1月8日，京東超市與億滋簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)共享、產(chǎn)品定制、高效物流等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，進(jìn)一步促進(jìn)雙方的業(yè)務(wù)拓展。根據(jù)協(xié)議，億滋將開(kāi)啟重點(diǎn)品牌的深入布局，更多獨(dú)家定制新品率先入駐京東。未來(lái)三年，億滋將助力京東成為其在中國(guó)的第一大零售商，進(jìn)一步引領(lǐng)京東超市零食品類(lèi)的快速增長(zhǎng)與創(chuàng)新。

加碼定制套裝 助力“三年第一”

據(jù)了解，本次戰(zhàn)略合作達(dá)成后，京東超市將與億滋共享大數(shù)據(jù)，并就線(xiàn)上消費(fèi)者畫(huà)像、購(gòu)物行為展開(kāi)深入研究，從而幫助不同品類(lèi)抓住增長(zhǎng)機(jī)遇；同時(shí)，億滋還將在京東推出“炫邁IP”獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并獨(dú)家專(zhuān)供奧利奧、炫邁、妙卡等大牌的定制裝，讓更多新品在京東超市首發(fā)，為用戶(hù)帶來(lái)更多貼合消費(fèi)需求、具有差異化的購(gòu)物體驗(yàn)，從而提升年輕消費(fèi)者粘性。

憑借著雙方對(duì)消費(fèi)者的了解和洞察，京東還將攜手億滋針對(duì)消費(fèi)需求打造一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，像通過(guò)“超級(jí)品牌日”、“大牌風(fēng)暴”等營(yíng)銷(xiāo)體系提升億滋品牌的滲透率和流量轉(zhuǎn)化率，迅速增加新用戶(hù)與市場(chǎng)份額，未來(lái)三年，億滋將努力助力京東成為其在中國(guó)的第一大零售商。

老品牌 “玩轉(zhuǎn)”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

億滋作為全球領(lǐng)先的餅干、巧克力、口香糖及糖果制造商，旗下?lián)碛袏W利奧、趣多多、閑趣、妙卡、炫邁、怡口蓮等眾多中國(guó)消費(fèi)者熟知且喜愛(ài)的品牌，而通過(guò)與京東的合作，進(jìn)一步奠定了其線(xiàn)上銷(xiāo)售額的穩(wěn)健增長(zhǎng)：億滋已經(jīng)是餅干品類(lèi)線(xiàn)上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者；從京東餅干品類(lèi)來(lái)看，億滋已是京東最大的餅干商家，線(xiàn)上市場(chǎng)貢獻(xiàn)率近半且保持高速增長(zhǎng)，旗下奧利奧品牌的占比更是長(zhǎng)期保持第一。

此外，京東還與億滋開(kāi)展各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與日常主題促銷(xiāo)，全面升級(jí)雙方合作。在2017年2月份開(kāi)啟的炫邁“大牌風(fēng)暴”中，億滋全品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，23日當(dāng)天的銷(xiāo)售額是常規(guī)日均的4倍，是16年雙十一當(dāng)日的2倍。

2017年7月份奧利奧行走的表情包在京東首發(fā)，此次活動(dòng)是億滋首度與京東新品首發(fā)頻道深度合作，用京東全方位的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，配合奧利奧品牌獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品，合力打造最萌奧利奧小怪獸，成功實(shí)現(xiàn)全方位的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2017年10月17日妙卡張藝興定制禮盒獨(dú)家上市，實(shí)現(xiàn)了億滋電商史上最成功的一次明星直播，互動(dòng)人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人次，直播一小時(shí)內(nèi)妙卡銷(xiāo)售金額超2016年10月份全月；2017年雙11當(dāng)天則創(chuàng)下了單天銷(xiāo)售破千萬(wàn)、同比增長(zhǎng)8倍的矚目成績(jī)。

2017年12月LU與巴黎歐萊雅首次攜手，在京東平臺(tái)跨界合作了圣誕聯(lián)合活動(dòng)，制作了“京彩圣誕夜”定制禮盒，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，活動(dòng)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)100%。

目前，家庭用戶(hù)和中產(chǎn)階級(jí)人群已成為京東超市的主要用戶(hù)群體，休閑零食也成為其最受其歡迎的品類(lèi)之一，大眾對(duì)味蕾的單一追求，也逐漸升級(jí)為對(duì)健康、品味甚至零食文化的多樣追求。業(yè)內(nèi)人士評(píng)析，本次億滋與京東簽約合作，雙方將通過(guò)大數(shù)據(jù)不斷洞察用戶(hù)的行為變化與需求轉(zhuǎn)變，共同為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者搭建更貼心、更健康的購(gòu)買(mǎi)渠道。此外，京東超市攜手億滋探索產(chǎn)品方向與營(yíng)銷(xiāo)策略，也是順應(yīng)零售革命趨勢(shì)，助力億滋更快速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的有力舉措。