近日，金六福舉辦的“一壇好酒——‘我的2017’征文大賽”已經(jīng)圓滿落幕。截止1月20日24：00活動共計(jì)收集征集作品88335篇，其中不乏眾多優(yōu)秀作品。很多參賽者在文章中描寫了自己在2017年的一些經(jīng)歷，與親人、與愛人、與朋友……每一個(gè)喜怒哀樂的故事，都引起讀者的共鳴：“我在2017年也經(jīng)歷過……”
抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，舉辦征文大賽
說起一壇好酒舉辦這次征文大賽的初衷，源于現(xiàn)代社會幾乎全民“低頭族”的現(xiàn)象，人們每天依靠網(wǎng)絡(luò)與其他人交流，手機(jī)變成了最常用的交流與記錄工具，很多人甚至可以說是提筆忘字。
這樣的環(huán)境下，人們開始對“低頭族”現(xiàn)象進(jìn)行反思。一壇好酒正是牢牢抓住這一社會痛點(diǎn)，從而拉開此次營銷序幕，一時(shí)間引發(fā)大眾的強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)，一壇好酒準(zhǔn)備了豐厚大獎，進(jìn)一步刺激廣大消費(fèi)者的參賽熱情。
百家爭鳴，提升消費(fèi)者文化素養(yǎng)
寫和讀的過程，應(yīng)該是提升文化素養(yǎng)的最佳方式了。消費(fèi)者們在參賽的過程中鍛煉自己的寫作能力，在閱讀優(yōu)秀作品的過程中，則可以提升自己的文化素養(yǎng)。這樣的活動，具有很強(qiáng)的社會價(jià)值，它讓消費(fèi)者回憶自己的2017，運(yùn)用記敘文、散文甚至文言文等多種寫作方式，施展自己的才華，記錄自己的人生感悟。 這不僅局限于一種營銷活動，更是一次對全民文化素養(yǎng)的提高。
專業(yè)評審團(tuán)隊(duì)，造就高水準(zhǔn)征文大賽
一壇好酒為了能夠更加公平、公正、專業(yè)地對參賽作品進(jìn)行評選，特邀中國作家協(xié)會創(chuàng)研部副研究員岳雯、中國作家協(xié)會會員金赫楠、中國作家協(xié)會會員項(xiàng)靜等知名作家和優(yōu)秀教師擔(dān)任評委。通過專業(yè)的視角，分別從作品的切題程度、有無錯別字、語言、情感、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行打分，從而評選出最優(yōu)秀作品。
最終，成年組張沖肖和青少年組秦星語分獲18888元特等獎，8888元一等獎則由成年組陳梅和青少年組劉陳奧杰等6人獲得，成年組江雨桐和青少年組黃心等10人榮獲3888元二等獎，另有孫現(xiàn)富等十人榮獲人氣大獎，贏得“國內(nèi)任意飛”機(jī)票一張。此外，金六福更為所有通過初審的參賽者送出65962瓶“一壇好酒”助力。
相信“一壇好酒”無疑是此次征文大賽最吸睛的獎品。作為金六福主打的超級大單品，一壇好酒集金東集團(tuán)20名國家級釀酒工程師之力，憑借496陳儲工藝、僅3人掌握的絕密配方、可品出7種香型特點(diǎn)的香醇酒體以及陶紙麻組合，簡潔、大方的包裝和極優(yōu)異品質(zhì)，自上市以來，頗受消費(fèi)者的喜愛。
直擊人心，酒文化和文學(xué)的火花碰撞
一壇好酒此次征文大賽毫無疑問是一次成功的營銷。通過對征文大賽的分發(fā)宣傳，在推廣自己產(chǎn)品的同時(shí)，也拉近了與消費(fèi)者之間的距離。而消費(fèi)者也通過這次大賽反思生活本身——2017已經(jīng)成為過去，積極向前才是人生的真諦。而這樣直擊人心的營銷，正符合一壇好酒“真誠營銷”的營銷理念。
