它會(huì)成下一個(gè)網(wǎng)紅零食么?
近年，零食行業(yè)的風(fēng)頭基本被網(wǎng)紅搶盡了，頻發(fā)驚人之舉的衛(wèi)龍辣條、時(shí)不時(shí)奢侈一次的大白兔奶糖…伴隨著消費(fèi)升級(jí)換代，很多小時(shí)候的經(jīng)典零食緊隨其后，都有了新動(dòng)作。 這一次，曾占據(jù)了零食“半壁江山”的國(guó)民老字號(hào)——親親蝦條，也出手了!
前幾天，親親官微正式宣布12月4號(hào)起，親親蝦條將以全新的包裝亮相全國(guó)各大商超和線上商城，升級(jí)后的親親蝦條，會(huì)在品牌形象上和消費(fèi)體驗(yàn)上都有鮮明突破，打造出一個(gè)生動(dòng)又吸睛的新版世界。此次新包裝的設(shè)計(jì)直接變成“暗黑風(fēng)格”，從微博和電商平臺(tái)頁(yè)面上可以感受出撲面而來(lái)的潮牌氣息，不難看出，親親這次煥新其實(shí)是“蓄謀已久”。
1、對(duì)癥年輕人下藥，個(gè)性越來(lái)越鮮明
除了徹底顛覆原來(lái)的經(jīng)典配色，以深色為主要背景，設(shè)計(jì)更驚艷了!無(wú)不透露出年輕人中最流行的元素及生活態(tài)度，親親蝦條追求品牌年輕化的心顯而易見。
“ 其實(shí)，我們此前做一些市場(chǎng)調(diào)研，得出來(lái)的結(jié)果都和我們預(yù)想的還是有很大差別。 ”親親蝦條負(fù)責(zé)人表示，雖然想要貼近年輕消費(fèi)群體，但是消費(fèi)者也要分很多個(gè)層次，不能簡(jiǎn)單地用“年輕消費(fèi)者”來(lái)概括，所以，包裝上依然保留了真蝦和真料，來(lái)展現(xiàn)親親蝦條多年不變的對(duì)品質(zhì)的追求，一步一步，把一個(gè)充滿回憶的國(guó)民小吃，變成貼
近現(xiàn)在年輕人的潮流零食。
2、看起來(lái)更潮了、更貴了，吃起來(lái)呢?
在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，為了走進(jìn)年輕人的心，親親既要保持原來(lái)的口感和匠心理念，以適應(yīng)越來(lái)越“健康化”的消費(fèi)市場(chǎng);又盡可能的加入新的元素、新理念，以適應(yīng)現(xiàn)在90后、00后年輕人的興趣偏好。
所以，除了包裝的改變，對(duì)新口味、新產(chǎn)品的的研發(fā)是并行的推進(jìn)，經(jīng)過(guò)多次反復(fù)評(píng)測(cè)，親親在保留了原有的經(jīng)典原味的基礎(chǔ)上，還針對(duì)年輕人的“重口”愛好，推出了辣嘴藤椒、泰式咖喱、簋街爆辣等風(fēng)味，鮮香可口，諸多更新口味 ，相信你也一定會(huì)忍不住買來(lái)嘗嘗。
不僅如此，細(xì)心觀察你還能發(fā)現(xiàn)每根蝦條的形狀花紋都更細(xì)致漂亮了，口感也較之前更為松脆、酥香，這次由內(nèi)而外的徹底升級(jí)，把“咔嚓咔嚓”的滿足感做到極致。
3、 娛樂(lè)化的蝦客師徒IP, 用social在互聯(lián)網(wǎng)傳播
今年，親親定位于“更年輕化”的平臺(tái)之后， 并不想僅僅停留在懷舊、兒時(shí)等印象標(biāo)簽上，借此機(jī)會(huì)，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和線下推出了
“蝦客師徒”的IP形象，其中蝦客師傅是以在親親做了30年蝦條的一位老師傅為創(chuàng)作原型，既有俠風(fēng)道骨，又不失幽默感。這對(duì)“蝦客師徒”，未來(lái)可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上和年輕人一起互動(dòng)一起玩。
“變得很酷”這件事 ，對(duì)經(jīng)典老品牌似乎變的越來(lái)越重要。絕大部分“老字號(hào)”品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，好品質(zhì)卻沒(méi)有適應(yīng)新營(yíng)銷模式，于是在時(shí)代浪潮中遇冷，品牌需要隨時(shí)代而變，而且營(yíng)銷玩得有個(gè)性，老品牌還會(huì)變身成爆款，親親蝦條這次煥新你給打幾分?它會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)網(wǎng)紅新款呢?讓我們拭目以待吧!
