安全出行日，一則香港郭天王十指相扣的照片火了微博的頭條，讓一時(shí)忙著交通安全宣傳的上海警方微博也不得不酸溜溜地表示，開車示愛也要注意安全，網(wǎng)友們刨根揭底，由此曝光出郭天王的女友，讓“網(wǎng)紅”一詞更清楚的展現(xiàn)在受眾眼前。
酒業(yè)近幾年在互聯(lián)網(wǎng)及電商的助推和影響下，被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的產(chǎn)品也有不少，年關(guān)將至，盤點(diǎn)近幾年來酒業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)炒作起來的“網(wǎng)紅”們，也或別有一番新意。
上榜品牌：宋河QQ
入選理由：國內(nèi)第一款基于互聯(lián)網(wǎng)營銷打造的白酒
所屬企業(yè)：宋河酒業(yè)
推廣平臺：酒仙網(wǎng)
推出時(shí)間：2013年
綜合評分：★★★★☆
行業(yè)感言：在酒類電商的起勢之初，宋河酒業(yè)抓住了互聯(lián)網(wǎng)的特性，與酒仙網(wǎng)合作推出史上第一款基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的白酒，迅速引爆酒圈，在酒仙網(wǎng)上短時(shí)間內(nèi)取得了不菲的銷售業(yè)績，一時(shí)間奇貨可居。并為宋河的“嗨80”、“嗨90”的新品推出打下良好的基礎(chǔ)，借此拉開了宋河酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全國大賽的大幕，讓企業(yè)始終走在行業(yè)的前列。
上榜品牌：江小白
入選理由：國內(nèi)第一款青春小酒
所屬企業(yè)：江小白
推廣平臺：自媒體、渠道終端
推出時(shí)間：2012年
綜合評分：★★★★★
行業(yè)感言：主打時(shí)尚和青春的元素，以高逼格的造型和語錄形象橫空出世，成為媒體和行業(yè)話題的寵兒。在白酒行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬之時(shí)，墻角開放的一朵艷麗之花，它不是星星之火，卻讓酒業(yè)燎原，它成為行業(yè)的“稻草”，讓大多數(shù)酒業(yè)公司認(rèn)為是溝通年輕一代的利器，抓住了可以上岸。讓大江南北遍地小江白、白小江，盡管PS了外表，但卻忽略了80、90后的本質(zhì)，個性、自我，忌模仿。別家青春已成回憶，江小白仍然正值年少!
上榜品牌：漂流瓶
入選理由：互聯(lián)網(wǎng)炒作最好的一款產(chǎn)品
所屬企業(yè)：獻(xiàn)王酒業(yè)
推廣平臺：酒仙網(wǎng)
推出時(shí)間：2013年
綜合評分：★★★☆☆
行業(yè)感言：獻(xiàn)王酒業(yè)從默默無聞到一聞驚人，漂流瓶產(chǎn)品特立獨(dú)行。從新聞發(fā)布會號稱五年之內(nèi)超越五糧液，到后期的騰訊集團(tuán)一億收購 “漂流瓶”酒水商標(biāo)，都堪稱是酒行業(yè)借勢和造勢傳播的經(jīng)典之作，是值得其他公司借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣。只是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、酒質(zhì)等打造方面，以及漂流瓶作為白酒的屬性有著爭議，但做為酒企雖敗尤榮，漂流瓶為獻(xiàn)王品牌在滄州地區(qū)增色不菲。
上榜品牌：三人炫
入選理由：酒業(yè)大腕與大腕之間的聯(lián)合
所屬企業(yè)：瀘州老窖、酒仙網(wǎng)
推廣平臺：酒仙網(wǎng)
推出時(shí)間：2014
綜合評分：★★★★★
行業(yè)感言：“三人炫”的重點(diǎn)不是酒水，而是酒圈子內(nèi)三個足夠份量的人物，瀘州老窖總經(jīng)理張良，設(shè)計(jì)大師許燎原、酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰，三個人本身就是話題，湊到一起組合起來做一個事，更是話題中的熱點(diǎn)，以無可挑剔的包裝設(shè)計(jì)，性價(jià)比超高的酒水和酒仙網(wǎng)獨(dú)一無二的銷售渠道，迅速成為電商的龍頭產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)熱銷6000萬，成為網(wǎng)上的“爆款”產(chǎn)品，借以生成如何打造酒水“產(chǎn)品爆款”的概念。
上榜品牌：老杜醬酒
入選理由：酒圈子外的意外
所屬企業(yè)：華藝
推廣平臺：微博、微信社區(qū)
推出時(shí)間：2014年
綜合評分：★★★☆☆
