4月7日，涼茶始祖王老吉在廣州舉行主題為“百年傳承，淬煉創(chuàng)新——2016王老吉開創(chuàng)‘超吉+’4.0時(shí)代”發(fā)布會(huì)，公布了基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“超吉+4.0”戰(zhàn)略。王老吉與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼，在快消行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了“視覺碼”技術(shù)創(chuàng)新；同時(shí)還聯(lián)手金山西山居游戲商發(fā)布王老吉“武俠罐”，在武俠罐上發(fā)起視覺碼營(yíng)銷，提前拉開傳統(tǒng)飲料行業(yè)2016年夏季營(yíng)銷序幕。
來(lái)自國(guó)家有關(guān)信息機(jī)構(gòu)專家、阿里巴巴、西山居等眾多嘉賓共同見證2016王老吉“超吉+”4.0時(shí)代的開啟
在“超吉+4.0”的戰(zhàn)略框架下，王老吉還攜手大數(shù)據(jù)界的知名公司微碼鄧白氏公司，搭建王老吉涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)?；诖髷?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，王老吉超吉+4.0將以用戶為中心，構(gòu)建企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷系統(tǒng)，為涼茶用戶提供更豐富、更具個(gè)性化的服務(wù)，打造涼茶超級(jí)生態(tài)圈。
最近有關(guān)德國(guó)“工業(yè)4.0”的話題非常熱，其核心在于智能制造，它以產(chǎn)品為載體、以數(shù)據(jù)為媒介，將工廠與消費(fèi)者、產(chǎn)品與數(shù)據(jù)信息連接起來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，從根本上改變整個(gè)商業(yè)社會(huì)模式?？梢哉f(shuō)，工業(yè)化和信息化融合下的工業(yè)4.0是人類的第四次工業(yè)革命。在這一新的國(guó)際背景下，中國(guó)也加快追趕的步伐，在2015年《政府工作報(bào)告》上，李克強(qiáng)總理首次提出“中國(guó)制造2025”的宏大計(jì)劃，全面升級(jí)中國(guó)制造業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)由大變強(qiáng)。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛表示，傳統(tǒng)制造企業(yè)必須擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任，一方面以滿足消費(fèi)者的需求為核心提升產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面以打造世界知名中國(guó)品牌為已任提升中國(guó)智能制造水平。
而王老吉作為中國(guó)涼茶品類的開創(chuàng)者，必須通過(guò)不斷的創(chuàng)新，來(lái)給企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)帶領(lǐng)中國(guó)涼茶品類走向新的發(fā)展。陳矛表示，百年王老吉持續(xù)創(chuàng)新，以用戶為中心，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的“超吉+”戰(zhàn)略，引入最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)柔性化生產(chǎn)與個(gè)性化定制等舉措撬動(dòng)“中國(guó)涼茶智造”，率先擔(dān)當(dāng)起“中國(guó)智造”的重任。
王老吉聯(lián)手阿里巴巴推出全球領(lǐng)先視覺碼 撬動(dòng)中國(guó)涼茶智造
隨著“超吉+”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)，以消費(fèi)者需求為核心導(dǎo)向，王老吉營(yíng)銷延伸向更多的社會(huì)屬性。4月7日下午，王老吉與阿里巴巴雙方宣布，王老吉聯(lián)合手機(jī)淘寶推出全球最小的二維碼“視覺碼”營(yíng)銷，成為快消行業(yè)第一家使用“視覺碼”的企業(yè)。
王老吉聯(lián)手阿里巴巴推出全球領(lǐng)先視覺碼，以及聯(lián)手金山西山居游戲商發(fā)布的“武俠罐”正式亮相
在本次王老吉與阿里巴巴合作中，阿里巴巴輸出了全世界領(lǐng)先的視覺碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在拉環(huán)蓋上進(jìn)行賦碼。這種特殊技術(shù)的二維碼相比普通的二維碼，不僅打碼區(qū)域極小，掃碼識(shí)別率高，并且可支持在生產(chǎn)線上支持高速打印的工藝要求，可以說(shuō)是在二維碼應(yīng)用技術(shù)中的一次重大變革和創(chuàng)新。
