階級，這一群人每天都在不停奔跑，他們不見得是精英，但十年來一直在不斷成長，特侖蘇希望為這群目標用戶提供最好的營養(yǎng)，他們也需要看到這個時代的‘同行者’。”蒙牛集團功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東說道。

  不只是每個人都在成長，特侖蘇也在成長。去年，特侖蘇推出全新品牌主張“從更好開始，從特侖蘇開始”，并推出系列TVC“更好2015”，大范圍高密集的持續(xù)曝光，讓特侖蘇全新口號迅速建立高聲量。2015年，是特侖蘇品牌成立的第十年，如何讓消費者更深入認知“從更好開始”這一訴求？
 

  基于這樣的品牌定位及營銷目標，特侖蘇提出了“百人百天十年敢想”這一創(chuàng)意，《我們的時代·十年敢想錄》系列紀錄片，陳小華、吉米只是開始，陸續(xù)還會有潘石屹、黑豹樂隊等代表人物上線。
 

  除了與賈樟柯導演攜手拍攝系列紀錄片，特侖蘇還將邀請百位社會精英名流，在共計一百天的時間里向消費者呈現(xiàn)精彩的“百人百天十年敢想錄”，通過圖片和文字，豐富詳盡地記錄名人十年沉浮的生命軌跡和心路歷程，通過弘揚敢想精神，鼓勵更多的“十年敢想”的發(fā)生，激勵大家去創(chuàng)造更好的十年。
 

  “特侖蘇希望能通過此次活動，在情感上與消費者溝通以達成共鳴，傳遞特侖蘇的品牌主張，并真正能在感性層面與消費者達成互動，提升品牌忠誠度。”但面對當下媒體碎片化日趨嚴重，傳播效率低下的環(huán)境，特侖蘇這一目標如何達成？作為品牌方，特侖蘇的營銷理念是什么？

在信息到達與互動體驗中找到平衡點

  “20年前，營銷團隊只需考慮內(nèi)容與創(chuàng)意，傳播環(huán)節(jié)交給另外的采購部門。今天品牌團隊在媒介創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意的精力分配是50%與50%，除了要有很明確的品牌定位外，還要思考一種更好的方式找到消費者，提高消費者互動的體驗，這是今天品牌的一個挑戰(zhàn)。”
 

  宋繼東告訴記者，一則廣告與一個體驗活動，與消費者溝通的深度與層面是不同的，面對當下的環(huán)境，應努力在信息到達與互動體驗中找到平衡點。尋找這一平衡點有幾個原則：
 

  首先要從根本上認識到，媒體與內(nèi)容本身就是一件事情。特侖蘇“十年敢想”就是內(nèi)容與媒介相結(jié)合，用高品質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌理念的例子。
 

  其次，真正有影響力的傳播，是消費者體驗，品牌應尋找到達消費者與轉(zhuǎn)化消費者之間的最具性價比的方式。
 

  第三，數(shù)量少但深度的消費者互動，好過數(shù)量多但淺層次的信息到達。
 

  特侖蘇“十年敢想”品牌活動上線后不僅獲得了用戶的認可，也受到營銷界的肯定，一舉拿下2015“金成獎”最佳紀錄片內(nèi)容營銷金獎。