2018新年伊始，“漫游超人出境WiFi”攜手《唐人街探案2》重返電影主要拍攝地紐約時代廣場，向《唐人街探案2》(以下簡稱《唐探2》)全球粉絲發(fā)出應(yīng)援挑戰(zhàn)，打響海外“跨界營銷”的新年第一戰(zhàn)!
當(dāng)下，“跨界合作”已成為各大品牌營銷戰(zhàn)必爭之地。據(jù)悉，國內(nèi)最大的出境WiFi通訊服務(wù)商漫游超人日前鎖定了《唐人街探案2》電影與自己品牌“全球化”的共性，巧借電影黃金預(yù)熱期，在紐約時代廣場發(fā)起挑戰(zhàn)，召集全球影迷粉絲為電影主演王寶強(qiáng)、劉昊然、肖央應(yīng)援。借《唐人街探案》系列電影的強(qiáng)大影響力，迅速聚焦全球粉絲，“漫游超人”成功地將電影IP價值滲透進(jìn)自身品牌價值，實現(xiàn)此次跨界合作的最大化營銷。
明星效應(yīng)+地標(biāo)投放，粉絲迅速集結(jié)
2015年元旦檔期，《唐人街探案》以其獨(dú)樹一幟的喜劇推理風(fēng)格成為票房黑馬，獲得觀眾和業(yè)界人士的一致認(rèn)可，積累了超強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)。作為第二部，《唐人街探案2》原班人馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國紐約，將影迷和粉絲的目光聚焦至紐約時代廣場。殺青時《唐探2》創(chuàng)作團(tuán)隊與千名世界友人在紐約市中心跳的扭腰舞《Happy扭腰》，更是把時代廣場變成了一片歡樂的海洋，也帶領(lǐng)觀眾重新感受了這座“世界地標(biāo)”的魅力。
除開“唐探IP”本身的粉絲，三位主演也各自擁有不同圈層的粉絲，劉昊然人氣不容小覷，王寶強(qiáng)自帶話題屬性國民好感度高，肖央全國廣泛認(rèn)知度高。漫游超人出境WiFi洞察到電影及三位主演的粉絲屬性與自身的用戶屬性高度重合，因此選擇在紐約地標(biāo)——時代廣場路透社大屏投放#漫游超人挑戰(zhàn)全球粉絲為唐探2打Call#活動，向《唐探2》及電影主演劉昊然、王寶強(qiáng)、肖央的全球影迷和粉絲發(fā)起“為愛豆打Call 30國”的應(yīng)援挑戰(zhàn)活動。此次投放，漫游超人有效地將“明星效應(yīng)”與“世界地標(biāo)”相互結(jié)合，讓全球粉絲迅速聚焦;同時，通過“應(yīng)援”、“挑戰(zhàn)”等方式刺激全球粉絲參與互動，聚合粉絲內(nèi)心的多重G點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷，收獲大量潛在用戶關(guān)注。
“去商業(yè)化”互動，贏獲粉絲信任
品牌想要取得粉絲的信任與認(rèn)同，首先得把自己當(dāng)做粉絲大軍中的一員，從粉絲的角度看問題、解決需求。因此，有別于其他商業(yè)廣告純商業(yè)性質(zhì)的賣點(diǎn)羅列，此次“漫游超人出境隨身WiFi”以挑戰(zhàn)者的名義，在紐約時代廣場路透社大屏向全球粉絲發(fā)出應(yīng)援挑戰(zhàn)邀請，為電影和明星應(yīng)援。同時，品牌還設(shè)置了“全球粉絲為明星打Call成功”即可獲得“紐約往返機(jī)票”的互動活動超級獎勵。一方面增強(qiáng)了粉絲為偶像應(yīng)援的榮譽(yù)感，充分調(diào)動粉絲積極性;另一方面，通過送粉絲重游偶像的電影拍攝地，拉近粉絲與演員的距離，助力電影宣傳。
漫游超人此次的“去商業(yè)化”《唐探2》全球粉絲應(yīng)援挑戰(zhàn)活動，不僅增強(qiáng)了粉絲、演員和電影之間的聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大明星與電影的知名度;而且加深了粉絲對品牌的好感度，建立起粉絲對品牌的信任，從自發(fā)擴(kuò)散傳播品牌內(nèi)容，到自覺消費(fèi)、安利產(chǎn)品，無形中加深了對品牌的印象，把品牌利益點(diǎn)熟知于心，可以說是實現(xiàn)了品牌、電影和明星三方共贏。不難看出，只有粉絲互動與品牌營銷多維度的深度融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲利益最大化和品牌營銷效果的最大化。
品牌實力背書，滲透粉絲日常
近年來，出境旅游的上漲趨勢帶動了出境WiFi租賃行業(yè)的發(fā)展。在市場上，“漫游超人出境隨身WiFi”憑借其真4G、資費(fèi)低、5人共享、12-15小時超長續(xù)航、130+國家WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋等優(yōu)勢躋身前列。據(jù)統(tǒng)計，“漫游超人出境隨身WiFi”累計服務(wù)用戶已突破2億人次，單日在線用戶超過50萬。在淘寶以及各大OTA平臺搜索“出國隨身WiFi”，“漫游超人”系列產(chǎn)品立馬呈現(xiàn)在眼前，持續(xù)火爆的銷量讓“漫游超人”榮登各大平臺推薦全球隨身WiFi品牌的首座。強(qiáng)大的品牌實力背書，在加持粉絲信任度的同時，也將產(chǎn)品滲透進(jìn)粉絲的日常生活。
此次全球粉絲應(yīng)援挑戰(zhàn)活動，“漫游超人出境隨身WiFi”以電影《唐人街探案2》的熱度為源點(diǎn)，通過主演明星的影響力聚集粉絲，并逐步滲透到每一位粉絲的生活與娛樂當(dāng)中，成功實現(xiàn)跨界合作的最大化營銷。據(jù)了解，這是“漫游超人出境隨身WiFi”首次與優(yōu)質(zhì)電影IP跨界合作，試水娛樂營銷行業(yè)，一方面，彰顯了品牌實力的快速增長，另一方面，也從全新的維度提升了品牌的影響力。
