? ? ?“足球是圓的，在場(chǎng)上什么都有可能發(fā)生”

　　時(shí)隔四年，讓世界為之矚目且熱血沸騰的足球盛宴，終于來(lái)了！

　　這是一場(chǎng)激情的盛會(huì)，每一場(chǎng)充滿懸念的賽事，就好像在欣賞一部堪比好萊塢頂級(jí)懸疑劇情的大片。

　　然而畢竟是在夏季，即使有足球這個(gè)超級(jí)大熱點(diǎn)，“如何瘦身”的經(jīng)典話題，仍然還是男男女女們永恒的主題。人們常常糾結(jié)，是否美食與身材不可兼得。于是在金龍魚(yú)的組局下，網(wǎng)絡(luò)掀起了一場(chǎng)關(guān)于不油膩輕脂的夏日大作戰(zhàn)。

　　開(kāi)創(chuàng)“8字腰”新熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議

　　具有產(chǎn)品屬性先天優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)輕脂輕生活的金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油搶先響應(yīng)，并將瘦身的話題精煉，聚焦于瘦腰上，創(chuàng)造了“8字腰”這一利于年輕人之間互相傳播討論的新熱點(diǎn)。

　　金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油借勢(shì)“A4腰”、“馬甲線”這兩個(gè)廣為認(rèn)同的基模概念，重新定義美腰。所謂“8字腰”的標(biāo)準(zhǔn)，就是需要A4腰的瘦及馬甲線的誘。可謂是秀腰界的最高標(biāo)準(zhǔn)了。

　　這一創(chuàng)新性的概念其實(shí)也具有兩面性。正向的影響是，非常貼合這次金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油1.8L新品的包裝的設(shè)計(jì)概念，一旦打開(kāi)品牌認(rèn)知的局面，就是一個(gè)能讓消費(fèi)者記憶深刻的強(qiáng)關(guān)聯(lián)概念。但同時(shí)，似乎這一標(biāo)準(zhǔn)本身也是難以實(shí)現(xiàn)的，那么就存在著過(guò)高的話題難度引不起消費(fèi)者的共鳴，提不起大家參與討論話題的興趣。

　　金龍魚(yú)以三招輕松化解尷尬：

　　第一招，參與全民狂歡，提升話題的可記憶性。在電商的造勢(shì)推廣下，6.18年中狂歡已經(jīng)成為年輕人的專(zhuān)屬節(jié)慶。金龍魚(yú)將“8字腰”的概念置入“6.18”，推出新裝首發(fā)活動(dòng)的主題“6月就1（YAO）‘8字腰’”。

　　第二招，雙話題帶動(dòng)討論。金龍魚(yú)將“8字腰”的概念融入已經(jīng)具有一定傳播影響力的#不油膩輕年#既有話題下，將“8字腰”的聚焦性概念上升為年輕人關(guān)注的“健康輕脂”的生活方式，同時(shí)加入#腰身一變#的新話題，降低了話題參與難度。

　　第三招，借KOL擴(kuò)散話題，引發(fā)沖突，炒熱話題營(yíng)銷(xiāo)的熱烈氛圍。在瘦身這件事情上，認(rèn)知最為廣泛的就是運(yùn)動(dòng)健身可以瘦身，似乎吃與瘦從來(lái)都是對(duì)立的。但健身界流傳的“三分練，七分吃”的說(shuō)法，給了“吃”一個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛伞６床斓较M(fèi)者這一矛盾的心理需求，金龍魚(yú)邀請(qǐng)美食、健身、母嬰等話題相關(guān)的KOL參與擴(kuò)散。在KOL的引導(dǎo)下，逐漸形成了美食派與健身派的對(duì)立局勢(shì)，引發(fā)了“8字腰”全民battle大秀的風(fēng)潮。

　　幾天下來(lái)，話題熱度持續(xù)高漲，閱讀量增至7093萬(wàn)，討論量增至72萬(wàn)，品牌及產(chǎn)品信息得到了很好的曝光。這一局面的形成，為接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作鋪墊，打響了金龍魚(yú)陽(yáng)關(guān)葵花籽油1.8L京東6.18新裝首發(fā)活動(dòng)的第一槍。

