老字號(hào)糖果品牌大白兔奶糖，近日攜手一法國(guó)時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，價(jià)格是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
對(duì)于“大白兔”此次穿上“洋裝”后身價(jià)倍增，輿論呈現(xiàn)兩極分化。專家和部分網(wǎng)民給予肯定，但很多網(wǎng)民卻不認(rèn)可，紛紛質(zhì)疑“賣商品還是賣包裝？”
大白兔奶糖曾經(jīng)是人們記憶最深刻的老品牌之一。老百姓自然不希望大白兔奶糖大幅漲價(jià)，最好始終堅(jiān)持“百姓價(jià)”。但從企業(yè)生存、品牌發(fā)展、市場(chǎng)供需等角度而言，“換裝漲價(jià)”是一種市場(chǎng)行為，至于漲價(jià)幅度是否合理，自然會(huì)由市場(chǎng)說了算。當(dāng)“換裝漲價(jià)”可以幫助企業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)思路和市場(chǎng)空間，無疑有利于老字號(hào)品牌的傳承。
這些年，不少耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌已經(jīng)消失了，或者陷入生存危機(jī)，主要原因是管理體制落后、與市場(chǎng)需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖改變包裝變時(shí)尚之后，也為老字號(hào)品牌注入新的活力，有利于老字號(hào)適應(yīng)年輕人消費(fèi)，更有利于這一老字號(hào)走向世界。比如人們記憶中那個(gè)藍(lán)色鐵盒子的“百雀羚”，換上清新雅致的月份牌美女新包裝后，也成為“倍有面子”的時(shí)尚產(chǎn)品，要求老字號(hào)一直是一副老面孔、老價(jià)格，絕非市場(chǎng)應(yīng)有之道。
如今是一個(gè)消費(fèi)需求多元化的時(shí)代，有人喜歡傳統(tǒng)包裝，有人就喜歡時(shí)尚包裝。既然需求是多元化的，那么供給自然也要多元化。大白兔奶糖“換裝漲價(jià)”也是一種“供給側(cè)改革”，一來，可以引領(lǐng)和滿足消費(fèi)升級(jí)；二來，提升了老字號(hào)品牌價(jià)值。老字號(hào)產(chǎn)品并不是老面孔、低價(jià)格的代名詞，也可以時(shí)尚起來，可以有不同價(jià)格不同種類的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“包裝”也不僅僅是為了好看，還有商業(yè)和文化價(jià)值，有的人或出于喜歡或?yàn)榱怂投Y，就是“買包裝”。
據(jù)悉，新包裝的大白兔奶糖剛推出時(shí)在一些銷售點(diǎn)居然脫銷，說明市場(chǎng)是有這種需求的。我們既不必質(zhì)疑這種需求，也不必質(zhì)疑這種包裝創(chuàng)新。對(duì)普通消費(fèi)者而言，“換裝漲價(jià)”僅限于限量珍藏版，沒有必要擔(dān)心傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖買不到，只要市場(chǎng)有需求，必然就有供應(yīng)。
在供給側(cè)改革持續(xù)升溫的當(dāng)下，我們的消費(fèi)觀念也需要“改革”，理性看待市場(chǎng)上的產(chǎn)品及價(jià)格變化，只要這種變化不違法違規(guī)，不影響公共利益，都應(yīng)該以包容的態(tài)度來看待。至于是否接受“換裝漲價(jià)”，選擇權(quán)完全在消費(fèi)者。
