12月16日下午，國(guó)內(nèi)最大的B2C電商平臺(tái)“天貓”舉行了“2016天貓萬(wàn)酒品鑒會(huì)·暨Tmall Wine100全球盛典”，在天貓消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)和全球知名品酒師盲品的雙重鑒定下，來(lái)自新疆產(chǎn)區(qū)的中國(guó)紅酒意外逆襲奪取金獎(jiǎng)。
優(yōu)中選優(yōu)的葡萄酒Top榜，國(guó)產(chǎn)酒斬獲第一
此次天貓舉辦的品酒會(huì)，有別于其他。此次入圍盲品的酒單，是由阿里大數(shù)據(jù)參考天貓平臺(tái)上的綜合購(gòu)買率、回購(gòu)率、專業(yè)性、品牌性等多個(gè)維度評(píng)選出Tmall Wine100榜單中前20款紅酒、前10款洋酒，再邀請(qǐng)全球知名品酒師用盲品的方式進(jìn)行品鑒。最終，尼雅瑪河葡園·粒選2013年份赤霞珠干紅葡萄酒拔得頭籌。
當(dāng)主持人宣布尼雅瑪河葡園干紅獲得金獎(jiǎng)時(shí)，香氣共和國(guó)創(chuàng)始人、知名葡萄酒品酒師小皮表示并不意外。他說(shuō)：“過(guò)去所有人都想把葡萄酒做成拉菲一樣，但今天的人卻越來(lái)越追求葡萄的個(gè)性，想做的不一樣。而這款干紅就是以獨(dú)特的個(gè)性獲得在座品酒師的親睞。此酒的葡萄來(lái)自新疆，就像新疆人一樣是很熱情的葡萄酒，果味甜美略帶咸感，口感清新艷麗，有羞澀之感，在國(guó)際上可稱之為頂級(jí)的葡萄酒。”
小皮滿腹激情地說(shuō)，現(xiàn)如今，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)簡(jiǎn)直好到讓人不敢相信。而中國(guó)的葡萄酒本身就在國(guó)際上獲得過(guò)很多大獎(jiǎng)，例如銀色高地一直被稱之為中國(guó)的拉菲。就像外國(guó)人所言“你們中國(guó)有銀色高地，為什么還要喝這么多拉菲”。
在場(chǎng)品酒師紛紛表示，參與此次品鑒的酒水是天貓酒水根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣等篩選而出的優(yōu)品，不僅有很好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，而且都能通過(guò)天貓購(gòu)買得到。不像其它的品鑒活動(dòng)，總是曲高和寡，只能遠(yuǎn)觀，購(gòu)買困難?？梢哉f(shuō)，這一個(gè)最接地氣，最適合中國(guó)人的葡萄酒Top榜。
葡萄酒成為國(guó)人酒水消費(fèi)新風(fēng)口
除了品鑒環(huán)節(jié)，天貓發(fā)布了《天貓全球酒水消費(fèi)報(bào)告》。天貓食品負(fù)責(zé)人令天表示，2015年的葡萄酒產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，天貓平臺(tái)的酒水品牌越來(lái)越多樣化，均表現(xiàn)出不錯(cuò)的消費(fèi)成績(jī)，消費(fèi)者對(duì)天貓酒水的信任度也日趨加深，2016年的購(gòu)買人數(shù)為2013年的三倍。根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣分析，中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)葡萄酒，有62％的用戶會(huì)在網(wǎng)上獲取資訊，有47%的消費(fèi)者會(huì)在線上下單，為什么還有15%的人沒(méi)有選擇在線下單？我們需要更多地考慮內(nèi)容營(yíng)銷，從提升客戶體驗(yàn)、提升售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，將葡萄酒消費(fèi)場(chǎng)景化，讓線上線下的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更完整的結(jié)合。
而此次活動(dòng)出爐的Tmall Wine100紅酒榜單以及Top榜單，不僅是天貓內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新，更是國(guó)內(nèi)運(yùn)用大數(shù)據(jù)評(píng)選紅酒的成功示范。也正是因此，活動(dòng)吸引了眾多國(guó)內(nèi)主流媒體的關(guān)注，引來(lái)了大批記者前來(lái)采訪與探秘，還有央視記者在列。
活動(dòng)結(jié)束后，媒體評(píng)論說(shuō)，葡萄酒線上銷量呈現(xiàn)的持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，背后是中國(guó)快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求。更值得一提的是，越來(lái)越多葡萄酒愛(ài)好者喜歡將天貓酒水?dāng)?shù)據(jù)排行當(dāng)做選酒指南。葡萄酒作為一種文化和時(shí)尚的消費(fèi)品而備受關(guān)注，成為了中國(guó)人餐桌上別樣的風(fēng)情。
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