隨著我國市場化進程的不斷加快，長期處于飽和狀態(tài)的飲料行業(yè)面臨改變：傳統(tǒng)巨頭在健康消費新訴求下艱難轉型，而行業(yè)新秀則緊隨時代潮流巍然前行，挑戰(zhàn)和機遇成為行業(yè)關鍵詞。作為新秀品牌的“代言人”，六個核桃憑借核桃乳單品躋身百億級飲料品牌俱樂部，并帶領植物蛋白飲料行業(yè)成功上位，其火線擴張之旅堪稱現代商業(yè)教科書式的案例。

在中國飲料市場大環(huán)境下，國內食品和飲料企業(yè)也紛紛宣布進軍該領域，植物蛋白飲料儼然已成為繼碳酸飲料、茶飲料、礦泉水飲料之后，又一個品牌角逐的新戰(zhàn)場。

面對群雄環(huán)伺的新挑戰(zhàn)，六個核桃又該如何“接招”呢？

近日，六個核桃隆重推出了旗下年度品牌宣傳大片，這也是繼《核桃變身之旅》后，六個核桃再次為真材實料的品牌理念加碼，同時也極大地加深了六個核桃的品質印象。

不同于常規(guī)宣傳片流于形式的自吹自擂，六個核桃以極具代入感的核桃采購者視角，揭秘六個核桃品質出眾的根源，并帶領觀眾一起走進六個核桃的產地溯源之旅。

不同的地理環(huán)境長成的核桃品質差異極大，陽光、土壤、水分等生長條件會在很大程度上影響核桃中的營養(yǎng)含量。而太行山、云南、新疆等中國三大核桃主產區(qū)出產的核桃，皮薄肉厚，營養(yǎng)豐富，這就從根源上為產品的好品質奠定了基礎。

品質產區(qū)只是給好品質上了第一個“保險”。接下來，脫殼后的核桃仁必須通過水分、口感、色澤、飽滿度、粒度和雜質等6項檢測，才算初步合格。解決了產地，通過了檢測，六個核桃的“品質萬里長城”才走過了一半——

通過檢測的核桃仁還需要做最后的36個理化檢測，確保每一顆核桃營養(yǎng)安全兼?zhèn)?。細?jié)決定品質，對核桃采購中每個細節(jié)的精心雕琢，精確到每一顆核桃的匠心精神，也讓六個核桃真材實料的品牌形象精準地傳達到了每一位消費者心中。

“出身好是第一關，長相好是第二關，品質好是第三關，少過一關，最后都會過不了消費者那一關”。誠如廣告片所言，六個核桃獨創(chuàng)的【3·6·36】核桃采購標準，如同護衛(wèi)產品品質的“三道關卡”，更是品牌對消費者的品質承諾。

無數飲料品牌的發(fā)展證明，只有將消費者的利益置于首位，才能在激烈的市場角逐中贏得消費者的青睞與忠誠。作為植物蛋白飲料的先行者和集大成者，六個核桃深耕核桃乳市場逾二十年，占據著整個市場近九成的份額，擁有豐富的品牌運營經驗。

同時，植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展日趨成熟，六個核桃積攢多年的品牌勢能蓄勢待發(fā)，品牌有足夠的底氣和實力應對各種挑戰(zhàn)。

競爭既是挑戰(zhàn)，同樣也是機遇，在艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)期，六個核桃從眾多同類品牌中脫穎而出，憑的是對產品品質的打磨；如今處于穩(wěn)定上升期，六個核桃同樣需要一場硬仗從飲料巨頭的圍攻中褫奪話語權，塑造它在行業(yè)中更大的權威。

面對挑戰(zhàn)，六個核桃從容應對，盡顯其行業(yè)領袖的氣質。一部年度品牌大片，不僅彰顯“六個核桃對消費者負責，從源頭上為產品的真材實料加碼”的品牌文化，更詮釋了六個核桃“面對挑戰(zhàn)，以不變應萬變，堅守品質初衷”的“守業(yè)”智慧。

挑戰(zhàn)過后必然是更大的機遇，有著真材實料品牌文化與不忘初心的品牌運營理念的加持，我們有理由相信，六個核桃有底氣在市場競爭中走到最后，繼續(xù)帶領整個植物蛋白飲料行業(yè)謀求更大的突破！