近年來，由于快消百貨低價高頻的特點(diǎn)，商超市場早已成為了電商必爭之地。面對商超領(lǐng)域萬億規(guī)模市場，國美在線同樣不甘示弱。10月11日-10月17日，國美在線于國美超市2周年之際，聯(lián)合飛牛網(wǎng)單月狂砸數(shù)億，強(qiáng)勢發(fā)力商超。此次超市節(jié)是國美在線進(jìn)駐商超領(lǐng)域的一大里程碑，未來國美在線或?qū)⑴c“貓狗”三分天下，成為改變現(xiàn)有格局的新生力量。
199-100、≈200000、7X24…… 促成一站式產(chǎn)品及服務(wù)
盤點(diǎn)此次國美在線超市節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，有許多數(shù)字起了關(guān)鍵作用?；顒悠陂g，國美在線超市版塊美妝個護(hù)、美食天下、酒水茗茶、健康醫(yī)療、母嬰玩具5大版塊千家店鋪將以跨店199-100的形式共同為國美超市慶生，近200000種尖貨讓用戶優(yōu)惠隨意享，購物清單任性湊。憑借國美在線7X24小時的物流配送服務(wù)，核心城區(qū)快消品可實現(xiàn)2小時送達(dá)，北京5環(huán)內(nèi)甚至最快1小時達(dá)。
國美在線副總裁黃向平表示：“國美在線未來將加速在生鮮食品、美妝個護(hù)領(lǐng)域的布局，通過自營與開放平臺相結(jié)合的形式，自營GOME酒窖，臨滄茶葉，保證質(zhì)優(yōu)價廉。開放平臺承諾三年不漲點(diǎn)，目前生鮮領(lǐng)域已經(jīng)與本來生活達(dá)成合作，本來生活官方旗艦店入駐國美在線。另外，在原有自營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，會加速海外購的發(fā)展，日本韓國澳洲歐洲等原產(chǎn)地直采，在引進(jìn)母嬰產(chǎn)品的同時，有意拓展月嫂中心、兒童教育等領(lǐng)域，為用戶提供一站式的產(chǎn)品及服務(wù)。”
超市線上線下結(jié)合成大勢 國美1700家門店優(yōu)勢巨大
數(shù)據(jù)顯示到2020年，中國網(wǎng)上超市市場總體市值將達(dá)到約1800億美元，而目前超市百貨的線上滲透率不足7%，這其中仍存在著巨大的增長潛力。對品牌商來說，線上和線下有不同的價值，品牌商既需要做市場營銷的推廣，又需要打開銷售渠道。就目前而言，對于銷售，線下依然是主導(dǎo)，但是人們大多是通過互聯(lián)網(wǎng)去了解品牌的信息的，品牌營銷的重點(diǎn)已經(jīng)向線上轉(zhuǎn)移了。即銷售在線下，營銷在線上。因此，線上與線下的結(jié)合是大趨勢，京東投資永輝和沃爾瑪聯(lián)手就是典型案例。
今年7月，國美在線與大潤發(fā)飛牛網(wǎng)在北京召開戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，兩大零售巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。區(qū)別于其他純電商企業(yè)的合作，國美和大潤發(fā)均同時擁有線上線下布局，且長期保持盈利，各自主營電器和快消品類可以形成互補(bǔ)。國美在線線上線下的結(jié)合是30年來品牌積累的優(yōu)勢所得，國美線下超過1700家門店成為商超大戰(zhàn)的重要籌碼、巨大優(yōu)勢，國美超市設(shè)有線下自提點(diǎn)、展示廳，用戶可檢測商品質(zhì)量，做到“所見即所得”。未來國美在線會持續(xù)采用線上線下O2O模式，推動門店自提與到家服務(wù)，實現(xiàn)大小件混裝配送，降低物流成本。憑借線上線下的聯(lián)動優(yōu)勢，國美在線在生鮮領(lǐng)域有望持續(xù)拓展，進(jìn)一步打通“家庭消費(fèi)生態(tài)鏈”。
國美超市2周年慶之際，國美在線對快消百貨給出史無前例的滿199減100的力度。此番強(qiáng)勢發(fā)力，掀起雙11前的低價狂歡，在眾電商為雙11引流的“考試”中名列前茅。國美超市2周年慶促銷力度大、覆蓋全品類，以后“不止有家電”的國美在線還將利用物流優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聯(lián)合更多有品質(zhì)、有實力的快消百貨商家通過多種促銷讓利活動，打造更多狂歡購物節(jié)，實現(xiàn)“品質(zhì)、低價、速達(dá)”。
國美在線10.11超市節(jié)鏈接：
http://prom.gome.com.cn/html/prodhtml/topics/201609/30/chaoshi2zhounian.html?cmpid=gongguan_others_waitui
