5月15日，在線下試水新零售布局了一輪“食尚赴新零食快閃店”之后，百草味又猛追熱度，為消費(fèi)者帶來了今年吃貨節(jié)的第二趴：聯(lián)合抖音大V，開啟“零食包你吃”挑戰(zhàn)賽。
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據(jù)了解，這個為期11天的線上互動挑戰(zhàn)賽，是以百草味的新裝產(chǎn)品為原材料，模仿LV、MCM等輕奢時尚潮流包，DIY消費(fèi)者自己喜歡的零食包為內(nèi)容開啟的一場互動玩法，吸引抖友的是調(diào)動消費(fèi)者吃、玩、樂、購各方體驗的深度玩法。對于吃貨而言，挑戰(zhàn)晉級成功，還有豐厚的百草味大禮包獎品。
DIY零食包，解鎖吃貨節(jié)抖音社會人新玩法
5月17日，持續(xù)風(fēng)靡、引爆新話題、新玩法的抖音上突然出現(xiàn)了一個抖一抖“一秒變零食包”的新玩法，還形成了#零食包你吃#熱搜話題。
記者發(fā)現(xiàn)，早在5月15日，抖音大V@斯外戈也引領(lǐng)新玩法，為抖友們上演了一段七七八八袋零食“一秒變零食包”的大戲法。很快，這個能吃能玩能樂的大戲法引發(fā)了抖友們的模仿互動。緊接著，隨著大V@咸魚閣的響應(yīng)，DIY零食包的玩法秀也很快在抖音平臺上熱傳。
記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，原來這是百草味發(fā)起的一場517吃貨節(jié)線上玩法挑戰(zhàn)賽，以LV、MCM等幾款輕奢時尚潮流包為原型，用百草味的新裝零食產(chǎn)品為道具，抖友們自己動手DIY潮流背包的一種互動玩法。
吸引抖友的是，這款自己動手DIY的零食背包符合了很多年輕人愛玩、愛潮流、追求時尚的消費(fèi)心理，同時，DIY本身，讓他們有了很強(qiáng)的參與感。當(dāng)然，這還是一款標(biāo)新立異的背包，本身似乎很具有話題傳播性。
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據(jù)百草味營銷負(fù)責(zé)人介紹，此次活動以潮為驅(qū)動，通過DIY幾款輕奢品牌包的創(chuàng)意玩法，“在調(diào)動抖友參與體驗的同時，加強(qiáng)用戶對百草味新升級品牌形象的認(rèn)知，傳遞百草味時尚、有趣、好玩的品牌性格”。
但對于吃貨而言，最重要的是除了玩樂互動，還可以通過參加這場娛樂挑戰(zhàn)贏得豐厚的百草味517吃貨節(jié)專場禮品。
據(jù)百草味介紹，此次 “零食包你吃” DIY零食背包活動共設(shè)置了4個獎項，獲獎的消費(fèi)者有機(jī)會獲得零食大禮包、517限量款零食背包、優(yōu)惠券、減免券等豐厚福利大禮。
不得不說的是，這場主題為“食尚赴新”的新玩法，以百草味新裝產(chǎn)品為元素，頗為符合百草味一慣調(diào)性的品牌調(diào)性，除了調(diào)動老用戶的呼應(yīng)外，也吸引了不少追求時尚、喜歡潮流的新用戶，甚至讓不少互動者找到了DIY一款零食背包同為抖音社會人的歸屬感。
線上線下聯(lián)動，吃玩樂購一體引領(lǐng)新潮流
不同于以往，今年的吃貨節(jié)“新零售”氛圍更濃。為了滿足消費(fèi)者對線上線下的多維度購物、體驗互動需求，各大品牌商也新策略頻現(xiàn)。
其中，三只松鼠參加了517天貓吃貨節(jié)舉辦的線下體驗活動，百草味先是來了一趴“零食快閃店”預(yù)熱，緊接著又推出了“零食包你吃”的線上創(chuàng)意玩法。
有趣的是，不管三只松鼠還是百草味，都開始在營銷玩法中注重線上線下的聯(lián)動性，尤其百草味此次吃貨節(jié)的玩法，以“零食包你吃”挑戰(zhàn)賽來看，通過線上發(fā)酵創(chuàng)意玩法，在線下則調(diào)動了消費(fèi)者們?nèi)IY零食包的深度參與互動。同時，又將參與內(nèi)容在線上分享，形成了玩法的線上線下聯(lián)動閉環(huán)。同時，又通過設(shè)置獎項的激勵原則，調(diào)動了消費(fèi)者線上購買積極性。
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總之，這是一個能調(diào)動消費(fèi)者吃、玩、樂、購全鏈路深度參與的玩法，難怪有抖友發(fā)現(xiàn)這個玩法后發(fā)出了這樣的感慨：“憋在辦公室寫代碼真的是限制了我們的想象，一個吃貨節(jié)還能這么玩！”
記者發(fā)現(xiàn)，在此前，百草味已經(jīng)通過線下快閃店的方式，為零食愛好者打造了一個集合花樣試吃新產(chǎn)品、互動新品牌形象，體驗線下新零售的一體化新玩法，也是滿足了消費(fèi)者吃、玩、樂、購的各種需求。
“我們所有的動作都應(yīng)該是服務(wù)于用戶對品牌的理解和認(rèn)知，我們通過這一系列線上、線下的動作，采用有趣、好玩、潮流的互動玩法，目的是讓消費(fèi)者深度參與體驗，全方位感受百草味在產(chǎn)品生產(chǎn)、精致服務(wù)、品牌創(chuàng)意、購買渠道等多維度的一站式購物體驗。”
上述百草味負(fù)責(zé)人還透露，此次吃貨節(jié)其實是百草味“食尚赴新”品牌形象升級中的一個環(huán)節(jié)，接下來，百草味將從形、色、味、覺等感官出發(fā)，為零食愛好者打造一場全體驗的零食盛宴。
