北京商報訊（記者 陳杰 實習(xí)生 王子揚(yáng)）近日，零食品牌巨頭億滋收購巧克力生產(chǎn)商好時的消息被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。事件的最新進(jìn)展是，好時官方發(fā)出消息，證實好時確實是收到了來自億滋的收購要約，但好時董事會認(rèn)為這項現(xiàn)金和股票收購要約“沒有為兩家公司之間的進(jìn)一步討論提供任何基礎(chǔ)”，因此拒絕了此次要約收購。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價錢不合適或是雙方未達(dá)成共識的原因。

　　據(jù)了解，億滋國際向好時伸出橄欖枝，提出的條件是一半現(xiàn)金、一半股票的方式收購，對好時公司的報價為每股107美元，總價228億美元。但是這一條件遭到了好時的拒絕。數(shù)據(jù)顯示，好時的市值在250億美元，而億滋則在680億美元。

　　于億滋而言，收購好時有豐富產(chǎn)品線、鞏固市場基礎(chǔ)的意圖所在。好時是北美最大的巧克力生產(chǎn)商，自1955年以來連續(xù)位列500強(qiáng)。不過，近年來好時也在面臨經(jīng)營壓力，2016年一季度，該公司營收從去年同期的19.4億美元降至18.3億美元；利潤為2.39億美元，也稍微低于去年同期的2.43億美元。去年，好時在美國的巧克力市場份額為44.4%，緊隨其后是瑪氏，占29.5%的份額。

　　值得一提的是，億滋自身也正在處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期。億滋2016年一季度的收入為65億美元，比去年同期的78億美元下降了16.8%；但是凈利潤卻從去年的3.24億美元提升至5.54億美元。由于所擅長的餅干類產(chǎn)品發(fā)展增速放緩，億滋從去年開始實施了裁員等減少成本計劃，此外還對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，例如在中國市場引入清至口香糖、推出早餐餅干等。

　　有分析人士認(rèn)為，億滋收購好時心切，甚至愿意在兩公司合并后將公司的全球巧克力生產(chǎn)總部設(shè)在好時總部賓夕法尼亞，這是因為在收購好時后億滋的規(guī)模將會變大，這將有益于抵擋自身的被收購。此前就有消息稱，巴西投資公司3G Capital Partners有意收購億滋，3G Capital Partners和巴菲特共同擁有卡夫亨氏，而億滋的股東、維權(quán)投資者William Ackman曾提出億滋將自身出售給卡夫亨氏的想法。

　　關(guān)于好時此次拒絕億滋的收購要約，機(jī)構(gòu)投資者分析稱，好時“是在押注自己可以依靠自身發(fā)展，或者最少可以得到一個好價錢”。此前也曾傳出雀巢有意并購好時，但隨即雀巢對此消息進(jìn)行了否認(rèn)。在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，除了將規(guī)模做大以外，億滋收購好時有抱團(tuán)取暖之意，遇到業(yè)務(wù)瓶頸的億滋需要在新的領(lǐng)域?qū)ふ以鲩L點(diǎn)，收購好時可以豐富自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打開巧克力市場，好時若成功被收購，也會借助億滋的國際銷售渠道緩解自己面臨的經(jīng)營壓力。或許好時在為自己爭取一個好價錢，但是最終的歸屬還是被收購。