2017內(nèi)地暑期檔以163億的總票房佳績(jī)，創(chuàng)歷年新高。作為一年中又一個(gè)電影熱映期春節(jié)檔，已日益臨近。據(jù)悉，本次春節(jié)檔將有6部電影從大年初一開(kāi)始上映，《捉妖記2》、《西游記女兒國(guó)》、《唐人街探案2》等重點(diǎn)選手讓影迷頗為期待，其中，備受矚目的《捉妖記2》更預(yù)先成為票房收割機(jī)，在距春節(jié)還有11天就預(yù)售破億，創(chuàng)下中國(guó)影史預(yù)售最早破億紀(jì)錄。不僅如此，更與央視春晚首度攜手，開(kāi)創(chuàng)了央視與國(guó)產(chǎn)電影打造團(tuán)圓年的先河！

兩年前的《捉妖記》第一部以24億拿下了國(guó)產(chǎn)電影票房的冠軍，劇中胡巴可愛(ài)俏皮的形象，更是深入人心，一時(shí)間成為年度最火十大IP。而此次《捉妖記2》的IP運(yùn)作，也是未上映前的一大噱頭。

與央視攜手打造最強(qiáng)合家歡

央視春晚開(kāi)播前唯一的60s廣告位歷年來(lái)都是“兵家必爭(zhēng)之地”，此番也被《捉妖記2》收入囊中，這也是國(guó)產(chǎn)電影在此廣告位中的首次亮相，一段充滿(mǎn)團(tuán)圓氛圍的預(yù)告將讓全國(guó)觀眾提前感受到年味。

大年三十當(dāng)天，監(jiān)制江志強(qiáng)、導(dǎo)演許誠(chéng)毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計(jì)時(shí)節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到》，并完成一系列充滿(mǎn)年味的民俗活動(dòng)。

2017年國(guó)慶節(jié)期間，《捉妖記2》全球巡展首展在上海隆重開(kāi)幕。 “復(fù)制”續(xù)集中場(chǎng)景“清水鎮(zhèn)”生動(dòng)有趣。

同樣在10月，《捉妖記2》宣布與長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界建立合作， “捉妖記”品牌首次大規(guī)模的落地群妖展出活動(dòng)。

    不僅如此，最讓影迷激動(dòng)的，還有《捉妖記2》就提前近50天開(kāi)啟了“五城聯(lián)動(dòng)”。在北京和沈陽(yáng)兩地，作為與《捉妖記2》IP合作的康師傅，線下互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也是人群攢動(dòng)。

    作為《捉妖記2》的主演，同為康師傅飲品代言人的井柏然和李宇春現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲跟隨春春和井寶一起互動(dòng)，開(kāi)蓋掃碼贏取胡巴帶來(lái)的福氣，無(wú)形中強(qiáng)化品牌形象，并在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了康師傅與《捉妖記2》品牌號(hào)召力的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。

2017年12月中旬到2018年1月初，天貓超市和《捉妖記2》密切捆綁，快遞盒都應(yīng)景的換成印有胡巴元素的“幸胡箱”親切可愛(ài)。

看慣了IP的常規(guī)玩法，那康師傅結(jié)合《捉妖記2》和春節(jié)量身打造#加你加年味#系列活動(dòng)，一定讓你眼前一新。以AR為載體的互動(dòng)方式尤為亮眼，消費(fèi)者通過(guò)掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼或打開(kāi)手淘APP ，AR掃一掃進(jìn)入活動(dòng)界面，捕捉身邊的胡巴，參與贏取獎(jiǎng)品。

從不同維度，打造強(qiáng)IP，既有利于電影上線前的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，更是雙贏。無(wú)論是天貓、晨光文具等傳統(tǒng)形象植入的合作，還是康師傅飲品，借助AR黑科技，玩轉(zhuǎn)線上線下的大流量互動(dòng)，都值得每一個(gè)深耕營(yíng)銷(xiāo)的品牌思考和借鑒。