同時(shí)，王老吉與金山西山居《劍俠情緣》手游合作，推出了王老吉“武俠罐”，視覺碼就首次運(yùn)用在武俠罐上。王老吉在武俠罐上發(fā)起“橫掃拉環(huán)淘大禮”活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶掃一掃武俠罐拉環(huán)上的視覺碼，即可參與互動(dòng)，獲得由王老吉、淘寶和西山居三方提供的豐富獎(jiǎng)品。
阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊表示，此前阿里巴巴戰(zhàn)略投資了以色列二維碼技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司唯視麗，推出滿天星計(jì)劃實(shí)現(xiàn)溯源防偽的作用。王老吉與阿里巴巴合作，引入視覺碼營(yíng)銷后將接入整個(gè)王老吉涼茶生態(tài)系統(tǒng)，加速?zèng)霾栊袠I(yè)的快速發(fā)展。
阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊對(duì)“視覺碼”進(jìn)行解讀
西山居副總裁吉征現(xiàn)場(chǎng)解讀“武俠罐”
王老吉“視覺碼”擁有著“首創(chuàng)、便捷、超值、最小”的特性，與消費(fèi)者的連接“一步到位”，能夠最大化地增強(qiáng)消費(fèi)者個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。“視覺碼”可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)連接更加便捷，通過(guò)其專利技術(shù)以及移動(dòng)O2O平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了集效率與趣味為一體的消費(fèi)體驗(yàn)。
這個(gè)最小的“視覺碼”能夠大幅提高掃碼率。此外，王老吉“視覺碼”還能夠提供積累多年的消費(fèi)者數(shù)據(jù)對(duì)接，打通CRM系統(tǒng)為王老吉涼茶大數(shù)據(jù)中心提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
這是一次傳統(tǒng)快消品牌和淘寶、游戲公司的跨界合作，三方通過(guò)資源置換方式實(shí)現(xiàn)線上線下資源的整合與跨界合作：王老吉是涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一年擁有60億罐的龐大銷量（流量），在“超吉+”戰(zhàn)略中，罐身成為超級(jí)媒介獲得高頻次有效曝光，此次王老吉開放了1億罐的數(shù)量，而阿里活躍買家數(shù)4.07億，作為國(guó)產(chǎn)武俠游戲第一品牌，西山居的《劍俠情緣》的用戶達(dá)到了1.2億。三方的用戶有所重疊，通過(guò)跨界合作方式，能夠?yàn)楣餐挠脩籼峁└S富的增值服務(wù)，也能為各方吸引新的用戶。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 王老吉聯(lián)手微碼鄧白氏搭建涼茶大數(shù)據(jù)中心
在國(guó)家“十三五”規(guī)劃中，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略等已經(jīng)上升至至關(guān)重要的地位。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，工業(yè)4.0連接消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，將使得商業(yè)社會(huì)被重構(gòu)，驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
王老吉與微碼鄧白氏進(jìn)行了涼茶大數(shù)據(jù)的合作簽約
在發(fā)布會(huì)上，王老吉與微碼鄧白氏進(jìn)行了涼茶大數(shù)據(jù)的合作簽約。微碼鄧白氏是全球大數(shù)據(jù)界的知名公司，將助力王老吉搭建“超吉+”涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析挖掘消費(fèi)者真實(shí)的購(gòu)物習(xí)慣、消費(fèi)判斷，定制相應(yīng)功能化需求的產(chǎn)品，打造傳統(tǒng)涼茶智能生產(chǎn)體系，降低新品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，使研發(fā)投入、市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)更加可控。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛表示，涼茶在中國(guó)有超過(guò)10億人的龐大消費(fèi)者群體。王老吉一年在市場(chǎng)上有60億罐產(chǎn)品，與涼茶屬性直接相關(guān)的消費(fèi)者進(jìn)行接觸和有效互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)海量數(shù)據(jù)沉淀。
王老吉與微碼鄧白氏合作，搭建涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將讓王老吉找對(duì)海量的涼茶消費(fèi)者大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和發(fā)掘，通過(guò)視覺碼等互動(dòng)了解消費(fèi)者及關(guān)聯(lián)性需求，最終還是回歸到為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、更便利、更個(gè)性化的高體驗(yàn)服務(wù)上，即中國(guó)涼茶的“智能制造”。
