對(duì)標(biāo)江小白更懂年輕人 德國(guó)貝羅娜小嘿啤殺入

        近日，德國(guó)貝羅娜啤酒宣布將在5月底推出一款以青春為主題的“小嘿啤”。對(duì)此，德國(guó)貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春表示，“中國(guó)啤酒市場(chǎng)上的年輕消費(fèi)群體正在經(jīng)歷變革和升級(jí)，使用低廉原料、簡(jiǎn)單釀造的大眾啤酒已經(jīng)很難滿足年輕人的喜好。為此，我們首次將德國(guó)的精釀工藝與中國(guó)年輕人的口感數(shù)據(jù)做了一次完美的融聚，推出充滿年輕和時(shí)尚氣息的小嘿啤。而升級(jí)的釀造工藝全過(guò)程保證無(wú)香精及無(wú)其他添加劑，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)味覺(jué)和體驗(yàn)上的高標(biāo)準(zhǔn)需求。正如貝羅娜首席釀酒師托馬斯·米勒所說(shuō)，我們拒絕味道全篇一律的工業(yè)化啤酒，因此，我們從選材到發(fā)酵，貝羅娜擁有最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)保工序，務(wù)求保證每一支啤酒，都擁有且行且珍惜的醇、鮮、香、雅。從這個(gè)意義上說(shuō)，小嘿啤是貝羅娜啤酒精準(zhǔn)狙擊年輕消費(fèi)群體對(duì)啤酒升級(jí)體驗(yàn)的再一次強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，同時(shí)也是貝羅娜啤酒在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行的一次偉大創(chuàng)新嘗試。”

 

 

 

     在談及“小嘿啤”產(chǎn)品命名時(shí)，大勢(shì)能營(yíng)銷創(chuàng)始人、著名路演營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、貝羅娜首席戰(zhàn)略顧問(wèn)李科成老師告訴記者，“和過(guò)去不求最好，但求更貴的粗爆型消費(fèi)不同，90后這一代的消費(fèi)訴求更重體驗(yàn)和個(gè)性。因此，在產(chǎn)品命名上，我們也是別具一格。小嘿啤，‘小’指的是貝羅娜在中國(guó)第一支青春小啤，旨在與崇尚創(chuàng)新、張揚(yáng)與自由的年輕人進(jìn)行連接。‘嘿’ 取自于社交通訊軟件的高頻用語(yǔ)‘嘿嘿’，有壞笑、搞怪、調(diào)皮的意思，與年輕人的個(gè)性高度吻合。‘啤’則指產(chǎn)品品類，啤酒。在英文命名上，我們更是將社交元素進(jìn)行到底，叫‘Hi Beer’，意指來(lái)自德國(guó)啤酒之鄉(xiāng)的問(wèn)候。不難發(fā)現(xiàn)，我們的小嘿啤從誕生的那刻起就自帶社交屬性。我們相信，好名字自帶青春氣場(chǎng)與社交屬性，而江小白更多是后期文化營(yíng)銷賦予的場(chǎng)景與想象。從命名上來(lái)看，同樣是針對(duì)年輕消費(fèi)人群，我們比江小白、雪花勇闖天涯SuperX更進(jìn)一步。”

 

 

    在瓶型選擇上，貝羅娜采用的330ml黑色的迷你罐，以彰顯產(chǎn)品外在的獨(dú)特氣質(zhì)，同時(shí)迎合了酒水“小罐化”趨勢(shì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師則通過(guò)手繪插畫，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加具象化，并巧妙將社交元素、歡聚場(chǎng)景元素植入。既有酷和潮的即視感，又充滿二次元的藝術(shù)氣息。整體來(lái)說(shuō)，貝羅娜小嘿啤外觀時(shí)尚而個(gè)性，符合年輕消費(fèi)者的審美。在酒體上，作為一款清爽型啤酒，貝羅娜小嘿啤酒液金黃，泡沫潔白細(xì)膩，符合一款精釀好酒所具備的特征。在口感上，貝羅娜小嘿啤清新淡爽，麥芽香溢，酒味醇厚之余又有優(yōu)質(zhì)啤酒花的微苦清新，非常符合年輕人的口味。不管是社交暢飲，還是家中小酌，貝羅娜小嘿啤都是上上之選。

 

 

 

吳寶春認(rèn)為，貝羅娜小嘿啤的推出，將為年輕群體帶來(lái)更多元化的高品質(zhì)啤酒新體驗(yàn)，更重要的是貝羅娜還能以小嘿啤為載體開(kāi)創(chuàng)“青春小啤”這一新品類，并實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的跨越式增長(zhǎng)。相信，隨著泛90后消費(fèi)力量的崛起，年輕消費(fèi)者的比重越來(lái)越大，品牌年輕化已經(jīng)是各類品牌企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。而啤酒行業(yè)也將更日漸趨向于具有個(gè)性化、更高品質(zhì)、體驗(yàn)更便捷美觀的產(chǎn)品和品牌，也只有這樣，才能被時(shí)代所接受。