金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，是目前中國最頂尖的數(shù)字營銷大賽，旨在盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷案例，被譽(yù)為中國數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)。
本次獲獎的“匯源25年陪伴主題微電影”以集團(tuán)成立25周年為時間背景，講述了25周年品牌故事，與目標(biāo)消費(fèi)者形成情感共鳴，以愛之名打造有溫度的情感營銷模式。
多年來匯源集團(tuán)通過精準(zhǔn)的自媒體矩陣，構(gòu)建多向互動的新營銷體系，強(qiáng)力塑造品牌年輕化形象，2017年憑借在新媒體營銷領(lǐng)域不凡的成績，獲得本屆數(shù)字營銷最具影響力品牌大獎。
此前，匯源發(fā)布了2017財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈利激增。匯源業(yè)績增長不僅來自產(chǎn)品的創(chuàng)新，也來自優(yōu)質(zhì)的新媒體營銷布局。
2017年，匯源品牌年輕化戰(zhàn)略持續(xù)下沉，先后打造出“春節(jié)整合營銷、openday整合營銷、獨(dú)家冠名網(wǎng)綜《吐絲聯(lián)盟》、及《三生三世十里桃花》電影IP跨界營銷”等項(xiàng)目。創(chuàng)意性的內(nèi)容策劃、豐富的新媒體營銷方式，實(shí)現(xiàn)了有效的品牌價值轉(zhuǎn)換。
同時針對差異化消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位，開發(fā)了一系列“年輕化、健康化、顏值化、定制化”的產(chǎn)品，“優(yōu)質(zhì)水果，黃金配比”的呦蜜，年輕感十足的òU新柑等等，牢牢吸引年輕消費(fèi)群體。
隨著媒體環(huán)境、營銷環(huán)境、傳播環(huán)境的巨變引發(fā)消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣跟隨改變，一批對年輕族群來說高粘性的移動端媒體脫穎而出。匯源緊跟節(jié)奏，敢于嘗鮮，針對年輕族群，以他們喜愛的形式，在“今日頭條”、“墨跡”、“朋友圈”等渠道，進(jìn)行了多項(xiàng)定制化的內(nèi)容投放，短時間內(nèi)形成與年輕族群的深度溝通。同時通過品牌跨界合作配合多元化媒介投放，形成觸媒矩陣，深入到年輕人的圈層中，進(jìn)而觸達(dá)目標(biāo)人群。
公司在品牌營銷領(lǐng)域愈發(fā)成熟、實(shí)效，而張弛有度的品牌戰(zhàn)略，使其年輕化的品牌形象漸入佳境，深入人心，已逐步成為快消行業(yè)新媒體營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。
此次榮獲金鼠標(biāo)數(shù)字營銷最具影響力品牌，既是對匯源成功塑造品牌年輕形象的認(rèn)可，也是對2017年匯源新媒體營銷成果的印證。未來匯源將繼續(xù)在新媒體傳播領(lǐng)域不斷前行，探索更多有趣、有效的玩法和內(nèi)容，讓品牌“永葆青春”。