另外，微碼鄧白氏還將憑借全球商譽(yù)和資源，助力以王老吉為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化走向全球，文化帶動(dòng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品布局全球市場(chǎng)。
王老吉共生營(yíng)銷堅(jiān)持以用戶為本 下一步推“私人訂制”
2015年5月，王老吉就啟動(dòng)了“超吉+”戰(zhàn)略，這是一套基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)超級(jí)平臺(tái)，將消費(fèi)者變?yōu)橛脩?，以用戶參與為核心，不斷提升王老吉在產(chǎn)品、渠道、品牌和文化等各個(gè)方面消費(fèi)體驗(yàn)，打造快消行業(yè)用戶生態(tài)圈。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏解讀王老吉“超吉+”4.0
王老吉“超吉+”戰(zhàn)略已經(jīng)經(jīng)歷了從1.0時(shí)代到4.0時(shí)代的升級(jí)：“超吉+1.0”時(shí)代實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，如2014世界杯期間，王老吉攜手超級(jí)平臺(tái)，打造創(chuàng)新的O2O營(yíng)銷，在線互動(dòng)人數(shù)突破1800萬(wàn)人次，電商銷量首次突破可口可樂，成為電商飲料類銷量冠軍；“超吉+”2.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌跨屏互動(dòng)，如2015年攜手江蘇衛(wèi)視打造跨屏互動(dòng)新年演唱會(huì)，引發(fā)1585萬(wàn)人次參與跨屏互動(dòng)，創(chuàng)造搖一搖數(shù)據(jù)顛峰；“超吉+”3.0時(shí)代打造涼茶用戶生態(tài)圈，2015年夏季越熱越愛王老吉互動(dòng)活動(dòng)曝光量35億次，活動(dòng)頁(yè)面總瀏覽超2000萬(wàn)人次，活動(dòng)參與人數(shù)超832萬(wàn)，通過(guò)王老吉罐身?xiàng)l形碼總互動(dòng)人數(shù)達(dá)200萬(wàn)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏指出，王老吉開啟的“超吉+4.0”，是在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，以用戶為中心的企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷。
目前80、90、00年代的年輕消費(fèi)者正成為消費(fèi)市場(chǎng)的三大主導(dǎo)力量，這一成熟的年輕消費(fèi)者群體在國(guó)內(nèi)15~70歲人口中占比為40%，2020年比例將達(dá)到46%。這三大年齡的消費(fèi)群體擁有更強(qiáng)大的消費(fèi)能力，也有著更個(gè)性化的消費(fèi)需求。
“用戶為本是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心，也是王老吉超吉+4.0時(shí)代的基石。”趙敏表示，王老吉“超吉+4.0”共生營(yíng)銷將身處不同場(chǎng)景、平臺(tái)、時(shí)空、需求的人群聯(lián)結(jié)在一起，形成與合作方共同的品牌行為和結(jié)果。未來(lái)，王老吉將消費(fèi)者、媒體生態(tài)、IP內(nèi)容生態(tài)，銷售渠道生態(tài)及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，打造王老吉超級(jí)涼茶生態(tài)圈。
今年兩會(huì)期間，“柔性化生產(chǎn)”出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。王老吉響應(yīng)兩會(huì)號(hào)召以及工業(yè)4.0的發(fā)展趨向，適當(dāng)展開柔性化生產(chǎn)、個(gè)性定制化活動(dòng)。趙敏透露，在“超吉+”4.0的涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者提供私人定制化的產(chǎn)品，比如不同口味的涼茶，個(gè)人化的罐身，成為王老吉下一步要做的事。
有第三方評(píng)論稱，王老吉“超吉+”戰(zhàn)略在產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷和商業(yè)模式方面不斷創(chuàng)新，打造一整套全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)不同生態(tài)圈的共生互聯(lián)，已經(jīng)邁出了傳統(tǒng)行業(yè)走向中國(guó)智能制造的第一步。這個(gè)由林則徐贈(zèng)名的188年中華老字號(hào)品牌，初心不改，做好涼茶，正推動(dòng)民族品牌成為“中國(guó)智造”的一面旗幟，成為世界的王老吉。
