愛心花燈攪動公益江湖
元宵佳節(jié)期間，當(dāng)各家品牌還在忙活著打折促銷，你方唱罷我登場的時候，淘寶卻在2月9號——2月11號沉下心來，用真情在線上演繹了一場“花燈接龍鬧元宵”的公益活動。此花燈非彼花燈，不再是只能提著去賞月猜謎的花燈，而是賦予更多溫情的愛心之燈。用戶可以通過淘寶搖一搖或者點擊淘寶首頁的焦點圖等方式進(jìn)入活動頁面，點亮游戲中的一盞花燈即意味著捐獻(xiàn)2角錢，這些錢將用來支持中國扶貧基金會的愛心包裹項目，給貧困的山區(qū)兒童送去需要的美術(shù)包、體育包或是音樂包，圓他們一份關(guān)于美術(shù)、體育或音樂的小小夢想。
此外，淘寶的這一愛心之舉收到眾多品牌的傾力支持，包括威古氏、立白、天喔、來伊份、TWININGS、良品鋪子、周大生、寶潔、御泥坊、周黑鴨，承諾共同承擔(dān)所有花燈籌出的善款。因此，活動一出，便受到廣大用戶的真心追隨，點亮了成千上萬盞愛心之燈，并引發(fā)微博上的熱情討論，使得這份愛心的雪球越滾越大。
做公益 與社會共存共贏
為什么淘寶要耗費大量的人力物力投入眾多資源來做這樣一件單純的公益活動？其實回答這個問題在淘寶看來并不艱難。雖然淘寶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的巨頭型企業(yè)，為社會創(chuàng)造著數(shù)以萬計的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)財富，但淘寶更遠(yuǎn)大的目標(biāo)是將企業(yè)做成中國的百年品牌，包括威古氏、立白、天喔、來伊份、TWININGS、良品鋪子、周大生、寶潔、御泥坊、周黑鴨都擁有著這樣的愿景，所以他們愿意主動承擔(dān)更多的社會責(zé)任。我們常說西醫(yī)容易囿于“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的狹隘，而中醫(yī)更善于將人視為一個統(tǒng)一完整的機體，基于此來解決問題，達(dá)成健康的目的。淘寶帶領(lǐng)其他品牌做公益活動，正是積極將自身融于社會、扎根國家，與之融合成為一個完整的機體，創(chuàng)造更良好的社會環(huán)境，企業(yè)與社會才能共存共贏。同時，我們都知道目前中國還存在著很多貧困落后的山區(qū)，太多祖國的花朵在山區(qū)面臨著慘淡的生活，點亮花燈的簡單舉動，雖不足驅(qū)走黑暗，但依然可溫暖每一個弱小心靈。
關(guān)注互動 用戶愛心被喚起
難能可貴的是，淘寶不僅自己主動做公益，更借助互聯(lián)網(wǎng)的放大效應(yīng)，呼吁鼓勵更多人來參與活動，了解愛心包裹的項目意義?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶不能只做一個快樂和便利的索取者，也應(yīng)該是一個切切實實的參與者和價值的創(chuàng)造者。點亮花燈的簡單舉措，既讓普通用戶得到了游戲般的趣味享受，又能讓人們因為參與公益作出貢獻(xiàn)而產(chǎn)生自豪感和滿足感。所以，這不僅僅是一個企業(yè)文化的建構(gòu)過程，更是一個社會善心和品格的發(fā)現(xiàn)與喚起之旅。
“人之初，性本善”，每個人心里都有一個柔軟的角落，或許因為各自生活的忙碌和外界的喧囂，有時我們會忘了它，需要有像淘寶這樣的角色來將它喚起。羅曼羅蘭說過：“愛是生命的火焰，沒有它， 一切變成黑夜。”所以，不怕一個2角太少，不怕一個人的力量有限，所有人在一起便能匯成愛的海洋。
