這個夏天，對很多人來說是一場饕餮盛宴。
2018年俄羅斯世界杯定于今年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場里舉行，屆時，32支參賽球隊將通過64場比賽角逐出冠軍。
而在世界杯還未開始前，球友和各大商家們早已“開踢”，吃喝玩樂樣樣不少，為這場饕餮盛宴營造氛圍。據(jù)了解，A股的世界杯已然提前開踢，喝的領(lǐng)域，青島啤酒一路開掛大漲，吃的領(lǐng)域，周黑鴨、好想你百草味等休閑食品也成為絕配，一路上漲。玩的領(lǐng)域，世界杯賽事無疑也帶火了體育彩票業(yè)。
這不，為了給消費者一個不一樣的體驗，休閑零食百草味作“先鋒”，聯(lián)合了青島啤酒、周黑鴨、特步、榮耀等共9大品牌，涉及吃、喝、玩、衣、美等幾大品類，提前為世界杯打call，開啟了一場場景化的饕餮盛宴。
定制世界杯“特產(chǎn)”，打造“最場景”世界杯零食
世界杯被公認為一場盛宴，并不僅僅是世界杯期間看球星們的精彩表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是這幾乎是一場不分國界不分區(qū)域的國際狂歡盛宴，球友們可以以看球賽為由，吃喝玩樂一體，狂歡一個夏季。
而在這場狂歡下，營銷博得關(guān)注則成為各大品牌和企業(yè)主的核心動作。當然，首先就是要看各大品牌主要拿出什么能滿足消費者吃、喝、玩、樂這些基本需求。
百草味作為休閑零食品牌的巨頭之一，在節(jié)日期間為消費者打造定制化的產(chǎn)品與服務(wù)一直是百草味的擅長所在，從年貨節(jié)連續(xù)五年打造年貨禮盒到世界杯。
為了滿足百草味消費者節(jié)日需求，這個世界杯，百草味特別定制了“豪門肉宴”禮盒。據(jù)了解，這款產(chǎn)品在外形設(shè)計上以足球的六邊形為靈感，同時配以此次世界杯多彩的主題顏色，表達了百草味和世界杯一樣滿含能量、豐富多彩的風格。
同時，禮盒內(nèi)搭配了黑椒牛排、香草牛柳、原切牛肉粒、精致豬肉脯、哈爾濱紅腸、魷魚須六款又能解饞、又能下酒、又能飽腹的產(chǎn)品，為球迷們送上了一個扎實的大禮包。
據(jù)“豪門肉宴”禮盒的產(chǎn)品經(jīng)理介紹，推出這款產(chǎn)品，首先因為本屆世界杯在俄羅斯舉辦，與北京的時差在4個小時左右，大賽集中在下午和晚上，據(jù)百草味用戶數(shù)據(jù)分析，這個時間段是消費者零食需求的高頻期。第二，三分之一的用戶會選擇購買世界杯元素的商品。上屆2014年世界杯過后天貓的消費統(tǒng)計顯示，世界杯30天左右，“世界杯零食”搜索量環(huán)比增長3962.7%，百草味旗下肉類、瓜子炒貨、膨化類產(chǎn)品銷量也大幅上漲。
另外，數(shù)據(jù)顯示，2014年將近5.3億中國網(wǎng)民關(guān)注世界杯，其中男性球迷占據(jù)64.2%，百草味世界杯定制零食禮盒以肉類產(chǎn)品為主，因為男性消費群對于牛肉干、鴨脖、豬肉等肉食尤為偏愛，所以根據(jù)以往的大數(shù)據(jù)分析，夏天肉類最受歡迎，所以我們推出六款肉類零食構(gòu)成的禮盒裝，結(jié)合看球場景提供解饞、又能下酒、又能飽腹的產(chǎn)品。
而除了這款定制禮盒外，百草味全品類產(chǎn)品也同樣適用于世界杯期間解饞、下酒、飽腹等消費需求，比如足夠刺激感官的辣條“匆匆辣年”，“夜伴小鹵”以及各種堅果等，都很符合世界杯期間的消費場景。
5大類9大品牌聯(lián)動，開啟世界杯饕餮盛宴
多樣多元是百草味品牌主張之一，作為一家休閑零食品牌，除了為消費者提供多樣多元、健康美味的產(chǎn)品外，也包括吃之外的其他可能，比如有趣、好玩、高性價比的節(jié)日聯(lián)動營銷等。
這次世界杯，百草味開啟多元模式，作為聯(lián)動“先鋒”，聯(lián)合了青島啤酒、周黑鴨、特步、榮耀、妖精口袋等共9大品牌，涉及吃、喝、玩、衣、美等五大品類，讓消費者在世界杯期間感受美食、美酒、靚衣等潮品牌的一體化購物狂歡。
據(jù)以往的世界杯消費記錄顯示，喝、吃、玩、穿等與看球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會隨著世界杯節(jié)日氛圍的增加而漲勢更顯，以啤酒為例， 2006年世界杯，2008年歐洲杯和奧運會， 2012年歐洲杯和奧運會，2014年世界杯期間釀酒指數(shù)平均累計漲跌幅分別超過大盤9.68%、0.22%、0.53%、0.67%，整體表現(xiàn)較好。
4年之后，隨著消費升級和場景消費的需求增長，世界杯成為廣大消費者為數(shù)不多的全民狂歡時機，也將帶動一波消費增長。截止目前，A股多個相關(guān)品牌漲勢喜人。
顯然，商家們也不放過這樣的好時機。上一屆世界杯，百草味就聯(lián)合TVB著名演員、創(chuàng)造了無數(shù)熒幕經(jīng)典形象的許紹雄與浙江衛(wèi)視少兒頻道等合作，上門贈送百草味世界杯專門定制的吃貨包裹。
同時，百草味還邀請了名嘴黃健翔擔任上一屆世界杯期間的吃貨大使，百草味借勢推出的黃健翔趣評世界杯視頻，將十款不同產(chǎn)品與十支強隊進行了結(jié)合，生動、有味地展現(xiàn)了各隊特點。最終，百草味在整合營銷下，為消費者打造了一個場景化、深度體驗的世界杯。
“作為一個四年一屆的盛宴，也是一次品牌彰顯的時機，百草味作為休閑零食領(lǐng)域樂于也善于與消費者互動，為消費者打造多元體驗的零食品牌，我們將著力于場景化，為熱愛零食和世界杯的消費者打造一場能調(diào)動全感官、深度參與的世界杯盛宴”。
據(jù)百草味營銷相關(guān)負責人介紹，這一次，除了定制產(chǎn)品和品牌聯(lián)動外，百草味還將推出特色產(chǎn)品擬人化運動員踢球賽的創(chuàng)意玩法，繼續(xù)加碼為消費者營造世界杯深度參與、吃喝玩樂的氛圍。
