“敬酒+地圖連線”H5，拜年更添新花樣
據(jù)悉，金六福·一壇好酒此次制作的《千里共福年》H5，意在重拾久違的年味，借助互聯(lián)網(wǎng)及技術(shù)的賦能，使拜年這一傳統(tǒng)的春節(jié)儀式超越地域的限制，表達(dá)“千里”共“福年”的美好愿望。據(jù)一些營銷業(yè)內(nèi)人士評價，該H5的機制有兩處突出亮點，一是“敬酒”，二是“地圖連線”。筆者親自試驗后了解到，用戶進(jìn)入《中國福酒·千里共福年》H5后，可發(fā)起敬酒，號召朋友圈里的親朋好友地圖連線喝福酒。有消費者表示：該H5既有新意，又充滿不一樣的人情味。
消費者除了可以獲取京東商城金六福旗艦店優(yōu)惠券以外，還有機會獲得價值369元的金六福的超級明星單品——金六福一壇好酒·紅壇一瓶。
“場景+情感”海報創(chuàng)意，獲目標(biāo)受眾好評
除了引爆朋友圈的《千里共福年》H5，金六福還發(fā)布了一組“千里共福年”系列海報。海報分為親子篇、戀人篇、兄弟篇和閨蜜篇，囊括了現(xiàn)代年輕人以情感為連接的人際關(guān)系類型。海報通過創(chuàng)意拼接的方式，將身處不同地點的關(guān)系雙方，通過同飲一杯金六福福酒的契機，聯(lián)系在了一起。該系列海報上有配合場景的描述文案，如“不一樣的緯度，一樣的40.8%vol”“世界再大，大不過一杯福酒”，引起了眾多目標(biāo)受眾的共鳴。同時，“中國福酒·千里共福年”的主題得以再一次呈現(xiàn)，增加了消費者對金六福春節(jié)營銷主題的印象。
“內(nèi)容+傳播”組合拳，金六福引爆春節(jié)營銷
據(jù)悉，金六福春節(jié)營銷動作除了內(nèi)容出彩外，在傳播渠道上也下足了工夫。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“千里共福年”為主題的拜年敬酒H5及創(chuàng)意拼接海報投放在各大社交平臺，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費者，使?fàn)I銷效能進(jìn)一步提升。在硝煙四起的春節(jié)營銷主戰(zhàn)場上，金六福無疑用漂亮的動作、給力的展示，完成了品牌形象的輸出。
