作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality）的簡稱，AR是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，如今已被人們所熟知并加以運(yùn)用。

然而就在最近，淘寶匯吃x滴滴快車卻聯(lián)袂打造了一款能夠比肩AR甚至更為魔性的游戲。這是一次來自不同領(lǐng)域的跨界合作，為的是通過“跨界”這種潮流的形式在最大程度上為品牌影響力帶來可觀的提升。

創(chuàng)意成就口碑，跨界營銷引爆魔都激情

在中秋佳節(jié)來臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道（淘寶匯吃）攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現(xiàn)實(shí)更勁爆的真實(shí)體驗(yàn)游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過掃碼的方式，順利參與到游戲中。

當(dāng)日，無論你是否身處滴滴快車內(nèi)，其實(shí)都可以享受到游戲的樂趣。因?yàn)樵诘蔚慰燔噧?nèi)的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯(cuò)形成的趣味瞬間來參與活動(dòng)；而不在滴滴快車內(nèi)的朋友，則可以完成一個(gè)趣味小游戲來參與活動(dòng)。正是如此周到又充滿樂趣的互動(dòng)形式，最終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭(zhēng)相效仿，收到了諸多的好評(píng)。

“逛吃”概念深入人心，洞察力決定成功率

跨界合作最大的難點(diǎn)，莫過于對(duì)受眾人群真實(shí)需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場(chǎng)跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因?yàn)樗麄兺昝赖囟床斓搅藭r(shí)下乘車一族的心理，同時(shí)還巧妙地運(yùn)用了牙米鼠的形象。

這一細(xì)節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進(jìn)大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗(yàn)感，源于滴滴快車所帶來的“逛”以及牙米鼠所帶來的“吃”，結(jié)合在一起便是“逛吃”的概念，同時(shí)配合中秋期間的“中秋逛吃會(huì)”活動(dòng)。當(dāng)用戶進(jìn)入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實(shí)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成了。

定位準(zhǔn)確，淘寶匯吃或成吃貨心中圣地

    這場(chǎng)跨界合作的成功，離不開淘寶匯吃x滴滴快車兩位“行業(yè)大佬”的精誠合作。他們顛覆了活動(dòng)固有的形式，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)玩出了魔性，甚至超越了AR所帶來的趣味與體驗(yàn)。

而那只始終伴隨活動(dòng)出現(xiàn)的卡通形象 —— 牙米鼠，則代表了80、90后用戶群體生命力強(qiáng)、年輕化的消費(fèi)特點(diǎn)，令整個(gè)活動(dòng)增色不少。值得一提的是，淘寶匯吃還將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)在了90后市場(chǎng)，推出中秋逛吃會(huì)，旨在挖掘更多“新奇特”美食，讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)保障的前提下“任性吃”美食，這無疑是品牌備受推崇的關(guān)鍵。

相信以“匯聚全球最好吃，最地道美食”的淘寶匯吃，將不斷提升自身的綜合實(shí)力，打造一個(gè)更具影響力的美食消費(fèi)品牌，為消費(fèi)者帶去更加滿意的服務(wù)。