12月16日下午，國內(nèi)最大的B2C電商平臺“天貓”舉行了“2016天貓萬酒品鑒會·暨Tmall Wine100全球盛典”，在天貓消費者行為大數(shù)據(jù)和全球知名品酒師盲品的雙重鑒定下，來自新疆產(chǎn)區(qū)的中國紅酒意外逆襲奪取金獎。

優(yōu)中選優(yōu)的葡萄酒Top榜，國產(chǎn)酒斬獲第一

       此次天貓舉辦的品酒會，有別于其他。此次入圍盲品的酒單，是由阿里大數(shù)據(jù)參考天貓平臺上的綜合購買率、回購率、專業(yè)性、品牌性等多個維度評選出Tmall Wine100榜單中前20款紅酒、前10款洋酒，再邀請全球知名品酒師用盲品的方式進行品鑒。最終，尼雅瑪河葡園·粒選2013年份赤霞珠干紅葡萄酒拔得頭籌。

       當(dāng)主持人宣布尼雅瑪河葡園干紅獲得金獎時，香氣共和國創(chuàng)始人、知名葡萄酒品酒師小皮表示并不意外。他說：“過去所有人都想把葡萄酒做成拉菲一樣，但今天的人卻越來越追求葡萄的個性，想做的不一樣。而這款干紅就是以獨特的個性獲得在座品酒師的親睞。此酒的葡萄來自新疆，就像新疆人一樣是很熱情的葡萄酒，果味甜美略帶咸感，口感清新艷麗，有羞澀之感，在國際上可稱之為頂級的葡萄酒。”

       小皮滿腹激情地說，現(xiàn)如今，中國國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)簡直好到讓人不敢相信。而中國的葡萄酒本身就在國際上獲得過很多大獎，例如銀色高地一直被稱之為中國的拉菲。就像外國人所言“你們中國有銀色高地，為什么還要喝這么多拉菲”。

       在場品酒師紛紛表示，參與此次品鑒的酒水是天貓酒水根據(jù)消費者的購買習(xí)慣等篩選而出的優(yōu)品，不僅有很好的消費者基礎(chǔ)，而且都能通過天貓購買得到。不像其它的品鑒活動，總是曲高和寡，只能遠觀，購買困難?？梢哉f，這一個最接地氣，最適合中國人的葡萄酒Top榜。

葡萄酒成為國人酒水消費新風(fēng)口

       除了品鑒環(huán)節(jié)，天貓發(fā)布了《天貓全球酒水消費報告》。天貓食品負責(zé)人令天表示，2015年的葡萄酒產(chǎn)量持續(xù)增長，天貓平臺的酒水品牌越來越多樣化，均表現(xiàn)出不錯的消費成績，消費者對天貓酒水的信任度也日趨加深，2016年的購買人數(shù)為2013年的三倍。根據(jù)消費習(xí)慣分析，中國消費者選購葡萄酒，有62％的用戶會在網(wǎng)上獲取資訊，有47%的消費者會在線上下單，為什么還有15%的人沒有選擇在線下單？我們需要更多地考慮內(nèi)容營銷，從提升客戶體驗、提升售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，將葡萄酒消費場景化，讓線上線下的消費者實現(xiàn)更完整的結(jié)合。

       而此次活動出爐的Tmall Wine100紅酒榜單以及Top榜單，不僅是天貓內(nèi)容營銷的創(chuàng)新，更是國內(nèi)運用大數(shù)據(jù)評選紅酒的成功示范。也正是因此，活動吸引了眾多國內(nèi)主流媒體的關(guān)注，引來了大批記者前來采訪與探秘，還有央視記者在列。

       活動結(jié)束后，媒體評論說，葡萄酒線上銷量呈現(xiàn)的持續(xù)增長之勢，背后是中國快速增長的中產(chǎn)階級消費人群日益增長的高品質(zhì)消費需求。更值得一提的是，越來越多葡萄酒愛好者喜歡將天貓酒水?dāng)?shù)據(jù)排行當(dāng)做選酒指南。葡萄酒作為一種文化和時尚的消費品而備受關(guān)注，成為了中國人餐桌上別樣的風(fēng)情。

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