什么是有創(chuàng)意的TVC？
有創(chuàng)意的TVC指的是以品牌策略和市場策略為指導(dǎo)，通過創(chuàng)意廣告的畫面、內(nèi)容和情節(jié)而拍攝出來的，能夠有效提升品牌和觸動產(chǎn)品銷售的電視廣告片。
有創(chuàng)意的TVC的作用
有創(chuàng)意的TVC的作用主要是：1、通過電視等媒體，以動態(tài)的方式、形象地傳播品牌策略和產(chǎn)品賣點；2、有效拉動產(chǎn)品銷量的提升；3、與線下品牌傳播和終端產(chǎn)品推廣活動形成呼應(yīng)，形成立體的品牌宣傳體系等等。
如何拍攝一條有創(chuàng)意的TVC
不管是大型食品企業(yè)還是中小食品企業(yè)，或者是新進入的食品企業(yè)，要想成為全國性知名品牌、區(qū)域市場的領(lǐng)先品牌或者是地方市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，都需要在精準(zhǔn)品牌和市場策略的指導(dǎo)下，創(chuàng)意拍攝一條或數(shù)條電視廣告片。在樣板市場、重點市場、區(qū)域市場或全國市場要想快速提升品牌和產(chǎn)品銷量，投放相應(yīng)的電視廣告是完全必要的。對于中小食品企業(yè)和新食品企業(yè)來說，在樣板市場或重點市場投放適量的電視廣告并不需要太多的費用，拍攝電視廣告片的費用也不高，但對品牌和產(chǎn)品銷量提升的推動作用卻是巨大的。
北京精準(zhǔn)企劃有創(chuàng)意TVC的成功案例
天津肉聯(lián)廠迎賓品牌肉制品《滿屋飄香篇》30″TVC創(chuàng)意舉例：
場景一：在一個天氣晴朗周末的下午，一位35歲左右，年輕漂亮的媽媽系著印有迎賓LOGO、品牌定位和品牌廣告語設(shè)計圖案的圍裙在廚房做晚飯，她把切好的肉放進鍋里做紅燒肉。
場景二：一個半小時后，迎賓紅燒肉快燉好了，媽媽打開鍋，肉的色澤非常好，一陣陣的肉香味撲鼻而來，媽媽自言自語說了聲“好香??！”，臉上露出了滿意的、帶有成就感的微笑。
場景三：這位年輕的媽媽看了一下時間，估計丈夫下班后，接放學(xué)的孩子快回家了，于是從冰箱里拿出迎賓品牌的火腿腸在案板上切片，準(zhǔn)備晚餐吃的涼菜，鏡頭中還有拍黃瓜和涼拌西紅柿等涼菜。
場景四：家門口傳來了開門聲，一個12歲的男孩走進家里的客廳，孩子的爸爸也隨后進來。孩子在客廳首先聞到了燉肉的香味，情不自禁的說出：“好香??！”，孩子的爸爸也跟著發(fā)出“好香啊！”的感嘆聲。
場景五：小男孩馬上猜到并說出：“迎賓冷鮮肉”，孩子的爸爸脫口說出：“迎賓火腿腸”。
場景六：鏡頭特寫，餐桌上出現(xiàn)了迎賓紅燒肉、迎賓火腿腸和其它菜品等豐盛的晚餐。畫面切換，出現(xiàn)迎賓品牌的LOGO、品牌定位和品牌廣告語。孩子的媽媽清晰地說出迎賓的品牌廣告語“好肉天然香！”。
