2017內(nèi)地暑期檔以163億的總票房佳績，創(chuàng)歷年新高。作為一年中又一個電影熱映期春節(jié)檔，已日益臨近。據(jù)悉，本次春節(jié)檔將有6部電影從大年初一開始上映，《捉妖記2》、《西游記女兒國》、《唐人街探案2》等重點選手讓影迷頗為期待，其中，備受矚目的《捉妖記2》更預(yù)先成為票房收割機，在距春節(jié)還有11天就預(yù)售破億，創(chuàng)下中國影史預(yù)售最早破億紀(jì)錄。不僅如此，更與央視春晚首度攜手，開創(chuàng)了央視與國產(chǎn)電影打造團圓年的先河！
兩年前的《捉妖記》第一部以24億拿下了國產(chǎn)電影票房的冠軍，劇中胡巴可愛俏皮的形象，更是深入人心，一時間成為年度最火十大IP。而此次《捉妖記2》的IP運作，也是未上映前的一大噱頭。
與央視攜手打造最強合家歡
央視春晚開播前唯一的60s廣告位歷年來都是“兵家必爭之地”，此番也被《捉妖記2》收入囊中，這也是國產(chǎn)電影在此廣告位中的首次亮相，一段充滿團圓氛圍的預(yù)告將讓全國觀眾提前感受到年味。
大年三十當(dāng)天，監(jiān)制江志強、導(dǎo)演許誠毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計時節(jié)目《喜到福到好運到》，并完成一系列充滿年味的民俗活動。
《捉妖記2》IP多元商業(yè)范式，品牌跨界玩營銷
2017年國慶節(jié)期間，《捉妖記2》全球巡展首展在上海隆重開幕。 “復(fù)制”續(xù)集中場景“清水鎮(zhèn)”生動有趣。
同樣在10月，《捉妖記2》宣布與長隆歡樂世界建立合作， “捉妖記”品牌首次大規(guī)模的落地群妖展出活動。
不僅如此，最讓影迷激動的，還有《捉妖記2》就提前近50天開啟了“五城聯(lián)動”。在北京和沈陽兩地，作為與《捉妖記2》IP合作的康師傅，線下互動現(xiàn)場也是人群攢動。
作為《捉妖記2》的主演，同為康師傅飲品代言人的井柏然和李宇春現(xiàn)身活動現(xiàn)場，粉絲跟隨春春和井寶一起互動，開蓋掃碼贏取胡巴帶來的福氣，無形中強化品牌形象，并在傳播過程中實現(xiàn)了康師傅與《捉妖記2》品牌號召力的強強結(jié)合。
品牌借力IP形象，加分新年玩法
2017年12月中旬到2018年1月初，天貓超市和《捉妖記2》密切捆綁，快遞盒都應(yīng)景的換成印有胡巴元素的“幸胡箱”親切可愛。
看慣了IP的常規(guī)玩法，那康師傅結(jié)合《捉妖記2》和春節(jié)量身打造#加你加年味#系列活動，一定讓你眼前一新。以AR為載體的互動方式尤為亮眼，消費者通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼或打開手淘APP ，AR掃一掃進入活動界面，捕捉身邊的胡巴，參與贏取獎品。
從不同維度，打造強IP，既有利于電影上線前的預(yù)熱營銷，對品牌來說，更是雙贏。無論是天貓、晨光文具等傳統(tǒng)形象植入的合作，還是康師傅飲品，借助AR黑科技，玩轉(zhuǎn)線上線下的大流量互動，都值得每一個深耕營銷的品牌思考和借鑒。