行業(yè)感言：以微博為主要平臺，借個人超高的網(wǎng)絡(luò)人氣，通過“屌絲”進(jìn)行傳播的酒圈外的唯一案例，是打造粉絲經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典之作。號稱遍布會國的銷售網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)超過一千個白酒銷售代理，透明的價(jià)格和利潤，曾試圖把其他醬酒價(jià)格拉下馬。老杜醬酒比較成功，但相對于后期的“小任性”，效果稍差，可能是老杜有點(diǎn)過于任性了。
上榜品牌：靠上
入選理由：國內(nèi)第一款眾籌白酒
所屬企業(yè)：閣老貢酒業(yè)
推廣平臺：自媒體社群、中酒網(wǎng)等
推出時(shí)間：2014
綜合評分：★★★★☆
行業(yè)感言：在酒行業(yè)內(nèi)還在普遍討論眾籌，能不能做和怎么做的時(shí)候，閣老貢老板胡錫虎就聯(lián)合濟(jì)南自媒體社群理想國等，在媒體人歐陽千里的操刀配合下，以其獨(dú)特的包裝和個性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，迅速成為酒行業(yè)一道風(fēng)景，成為眾多酒企學(xué)習(xí)的對象，靠上酒的眾籌也發(fā)展到千名客戶。目前，閣老貢胡錫虎從白酒的眾籌發(fā)展到咖啡館、創(chuàng)客空間和農(nóng)業(yè)眾籌等。
上榜品牌：巨剛眾酒
入選理由：國內(nèi)第一款眾籌黃酒
所屬企業(yè)：巨剛
推廣平臺：自媒體組織、購酒網(wǎng)、京東等
推出時(shí)間：2015年
綜合評分：★★★★☆
行業(yè)感言：巨剛在酒業(yè)界以“情懷”出名，著手紹興黃酒的一瓶定制。巨剛眾酒第一季24小時(shí)眾籌完成162%，曾經(jīng)刷爆微信的朋友圈，第三季3小時(shí)眾籌完成100%，充分顯示出獨(dú)立設(shè)計(jì)師巨剛個人的魅力;組建“微醺會”社群，創(chuàng)新酒品美學(xué)，塑造“有氣質(zhì)的美酒”，以裝滿黃酒的青瓷、南瓜貢為體，讓產(chǎn)品二次變?yōu)?ldquo;器物”或“玩物”，以綠竹和殘荷為型，給空間釋放出一種濃濃的“禪意”，讓黃酒歷史、文化和現(xiàn)代相得益彰。
上榜品牌：五糧液425
入選理由：專屬渠道銷售白酒
所屬企業(yè)：五糧液、1919
推廣平臺：1919
推出時(shí)間：2015年
綜合評分：★★★★★
行業(yè)感言：雙11期間殺出的一匹黑馬，1919贏得頭籌的關(guān)鍵。態(tài)度是擁抱還是觀望，這是酒企仍然存留的問題，在酒類電商已經(jīng)成為強(qiáng)勢渠道的面前，五糧液代表一線品牌開了一個好頭，牽手1919開發(fā)電商的專屬產(chǎn)品，這是一個方向，也代表發(fā)展的未來，從此電商的競爭的本質(zhì)有所不同，不在是資源型茅臺產(chǎn)品的競爭，而是電商企業(yè)本身擁有多少一線品牌的合作，從1919網(wǎng)上及其它平臺上的銷售數(shù)據(jù)可窺見一斑。
上榜品牌：水晶葫蘆
入選理由：升級版白酒眾籌、私人定制版深化
所屬企業(yè)：云景電子商務(wù)、景芝酒業(yè)
推廣平臺：自媒體、微博、社區(qū)
推出時(shí)間：2015年
綜合評分：★★★★☆
行業(yè)感言：景芝酒業(yè)的一盤好棋，以核心人物創(chuàng)新企業(yè)營銷的品牌勢力能。作為酒業(yè)眾籌圈子內(nèi)的參與和執(zhí)行者，媒體人歐陽千里對白酒眾籌有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和前瞻性的認(rèn)知，第一次線上眾籌實(shí)現(xiàn)400%的業(yè)績。在以葫蘆為主題的概念下，馬哈哈工作室創(chuàng)新升級包裝，追求極致產(chǎn)品，在融入中國傳統(tǒng)文化和概念下，讓水晶葫蘆，一生福祿口號深入人心，成為白酒眾籌的新亮點(diǎn)，引得鳳凰網(wǎng)、搜狐和網(wǎng)易等各大網(wǎng)絡(luò)媒體的爭相報(bào)道。
對酒業(yè)十大“網(wǎng)紅”的篩選主要是根據(jù)產(chǎn)品推廣在網(wǎng)絡(luò)及傳播上的表現(xiàn)，并在受眾中引起的熱度和話題，依照度娘給“網(wǎng)紅”的定義，對近幾年酒業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行一個橫向的思考，在此之間，也有行內(nèi)朋友推薦了糖煙酒周刊的酒鬼封印、貴州國臺酒、茅臺匠中匠、酣客公社以及吳小波的“吳酒”，因與“網(wǎng)紅”的定義稍有差別，所以未收錄在內(nèi)。
在此也對佳釀網(wǎng)劉洪增、酒業(yè)財(cái)經(jīng)歐陽瑾、九度咨詢馬斐、陜西黑貓、山西李軍、河南云鵬、山東于士誠、江蘇趙敢、香味廚傳奇魚館蔡學(xué)飛、浙江快刀探花、重慶趙杉、湖北林哲、湖南代代、廣東莞妹、四川聊哥、拉薩可兒、烏魯木齊四哥等等鼎力的支持、對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的中肯評價(jià)，表示再次感謝!
