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《捉妖記2》僅僅是一部電影?Too Young, too naive!

   2018-02-12 中國食品網(wǎng)9600
核心提示:2017內(nèi)地暑期檔以163億的總票房佳績,創(chuàng)歷年新高。作為一年中又一個電影熱映期春節(jié)檔,已日益臨近。據(jù)悉,本次春節(jié)檔將有6部電影

2017內(nèi)地暑期檔以163億的總票房佳績,創(chuàng)歷年新高。作為一年中又一個電影熱映期春節(jié)檔,已日益臨近。據(jù)悉,本次春節(jié)檔將有6部電影從大年初一開始上映,《捉妖記2》、《西游記女兒國》、《唐人街探案2》等重點選手讓影迷頗為期待,其中,備受矚目的《捉妖記2》更預(yù)先成為票房收割機,在距春節(jié)還有11天就預(yù)售破億,創(chuàng)下中國影史預(yù)售最早破億紀(jì)錄。不僅如此,更與央視春晚首度攜手,開創(chuàng)了央視與國產(chǎn)電影打造團圓年的先河!


 

 

兩年前的《捉妖記》第一部以24億拿下了國產(chǎn)電影票房的冠軍,劇中胡巴可愛俏皮的形象,更是深入人心,一時間成為年度最火十大IP。而此次《捉妖記2》的IP運作,也是未上映前的一大噱頭。

 

與央視攜手打造最強合家歡

央視春晚開播前唯一的60s廣告位歷年來都是“兵家必爭之地”,此番也被《捉妖記2》收入囊中,這也是國產(chǎn)電影在此廣告位中的首次亮相,一段充滿團圓氛圍的預(yù)告將讓全國觀眾提前感受到年味。

大年三十當(dāng)天,監(jiān)制江志強、導(dǎo)演許誠毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計時節(jié)目《喜到福到好運到》,并完成一系列充滿年味的民俗活動。


 

 

《捉妖記2》IP多元商業(yè)范式,品牌跨界玩營銷

2017年國慶節(jié)期間,《捉妖記2》全球巡展首展在上海隆重開幕。 “復(fù)制”續(xù)集中場景“清水鎮(zhèn)”生動有趣。


同樣在10月,《捉妖記2》宣布與長隆歡樂世界建立合作, “捉妖記”品牌首次大規(guī)模的落地群妖展出活動。


 

 

    不僅如此,最讓影迷激動的,還有《捉妖記2》就提前近50天開啟了“五城聯(lián)動”。在北京和沈陽兩地,作為與《捉妖記2》IP合作的康師傅,線下互動現(xiàn)場也是人群攢動。

    作為《捉妖記2》的主演,同為康師傅飲品代言人的井柏然和李宇春現(xiàn)身活動現(xiàn)場,粉絲跟隨春春和井寶一起互動,開蓋掃碼贏取胡巴帶來的福氣,無形中強化品牌形象,并在傳播過程中實現(xiàn)了康師傅與《捉妖記2》品牌號召力的強強結(jié)合。


 

 

品牌借力IP形象,加分新年玩法

2017年12月中旬到2018年1月初,天貓超市和《捉妖記2》密切捆綁,快遞盒都應(yīng)景的換成印有胡巴元素的“幸胡箱”親切可愛。


 

看慣了IP的常規(guī)玩法,那康師傅結(jié)合《捉妖記2》和春節(jié)量身打造#加你加年味#系列活動,一定讓你眼前一新。以AR為載體的互動方式尤為亮眼,消費者通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼或打開手淘APP ,AR掃一掃進入活動界面,捕捉身邊的胡巴,參與贏取獎品。



 

從不同維度,打造強IP,既有利于電影上線前的預(yù)熱營銷,對品牌來說,更是雙贏。無論是天貓、晨光文具等傳統(tǒng)形象植入的合作,還是康師傅飲品,借助AR黑科技,玩轉(zhuǎn)線上線下的大流量互動,都值得每一個深耕營銷的品牌思考和借鑒。

 
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