這項(xiàng)計(jì)劃包括：賽前，選手的參賽里有一張康師傅方便面的領(lǐng)取券，當(dāng)做比賽當(dāng)天的早餐;選手還會(huì)拿到康師傅和組委會(huì)一起提供的馬拉松全過(guò)程膳食攻略，為選手進(jìn)行馬拉松全程的飲食指導(dǎo);賽后，選手可以在熱湯面服務(wù)區(qū)吃到已經(jīng)泡好的康師傅紅燒牛肉面。此外，康師傅還組織了名為“noodles runner”的跑團(tuán)，在“廈馬”的賽道內(nèi)外進(jìn)行馬拉松和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)的宣傳。
在這里，關(guān)于一些朋友對(duì)方便面的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，康師傅方便面事業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人鄧勇做出了解釋：“其實(shí)面食本身就是一個(gè)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物這三大營(yíng)養(yǎng)素搭配比較均衡的食品，尤其是碳水化合物，可以直接轉(zhuǎn)化成糖原，再由糖原轉(zhuǎn)化成葡萄糖提供能量。而且，任何一種食品，如果長(zhǎng)期固定地食用，都不會(huì)健康和平衡。我們建議參賽選手是一碗面，還要搭配果汁，以及一兩個(gè)蛋清，這樣去跑步絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題。“
打破了“方便面”和“健康”之間的屏障，康師傅在體育領(lǐng)域或許能夠大展一番拳腳。從2016年10月底，康師傅方便面已經(jīng)陸續(xù)和長(zhǎng)沙、杭州、廣州和廈門(mén)四地的馬拉松賽事合作過(guò)了。除此之外，不知大家還記得里約奧運(yùn)會(huì)期間的康師傅面館嗎?
里約奧運(yùn)會(huì)期間，康師傅花了近千萬(wàn)元在中國(guó)媒體駐地和奧運(yùn)中心區(qū)RIO DESIGN BARRA之間，開(kāi)了一家面積300平米、可同時(shí)容納60人就餐的面館，每天為中國(guó)代表團(tuán)成員、媒體、志愿者、奧運(yùn)相關(guān)人士甚至是當(dāng)?shù)厝A人，提供16種餐品。甚至還為奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍，提供送餐服務(wù)。秦凱、何姿、史冬鵬、郎平等人都來(lái)這里吃過(guò)飯。
想要抓住消費(fèi)者的心，就要先抓住消費(fèi)者的胃?？祹煾荡伺e滿足了出征海外的國(guó)人最基本的需求，也收獲了社交網(wǎng)絡(luò)上體育圈大V的表?yè)P(yáng)和無(wú)數(shù)的點(diǎn)贊。里約的成功啟發(fā)了康師傅和朱婷的合作，啟動(dòng)了“朱婷安心陪伴計(jì)劃”，為去土耳其打球的朱婷在國(guó)內(nèi)聘請(qǐng)廚師，全程提供飲食服務(wù)。
體育一直代表著年輕、活力、健康，這個(gè)領(lǐng)域中也聚集著大量的年輕消費(fèi)群體。而這些人，正是康師傅方便面重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象， 已經(jīng)從2016年的體育營(yíng)銷(xiāo)中嘗到甜頭的康師傅，在2017年還會(huì)有更多的動(dòng)作，我們一起來(lái)期待康師傅攜手中國(guó)體育將體育精神傳播!
