近幾年光明乳業(yè)新品層出疊新，開發(fā)多品類多口味的新品，其中莫斯利安品牌的成功是最具代表性的戰(zhàn)略成果。光明牛奶作為中國乳品行業(yè)專家，重視消費者口味的變化以及不斷挖掘新需求，2016年，莫斯利安在原產(chǎn)益生菌發(fā)酵的酸牛奶中添加新鮮優(yōu)質(zhì)的2果和3蔬，釀成了獨特風(fēng)味的“2果3蔬”風(fēng)味酸牛奶。

2果3蔬理念是來自于莫斯利安村莊流傳的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鮮果蔬，既美味又健康。莫斯利安決定將這種擁有清新口感的傳統(tǒng)味道再次帶回中國，打造了兩款果蔬混合味酸牛奶：一款是融合了樹莓、藍莓、番茄、胡蘿卜、甜椒的五種果蔬營養(yǎng)的混合口味，另一款是融合了蘋果、檸檬、西藍花、黃瓜、芹菜的五種果蔬營養(yǎng)的混合口味，一經(jīng)上市，受到了消費者的熱烈歡迎，成為追求營養(yǎng)均衡，喜愛混搭口味的人士最佳飲品。常溫酸牛奶市場中品類細分，是光明牛奶開辟常溫市場的重大戰(zhàn)略，也為光明銷售額持續(xù)增長打了強心劑。

 

光明莫斯利安作為光明的明星產(chǎn)品，在去年“雙十一”當(dāng)天搶灘天貓、蘇寧易購等各大電商平臺，以總銷售額5767萬元的成績在乳制品單品銷售中位列前端，積攢了不少人氣。電商平臺近年來在中國消費者尤其是都市人群的購物渠道中所占比重越來越大，更多人將通過電商平臺隨時隨地享受光明帶來的高品質(zhì)飲品。這無疑加速推動了光明乳業(yè)在電商平臺的發(fā)展，在線上銷售額不斷增長的同時，光明乳業(yè)細分化產(chǎn)品品類策略也將逐步推進。

為保證新產(chǎn)品的渠道銷售，光明乳業(yè)通過加強掌控渠道和區(qū)域，以“直營商超+經(jīng)銷商”模式，保障銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛、暢通。在光明乳業(yè)2000多個經(jīng)銷商和100萬個有效銷售網(wǎng)點中，每一處銷售終端都可見莫斯利安的身影。

產(chǎn)品品類及口味的不斷創(chuàng)新，使得光明牛奶在激烈的市場競爭中拔得頭籌，形成特色，未來，以技術(shù)、品質(zhì)作為其核心競爭力的光明，又將帶來什么驚喜呢？讓我們拭目以待吧！