作為增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality）的簡稱，AR是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，如今已被人們所熟知并加以運用。
然而就在最近，淘寶匯吃x滴滴快車卻聯(lián)袂打造了一款能夠比肩AR甚至更為魔性的游戲。這是一次來自不同領域的跨界合作，為的是通過“跨界”這種潮流的形式在最大程度上為品牌影響力帶來可觀的提升。
創(chuàng)意成就口碑，跨界營銷引爆魔都激情
在中秋佳節(jié)來臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道（淘寶匯吃）攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現(xiàn)實更勁爆的真實體驗游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過掃碼的方式，順利參與到游戲中。
當日，無論你是否身處滴滴快車內，其實都可以享受到游戲的樂趣。因為在滴滴快車內的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯形成的趣味瞬間來參與活動；而不在滴滴快車內的朋友，則可以完成一個趣味小游戲來參與活動。正是如此周到又充滿樂趣的互動形式，最終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭相效仿，收到了諸多的好評。
“逛吃”概念深入人心，洞察力決定成功率
跨界合作最大的難點，莫過于對受眾人群真實需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因為他們完美地洞察到了時下乘車一族的心理，同時還巧妙地運用了牙米鼠的形象。
這一細節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗感，源于滴滴快車所帶來的“逛”以及牙米鼠所帶來的“吃”，結合在一起便是“逛吃”的概念，同時配合中秋期間的“中秋逛吃會”活動。當用戶進入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實動態(tài)體驗完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成了。
定位準確，淘寶匯吃或成吃貨心中圣地
這場跨界合作的成功，離不開淘寶匯吃x滴滴快車兩位“行業(yè)大佬”的精誠合作。他們顛覆了活動固有的形式，結合虛擬現(xiàn)實玩出了魔性，甚至超越了AR所帶來的趣味與體驗。
而那只始終伴隨活動出現(xiàn)的卡通形象 —— 牙米鼠，則代表了80、90后用戶群體生命力強、年輕化的消費特點，令整個活動增色不少。值得一提的是，淘寶匯吃還將重點瞄準在了90后市場，推出中秋逛吃會，旨在挖掘更多“新奇特”美食，讓消費者在享受品質保障的前提下“任性吃”美食，這無疑是品牌備受推崇的關鍵。
相信以“匯聚全球最好吃，最地道美食”的淘寶匯吃，將不斷提升自身的綜合實力，打造一個更具影響力的美食消費品牌，為消費者帶去更加滿意的服務。
