每年11月11日的雙十一購物狂歡節(jié)已成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。作為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，已經(jīng)成為中國家喻戶曉的“必要節(jié)日”。2017，是香港回歸三十周年的紀(jì)年，同時，也是香港蘭芳園一路走來的第65周年，更是蘭芳園進(jìn)駐內(nèi)地后過的第一個“光棍節(jié)”，三個具有深刻意義的慶典，同時降臨天貓城，蘭芳園與天貓雙十一活動正式啟動，用最傳統(tǒng)經(jīng)典的絲襪奶茶，致敬兩地深刻情誼。

　　雙十一狂歡之后，對比同類飲品，蘭芳園表現(xiàn)很亮眼，作為第一年參與天貓雙十一的品牌，而且是今年剛進(jìn)入內(nèi)地，取得的成績是非常傲人的。

　　在天貓層出不窮和店家花樣繁多的活動中，能夠僅憑一年的內(nèi)地經(jīng)驗(yàn)就取得前茅佳績，主要也得益于以下三點(diǎn)：

　　傳承經(jīng)典，地道港味

　　香港蘭芳園被譽(yù)為香港第一好吃的茶餐廳，鋪面雖然簡陋，食物水準(zhǔn)卻是超一流，更有眾多美食家放下狠話：“沒吃過蘭芳園，就不算吃過香港茶餐廳。” 65年前，蘭芳園創(chuàng)始人林木河結(jié)合港人口味，提煉出適合地方口感的絲襪奶茶，以絲滑香濃的口感、沁人心脾的茶香、醇厚營養(yǎng)的奶味讓其名聲大噪，一躍成為香港飲品的主流，而如今，更是諸多明星、藝人不顧曝光也要親自排隊(duì)品嘗的地道港味。

　　憑借自身固有的龐大粉絲群體，再充分利用已有的社會資源，在天貓平臺實(shí)現(xiàn)資源整合，這大大提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和效率，獲得了大量粉絲的擁護(hù)，取得的成績大家也是有目共睹。

　　包裝精美，莊重簡約

　　2017年，香港蘭芳園把最正宗的港奶味道帶給了內(nèi)地朋友，黑金色的包裝，即有香港的繁華，也有質(zhì)樸的沉淀，一經(jīng)上架就獲得了大批粉絲關(guān)注。

　　本次天貓活動中，為了感謝內(nèi)地朋友的支持，也是將香港的文化傳遞到內(nèi)地，蘭芳園推出了天貓雙十一65周年紀(jì)念款套裝，全新的絲襪奶茶套裝版正式出爐。走進(jìn)琳瑯滿目的雙十一天貓界面，蘭芳園以紅綠相間的繁華色調(diào)，鋪設(shè)出如置身香港老街鋪?zhàn)忧暗囊曈X體驗(yàn)，產(chǎn)品上，套裝包裝精美，深入融合香港元素，給人以懷舊經(jīng)典，重溫70年代的香港歷程。同時，蘭芳園為購買套裝的用戶準(zhǔn)備了超值的福利：訂制款蘭芳園桌墊、香港主題帆布包、香港精神飯盒等一波港風(fēng)席卷天貓商城，深受格調(diào)、文藝的小資風(fēng)群體和大批吃貨喜愛。

　　口感豐富，茶香濃郁

　　口感上，香港蘭芳園不同于臺奶的甜膩，它更飽含濃郁的茶香，少了花樣繁多的添加料，還原了奶與茶的完美契合，口感層次分明。

　　據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)，香港蘭芳園的購買情況十分可觀，分析用戶群體，男性占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他奶茶品牌。事實(shí)上，奶茶一直偏于女性熱衷品，能夠打開男性市場，也是行業(yè)內(nèi)的一大突破。而這也得益于港奶自身的提神、解酒、解辣的功效，以及其不甜膩、味醇濃的特點(diǎn)，不僅符合女性的小資市場，也得到男性應(yīng)酬、加班一族的青睞。

　　我們可以看到，隨著兩岸經(jīng)濟(jì)的融合，蘭芳園的消費(fèi)領(lǐng)域還是存在著巨大的潛力，而這期間離不開粉絲們對產(chǎn)品的喜愛。傳承65年的經(jīng)典，林木河先生的那一杯奶茶香也飄至內(nèi)地，讓更多的人體味到香港這65年的風(fēng)雨歷程，感受兩岸質(zhì)樸如深的情誼，經(jīng)濟(jì)在變，時代在變，蘭芳園給予大家的創(chuàng)新體驗(yàn)也在更新，下個“雙十一”，你期待嗎?