11月21日，秉承一貫的情感營(yíng)銷(xiāo)的“好想你”攜手天貓?jiān)跉g聚日隆重推出“好想你清菲菲創(chuàng)意表白杯”，杯蓋暗藏小心機(jī)，只有加熱才能閃現(xiàn)的表白語(yǔ)有趣又暖心，為這個(gè)冬天增加了滿(mǎn)滿(mǎn)的活力。新產(chǎn)品誕生是因?yàn)楹孟肽忝翡J的洞察到消費(fèi)者在寒冷冬天對(duì)一杯有溫度的湯羹的需求，解決上班族工作繁忙無(wú)法花時(shí)間為自己煲一碗好湯痛點(diǎn)。因此清菲菲就這樣應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品甄選核心原產(chǎn)地的地道食材，采用凍干鎖鮮技術(shù)，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活里用60s喝到鮮燉好湯。產(chǎn)品力+趣味性，好想你的產(chǎn)品再次占領(lǐng)了用戶(hù)心智。

更值得一提的好想你此次的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，小編頻頻被好想你的視頻刷屏“一杯熱湯勝過(guò)五條秋褲”用搞笑的方式突出了產(chǎn)品屬性。“我一點(diǎn)也不想你，我一點(diǎn)半才想你”用溫暖的方式凸顯了品牌的情感屬性。搞笑的視頻自帶傳播力在媒體陣地得到了頻繁了轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊，幽默的同時(shí)又強(qiáng)烈表達(dá)出了產(chǎn)品的利益點(diǎn)，這或許就是好想你此次營(yíng)銷(xiāo)的高明之處吧。這次營(yíng)銷(xiāo)背后究竟隱藏了哪些秘密，小編帶你從三個(gè)緯度來(lái)剖析下吧。

質(zhì)量過(guò)硬的銀耳湯，亦是年輕人最?lèi)?ài)的表白杯

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，不吃早飯成了很多上班族的壞習(xí)慣。為迎合千禧一代的生活習(xí)慣，好想你清菲菲便擁有了一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。“表白杯”采用環(huán)保獨(dú)立杯裝，食用攜帶更加方便，消費(fèi)者在食用時(shí)，直接沖泡即可，在60秒內(nèi)便可以喝到鮮燉味道的好粥，口感香甜軟糯，溫潤(rùn)爽口。

正是基于這個(gè)洞察，好想你從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品上線(xiàn)都透出對(duì)新時(shí)代群體生活狀態(tài)的理解和情感認(rèn)同，屹立不倒的強(qiáng)大人設(shè)＋萌趣形象，一秒贏得年輕消費(fèi)者的芳心。

搞笑視頻搭載熱點(diǎn)話(huà)題，引爆線(xiàn)上流量

此次歡聚日，“清菲菲”為了給用戶(hù)提供最佳消費(fèi)體驗(yàn)，傳播互動(dòng)形式也更加多樣。好想你官微就借力#好想對(duì)你說(shuō)#熱點(diǎn)話(huà)題，限時(shí)征集表白語(yǔ)錄，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者把愛(ài)大膽說(shuō)出來(lái)。當(dāng)然也順勢(shì)為天貓歡聚日及好想你天貓旗艦店的聯(lián)合打了廣告。

不僅有微博熱點(diǎn)話(huà)題互動(dòng)，與天貓推出定制款，還有刷屏傳播的3支微視頻，溫馨又搞笑，立刻刷爆網(wǎng)絡(luò)，大飽粉絲眼福。

微博熱點(diǎn)話(huà)題，是與粉絲“零接觸”交互，當(dāng)然也是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)最經(jīng)濟(jì)有效的方法。說(shuō)教式的硬廣植入已經(jīng)難以贏得用戶(hù)注意力，交互式營(yíng)銷(xiāo)由互動(dòng)內(nèi)容自然過(guò)渡到電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)界面，既可以避免廣告的僵硬枯燥，也實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)的自然轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意表白杯專(zhuān)屬定制走心情話(huà)，線(xiàn)上互動(dòng)玩出新花樣

在話(huà)題互動(dòng)之余，用戶(hù)還可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入好想你官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)了從熱點(diǎn)話(huà)題內(nèi)容交互到電商消費(fèi)的平滑過(guò)渡，對(duì)于用戶(hù)而言，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式更有趣，也更易接受。

其實(shí)早在2017年9月，“好想你清菲菲”便已經(jīng)面世，并大獲成功。這次好想你再次升級(jí)創(chuàng)新，與天貓合作推出了“清菲菲創(chuàng)意表白杯”，最大的亮點(diǎn)就在于杯蓋。在“創(chuàng)意表白杯“的杯蓋上印有7句隱藏的”走心情話(huà)“和圖案，當(dāng)你加入熱水后，文字便會(huì)顯示出來(lái)，給消費(fèi)者多元的驚喜體驗(yàn)。

此外通過(guò)“給你60s，就能成功的泡到我”、“一杯熱飲，勝過(guò)五條秋褲”、“一點(diǎn)不想你，一點(diǎn)半突然好想你”三句符合“清菲菲”產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場(chǎng)景、品牌溫度的語(yǔ)錄，制造出三個(gè)對(duì)于年輕人平常生活化場(chǎng)景進(jìn)行夸張化解讀的30秒短視頻，好想你“清菲菲”&天貓歡聚日這一創(chuàng)意視頻達(dá)到和年輕消費(fèi)者的情感共鳴，時(shí)刻向消費(fèi)者傳遞著清菲菲的沖泡方便、冬日暖手暖心熱飲等產(chǎn)品調(diào)性。

縱觀此次天貓歡聚日，無(wú)論是熱門(mén)話(huà)題互動(dòng)、定制款產(chǎn)品制作，還是微視頻刷屏，好想你與用戶(hù)的交互營(yíng)銷(xiāo)方式抓住了用戶(hù)內(nèi)心的需求，也展現(xiàn)了好想你“開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式“的決心。就是因?yàn)楹孟肽銓?duì)年輕休閑消費(fèi)群體關(guān)注，以健康、休閑、個(gè)性化的零食單品和深厚的品牌文化才能吸引到一大批忠實(shí)客群，用戶(hù)粘性強(qiáng)，回購(gòu)率高，讓其在休閑食品電商銷(xiāo)售中擁有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。