準(zhǔn)媽媽鄭女士最近在儲(chǔ)備孕產(chǎn)知識(shí)時(shí)，聽身邊不少奶爸奶媽提到一個(gè)新名詞—嬰幼兒飲用水，說給孩子喝水泡奶粉都盡可能用這種“低鈉、淡礦化度、無菌”的水。逛超市和母嬰用品店時(shí)，她專門留意了嬰幼兒飲用水，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上在售的嬰幼兒飲用水種類很多，但都不便宜，國(guó)產(chǎn)品牌比普通瓶裝水價(jià)格貴5倍，進(jìn)口品牌更是貴10余倍。為此，她很糾結(jié)，這種水到底是否更適用？有沒有必要為價(jià)格不菲的嬰兒飲用水買單？（3月6日《金華日?qǐng)?bào)》）
從市場(chǎng)角度來看，“嬰幼兒飲用水”是對(duì)飲用水市場(chǎng)的一種細(xì)分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，同時(shí)也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。
但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，既無膳食專家對(duì)嬰幼兒是否需要特質(zhì)飲用水提供專業(yè)指導(dǎo)，也沒有相關(guān)質(zhì)監(jiān)部門對(duì)商品的權(quán)威認(rèn)證。于是，商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒有標(biāo)準(zhǔn)可依，也極易出現(xiàn)純粹的概念營(yíng)銷，這就像一些所謂的“兒童專用”食品一樣，雖然味道品嘗起來會(huì)更加誘人，但是營(yíng)養(yǎng)成分或許并沒有宣傳的那么豐富，恰恰是多此一舉的食品添加劑作祟。由此消費(fèi)者的選擇更會(huì)無從下手。
相對(duì)而言，市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，產(chǎn)品細(xì)分是好事，根據(jù)以往的執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)不難推定，無論商家玩出什么花樣，打出什么噱頭，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，是以不變應(yīng)萬變的法寶之一。無論是飲用水還是其他“嬰幼兒食品”，只有盡快出臺(tái)“國(guó)標(biāo)”與檢測(cè)辦法，新鮮事物才會(huì)讓消費(fèi)者覺得不只是販賣概念的銷售噱頭。
