相反，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)于兒童食品的選擇就相對(duì)容易很多，因?yàn)樗麄儗?duì)于兒童食品的標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格。一家非盈利機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)9城市兒童食品添加劑攝入情況調(diào)查報(bào)告》稱，在美國(guó)、挪威等國(guó)家人工合成色素，胭脂紅、檸檬黃、日落黃、亮藍(lán)都禁止用于食品。新西蘭食品安全標(biāo)準(zhǔn)甚至規(guī)定亞硝酸鹽不可以出現(xiàn)在有機(jī)食品中，味精不得使用在嬰幼兒食品中。反觀中國(guó)，兒童食品安全依舊處于沒有標(biāo)準(zhǔn)可依的尷尬境地。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)紅利，反而成全了進(jìn)口兒童飲料。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，父母對(duì)于兒童食品品質(zhì)的要求越來越高，而高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的國(guó)外兒童飲料食品成為了父母眼中“健康、安全”的延伸代名詞，進(jìn)而成就了進(jìn)口飲料的火爆。與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)頻頻爆出兒童食品丑聞。
過量的添加劑、非法的添加劑、低劣的原材料……國(guó)內(nèi)兒童飲料丑聞的頻頻“刷臉”，已經(jīng)繃緊了父母心中兒童食品的那根弦，使得他們對(duì)中國(guó)的本土兒童飲料缺乏信任感。資深營(yíng)銷人士表示，在質(zhì)量為王的時(shí)代，光有“逆天”的營(yíng)銷能力，而沒有實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那只能是曇花一現(xiàn)。面對(duì)被“玩壞”的兒童飲料市場(chǎng)，各大品牌都應(yīng)該打起十二分的精神先做好自己的產(chǎn)品。
不過，更為尷尬的是：即便企業(yè)均關(guān)注到自身產(chǎn)品的品質(zhì)問題，如果沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為指導(dǎo)，依舊會(huì)出現(xiàn)眾多并不合格的兒童飲料產(chǎn)品。正如中消協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說，目前我國(guó)除3周歲以下嬰幼兒必需食品外，尚無有關(guān)“兒童食品”的概念和相關(guān)食品標(biāo)準(zhǔn)。值得警惕的是，一些“高糖、高熱、高鈉”或含有一些調(diào)味料、添加劑等的休閑類食品并不適合作為孩子的零食食用。
很多飲料企業(yè)并非故意生產(chǎn)不合格的兒童食品，而是并不知兒童食品應(yīng)該滿足哪些標(biāo)準(zhǔn)或要求，無章可循。所以一味強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)廠家責(zé)任監(jiān)督，雖然可能治標(biāo)但不治本，兒童食品標(biāo)準(zhǔn)的缺失才是這個(gè)問題的根源所在。想要規(guī)范中國(guó)兒童食品飲料市場(chǎng)，安全標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)先行。
(果倍爽旗幟鮮明，打造少兒專屬概念)
果倍爽打“安全”牌，推動(dòng)兒童飲品安全標(biāo)準(zhǔn)建立。
從當(dāng)前兒童飲品市場(chǎng)格局來看，兒童奶和果汁飲料兩個(gè)品類占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但奶制品市場(chǎng)風(fēng)光不再。隨著產(chǎn)能過剩、跨境電商沖擊、奶粉新政出臺(tái)、奶制品供需結(jié)構(gòu)趨穩(wěn)帶來的壓力，國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)“跌跌不休”。據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)透露，據(jù)定點(diǎn)監(jiān)測(cè)，2016年3月份，國(guó)內(nèi)奶牛養(yǎng)殖虧損面已達(dá)到51%，比去年高了5.8%。更嚴(yán)重的是這種狀況還在擴(kuò)大蔓延，諸多上市企業(yè)體驗(yàn)到了虧損痛楚。與乳制品相反的是，富含維生素的果汁飲料因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)豐富、口味優(yōu)勢(shì)、品類稀缺而受到孩子們的喜愛、家長(zhǎng)們的關(guān)注。源自德國(guó)的果倍爽，憑借其天然安全的品質(zhì)，目前已經(jīng)成為中國(guó)兒童飲料市場(chǎng)的佼佼者。
據(jù)悉，2015年4月從德國(guó)進(jìn)入中國(guó)的果倍爽，用不到一年的時(shí)間就迅速打開了市場(chǎng)，其200mL產(chǎn)品的產(chǎn)量不到一年就突破了1億袋。這表明，媽媽們都傾向給孩子選擇天然安全的果汁飲料。“進(jìn)口”二字雖然并不能代表更加安全，但真正高品質(zhì)的飲料贏得了媽媽們的青睞。果倍爽作為一個(gè)專為少兒定制的果汁飲料品牌，其不添加防腐劑、人工色素和甜味劑的安全底線為消費(fèi)者所認(rèn)可。獨(dú)特的POUCH包裝能有效隔絕光照、空氣及異味，讓產(chǎn)品在沒有防腐劑的情況下也可擁有長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月的保質(zhì)期。同時(shí)果倍爽還富含孩子成長(zhǎng)所需的維生素C、維生素B6、維生素B12等多種維生素，備受媽媽們的青睞。
除保證品質(zhì)外，果倍爽在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不但積極打造少兒專屬果汁飲料品類，而且主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，致力于推動(dòng)中國(guó)少兒的健康快樂成長(zhǎng)。首先，積極參與搭建少兒運(yùn)動(dòng)賽事平臺(tái)，如綠茵星生代校園快樂足球系列活動(dòng)和“羽林爭(zhēng)霸”少兒城市羽毛球賽。第二，果倍爽積極研發(fā)更多口味、多細(xì)分包裝的產(chǎn)品滿足差異化需求。2016年先后推出330ml產(chǎn)品，以及黑加侖復(fù)合果汁和獼猴桃復(fù)合果汁兩種新口味200ml產(chǎn)品。第三，果倍爽也在積極與食品飲料行業(yè)專家和學(xué)者共同探討少兒飲品標(biāo)準(zhǔn)，在2016年Capri-Sun果倍爽全球市場(chǎng)與創(chuàng)新副總裁Jan Strubel先生就受邀于中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)，就飲料食品安全及飲品科技創(chuàng)新等議題進(jìn)行了深入探討。同時(shí)果倍爽也在積極尋求推動(dòng)建立兒童飲品安全標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)，希望能夠推動(dòng)中國(guó)兒童食品標(biāo)準(zhǔn)的建立，讓所有中國(guó)少年兒童從中受惠，并健康快樂地茁壯成長(zhǎng)。
作為一個(gè)擁有48年之久的少兒果汁飲料品牌，果倍爽一直采用嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。其位于北京懷柔的百仕欣生產(chǎn)基地?fù)碛械聡?guó)全進(jìn)口的生產(chǎn)線，無論是廠房、生產(chǎn)線、配套設(shè)施都處于全球領(lǐng)先水平。果倍爽持之以恒地提供高品質(zhì)產(chǎn)品讓家長(zhǎng)放心、孩子喜歡，更是希望通過自身高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，帶動(dòng)中國(guó)兒童飲料市場(chǎng)規(guī)范化，為推動(dòng)建立兒童食品相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)不斷地做出自己的努力和貢獻(xiàn)。
