曾幾何時，進口葡萄酒成為餐桌上身份地位的象征，無論是商務談判還是朋友聚餐，漂洋過海的法國酒成為了撐場面的利器。法國五大名莊在華銷售價格一路飆升，“千元葡萄酒，不是千元一瓶，是千元一杯”。一段時間業(yè)內(nèi)人士如此調(diào)侃法國酒在國內(nèi)價格虛高的情況。

 

    隨著消費者的日趨成熟，新世界酒的快速涌入，法國葡萄酒的日子是日漸低迷。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國進口葡萄酒總量同比增長44.2%，進口額同比增長34%，然而，進口均價卻一路看跌，下滑7.3%，值得一提的是，進口葡萄酒均價從2014年就已經(jīng)開始下滑。

 

    從數(shù)據(jù)上不難看出，國內(nèi)葡萄酒市場呈現(xiàn)量升價跌的趨勢，之前鉚足了勁做高端葡萄酒的經(jīng)銷商現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)投做新世界或者法國中低檔葡萄酒。國內(nèi)進口葡萄酒價格遭遇滑鐵盧的原因，是來自大眾消費走俏和進口成本降低所致。與此同時，消費者的消費心理有所變化，不再盲目地迷信法國酒，從面子消費到性價比消費轉(zhuǎn)變。

 

    無論是看數(shù)據(jù)，還是分析消費趨勢，國內(nèi)消費進口紅酒已經(jīng)告別“人傻錢多”的階段，品牌不再是在華吸金的惟一法寶。產(chǎn)品品質(zhì)、口感、產(chǎn)區(qū)等綜合因素影響著國內(nèi)消費者。以紅極一時的拉菲為例，從2011年一瓶1982年的大拉菲可以賣到8萬-10萬元，而2015年這個年份的大拉菲只能賣到4.5萬元，四年時間，將近60%的泡沫被擠破。所以，如果進口酒商還寄希望于產(chǎn)品概念的包裝，而不是關(guān)注消費者，最終一定會被市場所淘汰。