日前，都市爆笑愛情喜劇《瑪格麗特的春天》在京舉行發(fā)布會，一眾主創(chuàng)到場為影片造勢。作為電影唯一飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也現(xiàn)場為影片助威。據(jù)悉，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，而由“三花三草”萃取而成的綠盒王老吉也將甜蜜相伴。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經理姚駿在現(xiàn)場透露，此次與《瑪格麗特的春天》合作最重要的原因是兩者在理念上的契合。綠盒王老吉始終堅持“實實在在”的理念與電影傳遞的“愛實在”的愛情觀如出一轍。隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動有趣、時尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前。
事實上，這并非綠盒王老吉首次觸電娛樂時尚。早在2014年初，王老吉發(fā)布“品字形”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在時尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進行戰(zhàn)略部署，提升品牌實力。時尚作為其中重要的一部分，綠盒王老吉在過去的幾年持續(xù)推進，先后聯(lián)合湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、等眾多強勢媒體參與多個時尚欄目的打造，并攜手核心網絡平臺以及著名的制片、導演團隊強勢植入電影以及明星演唱會的推廣更開創(chuàng)性地開拓了系列的“魔法營銷”。
為了更貼近年輕消費者，綠盒王老吉還推出了推出一系列年輕味十足的個性包裝設計，“萌盒篇”、“撒野篇”展示著當下年輕人群的夏季生活方式與習慣，以宣揚“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性，還賦予王老吉百年老字號年輕化的特質。
此外，王老吉還舉辦高校足球狂歡節(jié)活動，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競猜活動，還在奧運期間發(fā)起“吉盒暢玩”運動嘉年華。順應體育營銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉還打造了“為愛攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。
除了深化時尚戰(zhàn)略的部署，王老吉在科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新兩大板塊也都下足了功夫。
在科技方面，王老吉涼茶所應用的DNA條形碼技術鑒定體系在前不久獲評國家科技進步二等獎，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴密傳承、快速發(fā)展的科學通道，而且為王老吉實現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實基礎。
而在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度，不斷弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內涵。
時尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，讓王老吉以更生動、活潑、時尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)給消費者，進一步為至今已有近兩百年歷史的老字號品牌發(fā)展注入新活力。而持續(xù)的科技創(chuàng)新以及對涼茶文化的弘揚以及夯實的品牌文化內涵，也讓王老吉持續(xù)引領著涼茶行業(yè)的發(fā)展。
