日前，都市爆笑愛(ài)情喜劇《瑪格麗特的春天》在京舉行發(fā)布會(huì)，一眾主創(chuàng)到場(chǎng)為影片造勢(shì)。作為電影唯一飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也現(xiàn)場(chǎng)為影片助威。據(jù)悉，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，而由“三花三草”萃取而成的綠盒王老吉也將甜蜜相伴。
王老吉藥業(yè)營(yíng)銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿在現(xiàn)場(chǎng)透露，此次與《瑪格麗特的春天》合作最重要的原因是兩者在理念上的契合。綠盒王老吉始終堅(jiān)持“實(shí)實(shí)在在”的理念與電影傳遞的“愛(ài)實(shí)在”的愛(ài)情觀如出一轍。隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前。
事實(shí)上，這并非綠盒王老吉首次觸電娛樂(lè)時(shí)尚。早在2014年初，王老吉發(fā)布“品字形”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在時(shí)尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進(jìn)行戰(zhàn)略部署，提升品牌實(shí)力。時(shí)尚作為其中重要的一部分，綠盒王老吉在過(guò)去的幾年持續(xù)推進(jìn)，先后聯(lián)合湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、等眾多強(qiáng)勢(shì)媒體參與多個(gè)時(shí)尚欄目的打造，并攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣更開(kāi)創(chuàng)性地開(kāi)拓了系列的“魔法營(yíng)銷”。
為了更貼近年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉還推出了推出一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，“萌盒篇”、“撒野篇”展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來(lái)詮釋品牌防上火的功能屬性，還賦予王老吉百年老字號(hào)年輕化的特質(zhì)。
此外，王老吉還舉辦高校足球狂歡節(jié)活動(dòng)，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，還在奧運(yùn)期間發(fā)起“吉盒暢玩”運(yùn)動(dòng)嘉年華。順應(yīng)體育營(yíng)銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉還打造了“為愛(ài)攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國(guó)PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。
除了深化時(shí)尚戰(zhàn)略的部署，王老吉在科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新兩大板塊也都下足了功夫。
在科技方面，王老吉涼茶所應(yīng)用的DNA條形碼技術(shù)鑒定體系在前不久獲評(píng)國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開(kāi)啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，而且為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時(shí)，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度，不斷弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵。
時(shí)尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，讓王老吉以更生動(dòng)、活潑、時(shí)尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)給消費(fèi)者，進(jìn)一步為至今已有近兩百年歷史的老字號(hào)品牌發(fā)展注入新活力。而持續(xù)的科技創(chuàng)新以及對(duì)涼茶文化的弘揚(yáng)以及夯實(shí)的品牌文化內(nèi)涵，也讓王老吉持續(xù)引領(lǐng)著涼茶行業(yè)的發(fā)展。
