雖然4月初的一場“倒春寒”延緩了氣溫提升的腳步，但依然擋不住夏天冰品的熱情襲來。宏寶萊炭燒酸奶雪糕繼“3.7女生節(jié)告白事件”高調(diào)亮相之后，愚人節(jié)更是借助線上將產(chǎn)品直接帶到校園和商圈，不僅將新品雪糕的味道帶到消費者口中品嘗，更通過趣味互動大膽的激發(fā)了參與者內(nèi)心的表達欲，和消費者來了一次真實的甜蜜互動。
【美味又健康 今夏雪糕新主張】
炭燒酸奶是近年快消市場上最受年輕消費群體歡迎的口味之一，炭燒酸奶、炭燒奶茶、炭燒咖啡等產(chǎn)品隨著炭燒工藝的成熟而層出不窮。而在冰品上，炭燒酸奶尚屬空白，作為深耕冰品多年的老牌企業(yè)宏寶萊來講，抓住這個冰品市場的空白，率先在全國推出宏寶萊炭燒酸奶雪糕，為自己在2018激烈的冰品競爭中殺出重圍提高了勝算。
宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為宏寶萊2018年的主打冰品，在品質(zhì)監(jiān)督和工藝創(chuàng)新上都下了十足的功夫。品質(zhì)上來說，宏寶萊炭燒酸奶雪糕更是真正的炭燒酸奶，每一支雪糕經(jīng)過活菌發(fā)酵，真正通過添加活性乳酸菌
，這一標準和國家活菌類的飲品是一致的。而在工藝上，炭燒的顏色是完全非色素添加的，長達6小時的美拉德焦化反應(yīng)，使牛奶的顏色自然褐變，色澤自然好看，吃起來更是安全放心，而富含活性乳酸菌更讓消費者在享受美味的時候不必擔心夏天“肉肉”的困擾，有益消化，美味更健康！
這個夏天面對琳瑯滿目的雪糕，一手摸著嘴唇，一手又擔心的摸著肚腩，舉步維艱難以選擇的畫面將從此一去不復(fù)返，選擇對的——宏寶萊炭燒酸奶雪糕，想吃就吃?；蛟S這個夏天，隨時隨地吃一根宏寶萊炭燒酸奶雪糕，就是你生活中最常見的風景線。
【好吃更好玩 星座IP暗藏玄機】
美味和健康是宏寶萊炭燒酸奶雪糕口味和品質(zhì)上的保障，為了和年輕消費者更好的溝通，此次產(chǎn)品包裝盒上的設(shè)計也暗藏玄機，旨在讓宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅僅是年輕人喜歡的一種冰品，更是一種群體之間溝通的“情感符號”，吃的開心，分享的開心，玩的開心。
一款雪糕，十二個訂制化的包裝，恰好結(jié)合當下年輕文化的主流“星座”，十二個訂制化的專屬星座卡通形象，十二段特定的關(guān)聯(lián)星座的“暗示互撩”，形成了宏寶萊炭燒酸奶雪糕的“訂制化星座IP”包裝。卡通形象的可愛、互動文字的“撩”，都無形的激發(fā)了消費者拿到雪糕之后分享的欲望，進而產(chǎn)生消費者主動在社交媒體的傳播和口碑塑造，直接帶動朋友之間的互動。
包裝袋只是玄機設(shè)計的第一步，包裝袋+內(nèi)桿的大膽結(jié)合以及設(shè)定結(jié)果的隨機性反差，更是給了消費者“玩”起來的無限想象。每個內(nèi)桿都隨機印有各星座圖案和文字，與外包裝的隨機匹配，最終發(fā)現(xiàn)內(nèi)外的“呼應(yīng)”或“反差”，和年輕人每天關(guān)注星座運勢產(chǎn)生的心理如出一轍，而這種“隨機反差”的出現(xiàn)，則可能直接聯(lián)想到某人“今天親近一下，今天的幸運星座，今天的的CP……”實現(xiàn)由產(chǎn)品到人之間的情感連接。
【直播走進消費者 愛吃更敢玩】
為了直接讓消費者品嘗宏寶萊炭燒酸奶雪糕的新口味，強化產(chǎn)品的“玩法”，愚人節(jié)期間，宏寶萊炭燒酸奶雪糕在長春-吉林大學、南京-江寧大學城、北京-五道口三地分別進行了“宏寶萊告白計劃”的直播，直接走進消費者，打通線上和線下的互動。
宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為直播的道具，邀請路人直接嘗試，并介紹了產(chǎn)品的“星座IP、促進腸胃消化、特色口味”等特點，而用戶則通過內(nèi)桿的指引完成相關(guān)的挑戰(zhàn)，一時間花樣繁雜的“表白”，也引得線下圍觀和線上關(guān)注的人一片叫好。
花式比心、經(jīng)典臺詞、深情對視、舞蹈solo……一系列路人的精彩告白互動，讓直播間的觀眾大贊創(chuàng)意精彩之余，也感慨宏寶萊炭燒酸奶雪糕帶來的神奇魔力。在嘗試了雪糕之后，“告白挑戰(zhàn)”的環(huán)節(jié)也直接賦予了宏寶萊炭燒酸奶雪糕“情感連接表達”的使命，此次“宏寶萊告白計劃”直播總播放量超過170萬，而網(wǎng)友觀看和互動的熱度使得直播分別登上南京、吉林、北京三地的區(qū)域熱門，更被一直播的首頁熱門所推薦。
同時配合線上的直播，微博官方發(fā)起的話題#宏寶萊告白挑戰(zhàn)#也引得了廣泛的關(guān)注和討論。在這款好吃、健康、又好玩的雪糕刺激下，網(wǎng)友們不僅個個大說情話，更有的直接詢問起雪糕購買的渠道和途徑。通過“直播+話題挑戰(zhàn)”同時傳遞出，宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅是一種美味的存在，更成為聯(lián)系朋友之間情感互動的紐帶，這也正是宏寶萊炭燒酸奶雪糕想要傳遞給消費者的一種年輕的生活態(tài)度，好吃又好玩。
從單純的美味，到美味和互動的結(jié)合，宏寶萊炭燒酸奶雪糕為宏寶萊品牌年輕化轉(zhuǎn)型開辟了一條新的方向。從早期娛樂營銷的投放，到現(xiàn)在IP包裝互動玩起來，宏寶萊一直在順應(yīng)著年輕消費者的習慣，不斷改變產(chǎn)品和營銷的模式，探索創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品情感符號化，拉動消費者一起玩，打通冷飲和線上的互聯(lián)，積極的為消費者提供更有情感價值的體驗。
酷夏即來，宏寶萊炭燒酸奶雪糕已經(jīng)在全國上市，也正帶著“一起玩”的決心成為這個夏天你不能錯過的“美味好玩”的體驗。
