導(dǎo)讀：寒冷冬日是起床靠毅力、洗澡靠勇氣的季節(jié)，而一杯有溫度的飲料通常能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。許多飲料企業(yè)躍躍欲試?？祹煾弟岳蛳盗幸膊焕?，試想，在冬季嚴(yán)寒下手捧茉莉暖飲，有一種暖暖浪漫的感覺(jué)!
一直以來(lái)，康師傅茉莉清茶和茉莉蜜茶都以其清新淡雅的口感，吸引了一大批忠實(shí)的粉絲，近兩年，隨著果茶成為茶飲料的又一大增長(zhǎng)點(diǎn)，今年4月份，康師傅甜蜜推出茉莉茶系列新品——茉莉果茶。茉莉果茶采用優(yōu)質(zhì)茉莉茶原料，并在其中添加了水蜜桃果汁，使其同時(shí)具有茉莉花香和蜜桃的清新，此外，水蜜桃的味道還將茉莉花茶的味道襯托得更加清香。
在產(chǎn)品定位上，茉莉果茶將延續(xù)茉莉茶系列的浪漫屬性，茉莉清茶為初戀時(shí)的青澀，茉莉蜜茶為熱戀時(shí)的甜蜜，茉莉果茶則升級(jí)為在一起的酸甜。為了讓消費(fèi)者在冬天依舊感受到茉莉茶系列的浪漫和甜蜜，康師傅特別推出330ml小包裝的茉莉茶系列冬季暖飲，令各位粉絲欣喜的是，由于此次茉莉茶系列暖飲是代言人限定版，兩位代言人第一次出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，在為大家驅(qū)走冬日嚴(yán)寒的同時(shí)，讓大家感受?chē)?guó)民CP鄭爽、楊洋帶來(lái)的甜蜜和溫暖。
在營(yíng)銷(xiāo)上，作為唯一一個(gè)簽約兩個(gè)代言人的茶飲料品牌，康師傅茉莉系列比其他產(chǎn)品在與消費(fèi)者的情感溝通上更加具有親和力。自從2月14日公布代言人，3.14邀粉絲上鏡表白，4.25推出全新TVC等一系列事件環(huán)環(huán)相扣，令粉絲切身感受到康師傅茉莉的浪漫氛圍。接下來(lái)，康師傅5.20上檔的鄭爽、楊洋出演的微電影《茉莉花開(kāi)》，完美借勢(shì)IP熱度，國(guó)民CP人氣和520節(jié)日的優(yōu)勢(shì)，全方位迎合年輕消費(fèi)者，表白金句“以后我的茶都給你喝”由此誕生，限量表白瓶——“以后我的茶都給你喝”也成為粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的表白神器。
康師傅茉莉之所以受消費(fèi)者追捧，更重要的還是產(chǎn)品的貼心屬性。北方已提前入冬，康師傅茉莉暖飲的溫度接近38度，靠近我們的體感溫度，寒冷的冬天，來(lái)一瓶溫暖甜蜜的康師傅茉莉暖飲，是不是感覺(jué)像是置身在偶像劇中?
