2018年春節(jié)即將到來，春節(jié)是中國人最期待最重要的節(jié)日，象征著平安、團圓，而在這樣的傳統(tǒng)節(jié)日里宣傳幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，摩拳擦掌使出渾身解數(shù)放出自己的吸睛營銷大招，玩出不一樣的年味兒,以獲得消費者的青睞。
今天，品叔就幫大家挑選出幾家誠意滿滿的品牌，看看他們的春節(jié)營銷是如何為新春增加溫暖和驚喜的。
01
蘋果新年短片《三分鐘》
陳可辛用蘋果X執(zhí)導(dǎo)，淚點滿滿
近些年來，中國市場逐步成為蘋果在全球最重要的市場之一，因此在每年新春來臨之際，蘋果都會入鄉(xiāng)隨俗，推出新春宣傳片。
2月1日，由蘋果公司制作的短片《三分鐘》在北京舉行首映，該影片由陳可辛導(dǎo)演，以春運的火車站為敘述背景，講述的了一個乘務(wù)員媽媽和兒子在春節(jié)期間只有三分鐘見面的故事。
一位列車員母親工作很忙，只能在火車停站時與兒子見面 3 分鐘時間，但見面后兒子卻堅持要背誦完乘法口訣表，這其中的原因是母親“騙”兒子說，如果不會背誦口訣表，就無法去讀小學(xué)。《三分鐘》時長只有六七分鐘，但卻催人淚下，相信很多人都會為之觸動。
這個廣告片之所以感人的關(guān)鍵是設(shè)置了幾個沖突：
沖突一：過年團聚僅有“3分鐘”時間；
沖突二：媽媽與孩子之間特殊的“示愛”方式，99乘法表；
沖突三：媽媽的本職工作，這個廣告片里，媽媽的職業(yè)設(shè)定也很巧妙。
與此同時，相比于其他的蘋果廣告，本次廣告中并沒有蘋果的產(chǎn)品出現(xiàn)。但影片最大亮點是用iPhone X全程拍攝（附加穩(wěn)定器、無人機等設(shè)備），從預(yù)告片以及現(xiàn)場效果來看，在逆光、昏暗環(huán)境以及跟隨拍攝等情況下，iPhone X都很好完成了任務(wù)。 沒有刻意的提及產(chǎn)品，而產(chǎn)品且無處不在。
02
陳克明品牌
容我吃碗面壓壓驚，引發(fā)情感的共鳴
來自傳統(tǒng)掛面品牌——陳克明的一波直戳人心的春節(jié)營銷同樣是讓人印象深刻。別的品牌都以深情催淚，而克明卻以幽默自嘲喚起消費者情感，沒想到陳克明要么不出手，一出手就動靜不小。
在此之前陳克明都主打傳統(tǒng)營銷路線，而今年開始緊隨潮流也玩起了社會化營銷。在洞悉年輕人目前的生活與精神狀態(tài)的基礎(chǔ)之上，先是發(fā)布#過年回家槽點多#的微博話題，惹得大批年輕一族網(wǎng)癮孤獨癥患者在短時間內(nèi)紛涌而上，在屏幕一端與廣大網(wǎng)友傾訴著自己的心聲。
在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)化與時代壓力下的評論環(huán)境中，文字更具自嘲化更顯扎心風(fēng)，“壓驚體”語系春光乍泄一氣呵成，“容我吃碗面壓壓驚”等蔓延了整個網(wǎng)絡(luò)，#吃碗面壓壓驚#微話題也順勢帶出，陳克明作為熱詞的話題源隨即認領(lǐng)了該話題，與消費者進入情感交流的盛宴，被完美烙印了當代互聯(lián)網(wǎng)時代特征。
陳克明與消費者的互動從未止于前期微話題的完美收官。后期克明官方順應(yīng)民情，趁熱打鐵又推出了“吃碗面壓壓驚”的話題，并發(fā)布了一系列壓驚體海報，其海報形式的幽默風(fēng)趣性，內(nèi)容的平民扎心化，都讓陳克明與年輕一族的情感互動更深入了一個層次。
壓驚體海報一經(jīng)推出，引發(fā)各方網(wǎng)友的強烈共鳴，將陳克明與消費者的互動推向了高潮。這些人想在虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)中找到共鳴相互取暖，他們止不住對親人的思念，更藏不住對家庭的溫暖的渴望。陳克明所生產(chǎn)的面條產(chǎn)品自身帶有家之溫暖的屬性，這波情感牌更是讓無數(shù)網(wǎng)友紛紛中招！
如此多網(wǎng)友的“過年焦慮癥”，這恰恰從另一個側(cè)面反映了“春節(jié)回家”在小伙伴們心中的分量重千斤。面的味道是最代表家的味道，陳克明的這波“壓驚體”春節(jié)營銷，表明其暖胃更暖人心，小伙伴們在家過春節(jié)的時候遇事不妨多吃幾碗。
03
天貓年貨節(jié)
