始建于1997年的六個(gè)核桃，轉(zhuǎn)眼間迎來(lái)了第20個(gè)發(fā)展年頭。從最初的區(qū)域品牌到如今享譽(yù)全國(guó)的植物蛋白飲品第一品牌，叱咤江湖20年來(lái)，六個(gè)核桃開(kāi)辟了極具代表性的智慧時(shí)代，更創(chuàng)造了百億銷(xiāo)量的品牌神話。
行業(yè)觀察者認(rèn)為，任何企業(yè)的成功都非一蹴而就，六個(gè)核桃的成功源于企業(yè)20年來(lái)的匠心耕耘和與時(shí)俱進(jìn)的變革，這20年同樣是其不斷辨識(shí)自身、精準(zhǔn)把控市場(chǎng)與消費(fèi)者需求潛心耕耘的20年。
審時(shí)度勢(shì)，完成渠道、工藝及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新升級(jí)
對(duì)于飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，渠道的寬窄及覆蓋率直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量，擁有強(qiáng)大的渠道能力往往十分重要。品牌成立初期，六個(gè)核桃采取了“農(nóng)村包圍城市”的渠道戰(zhàn)略，先精耕局部市場(chǎng)，在流通渠道取得突破后再逐步占領(lǐng)商超渠道，最終攻陷這一地方。之后，在深耕三四線城市的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步向“北上廣深”等大城市滲透。如此一來(lái)，六個(gè)核桃的渠道順利達(dá)到燎原之勢(shì)。目前，六個(gè)核桃已經(jīng)有經(jīng)銷(xiāo)商超過(guò)1500家，經(jīng)銷(xiāo)商合作的零售終端數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)家。另外，為順應(yīng)時(shí)下年輕消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，六個(gè)核桃還完成了互聯(lián)網(wǎng)電商布局，加速全方位的渠道建設(shè)。
不僅如此，科技致勝的理念已經(jīng)融入到六個(gè)核桃發(fā)展的血液之中。在真材實(shí)料的基礎(chǔ)上，六個(gè)核桃不斷創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者締造舌尖上的美味。六個(gè)核桃自主創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的【5•3•28】核桃飲品生產(chǎn)工藝，成功解決了核桃飲品“澀、膩”的行業(yè)難題，不僅讓營(yíng)養(yǎng)更易吸收，還打造了入口香滑的獨(dú)特口感，讓六個(gè)核桃從眾多植物蛋白飲品中脫穎而出，成為老少皆宜的健康時(shí)尚飲品。
在營(yíng)銷(xiāo)方式上，六個(gè)核桃著力于深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，為提升目標(biāo)人群對(duì)品牌認(rèn)知及好感度，六個(gè)核桃結(jié)合“有益大腦”產(chǎn)品特性持續(xù)貫徹時(shí)尚化、益智類(lèi)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，聚焦大平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)登陸央視，一線衛(wèi)視等主流媒體平臺(tái)，先后獨(dú)家冠名《最強(qiáng)大腦》、《詩(shī)書(shū)中華》、《向上吧，詩(shī)詞》《拜見(jiàn)小師父》等益智類(lèi)現(xiàn)象級(jí)IP。
堅(jiān)持本真，固守品牌定位堅(jiān)守真材實(shí)料
在當(dāng)前信息爆炸、傳播過(guò)度的時(shí)代背景下，如何讓品牌在眾多競(jìng)品中脫穎而出，品牌信息如何有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者？這是每個(gè)品牌面臨的共同課題。六個(gè)核桃瞄準(zhǔn)核桃飲品“益于大腦”這一市場(chǎng)空白點(diǎn)，率先開(kāi)辟了核桃飲品品類(lèi)，并精準(zhǔn)確立了“有益大腦”的品牌定位，依此基礎(chǔ)上提出了“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的品牌訴求，加之六個(gè)核桃獨(dú)到的產(chǎn)品命名，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌主張和內(nèi)涵，助推了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知及喜好，20年來(lái)，六個(gè)核桃固守這一品牌定位，最終實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
品牌定位決定了受眾對(duì)品牌的印象，而一個(gè)品牌要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展還是要回歸產(chǎn)品本身。六個(gè)核桃一直以“專(zhuān)注于提供優(yōu)質(zhì)的核桃飲品，致力于提高人生智慧”為企業(yè)使命，為確保進(jìn)入消費(fèi)者手中的每一罐六個(gè)核桃都是真材實(shí)料，六個(gè)核桃在原料篩選階段就嚴(yán)格遵照科學(xué)、規(guī)范的【3·6·36】核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，即原料均來(lái)自中國(guó)三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)--太行山、云南、新疆，同時(shí)，對(duì)這些產(chǎn)區(qū)的核桃還要進(jìn)行水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)等6大檢測(cè)指標(biāo)和包含黃曲霉毒素（B1、B2、G1、G2）、蛋白質(zhì)、脂肪等在內(nèi)的36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保每一顆核桃都達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
萬(wàn)變不離其宗，作為植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，20年來(lái)，六個(gè)核桃始終立足于消費(fèi)者的需求及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在“變”與“不變”之中尋求品牌發(fā)展的平衡點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的全方位服務(wù)而竭盡全力。