春運路上有一種帥，叫做雙手插褲袋
新春節(jié)點必然是一年中剁手的好時機，為了迎接年貨節(jié)，天貓又搞事情了。天貓從大家都頭疼的問題—春運入手，回家一趟沉重累贅的行李，你不覺得疲憊嗎？
這一痛點讓無數(shù)消費者感同身受。如果你經(jīng)歷過扛著大包小包擠在春運路上，一定會知道雙手插褲袋的姿勢，在春運中是何等的瀟灑。于是天貓出了空手回家的系列GIF海報，張張痛擊人心！
在執(zhí)行上天貓刻意避免去丑化背貨品回家的行為，而是從春運行李壓身該如何耍帥的角度切入，進行一場帥氣大比拼。不管是天貓購買年貨送到家，還是自己親自背回家，都是每個人自由的選擇，都有著衣錦還鄉(xiāng)的帥氣。
出門在外，不要什么事情都自己扛…上天貓年貨節(jié)，你好我也好。
04
方太：新年好灶頭，相聚更有味
俗話說，“最美不過團圓飯”。而年夜飯，是我們一年中最重要的一頓飯，一定是和最親近的人一起度過。借勢春節(jié)，方太為了“讓相聚更有味”，就必須有“好灶頭”。
此次，方太保持溫情風(fēng)格發(fā)布了一支暖心的H5。臨近春節(jié)，可謂是將人之情感以最平淡的語言渲染到極致。將你所“在意”或“不小心忽略”的一切，一點一點溫柔地說給你聽。
在現(xiàn)實中，因為工作繁忙或諸多其他原因。我們對愛的人說了太多“下一次”，可“下一次”總是遙遙無期。開了太多空頭支票，欠的賬單越來越長，于是，我們和親人朋友愛人的關(guān)系越來越疏遠。
而補上這頓飯，是拉近這些關(guān)系的好時機。方太便呼吁，在新年來臨之際，擁有一個好灶頭，過年回家吃上團圓飯！拉近彼此漸漸疏遠的距離，讓相聚更有味~
05
脈動×熱狗：差不多先生過新年
臨近春節(jié)，一向安分的脈動哥竟然聯(lián)手MC HOTDOG熱狗搞事情。為了迎接新春，脈動與嘻哈導(dǎo)師放大招，又出了一首新曲《差不多先生過新年》，看完后簡直神清氣爽。
通過歌曲來描述每年過年都重復(fù)上演的差不多場景。例如差不多的年夜飯吃得很沒狀態(tài)，差不多的同學(xué)聚會摻雜著炫耀，置身其中很沒狀態(tài)，祝福短信也是差不多的復(fù)制粘貼再復(fù)制…每年過年都必然遇到的這些差不多的場景，讓人很無奈很沒有狀態(tài)。
通過熱狗全新的演繹，當代年輕一族的年輕人拒絕差不多的新年的real態(tài)度，呼吁大家回復(fù)好狀態(tài)，過個積極有狀態(tài)的新年！
在這波新年營銷動作里，脈動將“差不多”和“沒狀態(tài)”之間很好的找到品牌主張與消費者共鳴的巧妙連接點。通過一個關(guān)鍵詞“差不多”，串聯(lián)所有核心內(nèi)容與品牌訴求，信息很聚焦，記憶點很鮮明，用一系列的“差不多“打造品牌話題，品牌話題成為當下熱點。
06
士力架 × 東航：春運，飽你回家
最近，士力架聯(lián)手中國東方航空則合作了一起主題航班活動，擔當抗餓大品牌的士力架怕你回家的漫漫長途上體力消耗太多，于是喊出了：飽你回家。
春運，除了以往被關(guān)注的“訂票難”、“驗證碼難”等話題，“防餓”更是個不容忽視的問題。士力架正是洞察到春運大潮中“抗餓”的需求，把春運體驗提升與品牌防餓精神相結(jié)合，再通過多種創(chuàng)新的營銷方式將“春運飽你回家”的主題口號傳播開來。
士力架號”春運航班中有諸多匠心細節(jié)，包括獨具特色的飛機內(nèi)外士力架元素裝飾、讓人捧腹的“防餓演示”播報、全球首款巨形“可以吃的士力架登機牌”、神秘“飛天春晚魔術(shù)”、一鍵呼叫士力架等，從各個角度，全方位飽你回家。
“士力架號”主題航班營銷活動成功打造了整個春運活動的營銷爆點，營銷火爆的背后，是品牌深入了解春運消費者旅途中容易餓的洞察，并與品牌“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念巧妙融合。
感情牌永遠不過時，而春節(jié)對于中國人來說本就是一個容易產(chǎn)生諸多情愫的特殊日子，想在傳播中借力于此容易，但想要出彩很難。
2018的春節(jié)營銷大戰(zhàn)幾個令人印象深刻的品牌，皆是從具體場景、深刻的人心洞察出發(fā)，以塑造真實感、情感共鳴為依歸！任何傳播都只有深刻洞察時代、社會痛點，才能在眾多話題中突圍，成功占據(jù)全民話題中心地位?？偨Y(jié)起來品牌要打動消費者，其實只需要做到一點，你真的懂他們。