　　“8字腰”養(yǎng)成之爭(zhēng)，直播battle引爆高潮

　　為了引爆話題熱度，集中展示品牌形象及傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，金龍魚(yú)借力年輕人喜歡的“直播”形式，從意見(jiàn)分歧比較大的美食和健身兩派中選出達(dá)人代表，現(xiàn)場(chǎng)約戰(zhàn)，開(kāi)啟一場(chǎng)精彩紛呈的“8字腰”養(yǎng)成直播battle秀。

　　直播當(dāng)晚，邀請(qǐng)了創(chuàng)意星廚魚(yú)菲和健身女王小五醬分別出任美食和健身兩派的代表?，F(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了歐洲芭蕾女神愛(ài)娜和國(guó)際葵花籽油研究理事會(huì)實(shí)驗(yàn)室周博士分別助陣。

　　以魚(yú)菲為代表的美食派認(rèn)為，“三分練，七分吃”，想要養(yǎng)成“8字腰”，飲食是關(guān)鍵；以小五醬為代表的健身派則認(rèn)為，沒(méi)有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)健身，即使瘦下來(lái)的身材也不可能獲得好看且有肌肉線條的“8字腰”。兩派擺事實(shí)講道理或拿出十八般武藝來(lái)說(shuō)服各自的主要論點(diǎn)，用實(shí)力爭(zhēng)奪新晉網(wǎng)紅“8字腰”的最佳養(yǎng)成秘籍。

　　在此期間，品牌、產(chǎn)品的利益點(diǎn)及首發(fā)活動(dòng)的訊息在不同的環(huán)節(jié)反復(fù)露出，與年輕人追求的鮮活健康生活方式不斷關(guān)聯(lián)，讓“輕脂輕生活”成為金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油的品牌資產(chǎn)。最終，這點(diǎn)也成為兩派達(dá)成和解的關(guān)鍵。

　　京東直播、兩位大人的一直播三個(gè)平臺(tái)共同為網(wǎng)友呈現(xiàn)了這場(chǎng)養(yǎng)眼又令人食指大動(dòng)的“8字腰”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　值得一提的是，此次直播為了更好的營(yíng)造battle的氛圍，同時(shí)減弱硬廣感覺(jué)，直播借鑒了對(duì)抗類(lèi)真人秀的形式，這樣的形式也得到了網(wǎng)友的積極參與和認(rèn)可。當(dāng)晚，京東直播、一直播的累積播放總量高達(dá)近3500萬(wàn)。

　　成功的品牌定位，品牌得以巧借勢(shì)能

　　這次金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油1.8L新裝首發(fā)活動(dòng)能產(chǎn)生如此的勢(shì)能，最核心的，源于品牌成功的年輕化的形象定位。

　　正因?yàn)椤澳贻p”，才能與當(dāng)下年輕消費(fèi)者關(guān)注的各個(gè)熱點(diǎn)做結(jié)合，引發(fā)受眾人群的注意。如今夏同時(shí)期最受年輕人關(guān)注的世界杯、618年中促的話題。

　　也正因?yàn)槟贻p化的形象定位的策略指導(dǎo)，品牌所提出的的諸如“輕脂輕生活”、“不油膩輕年”等概念才能讓年輕受眾產(chǎn)生情感共鳴，并備受追捧。

　　“8字腰”的生活方式，堅(jiān)守好產(chǎn)品的初心

　　事實(shí)上，提出創(chuàng)新“8字腰”的挑戰(zhàn)，不過(guò)是再一次響應(yīng)了當(dāng)下年輕人所追求的的輕脂輕生活的健康生活方式。但能真正支撐品牌去傳播的，是源于產(chǎn)品堅(jiān)實(shí)的根基。葵花籽油，向來(lái)是清淡不油膩的優(yōu)質(zhì)植物油之一。而金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油，則堅(jiān)持源產(chǎn)地設(shè)廠，堅(jiān)持100%采用歐洲優(yōu)質(zhì)陽(yáng)光葵田的葵花籽作為原料，從種植、提煉、加工、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，從而保證了產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　高達(dá)87%的不飽和脂肪酸及其含量增至70%的亞油酸，富含豐富的天然維生素E，比一般葵花籽油含量多出57%，讓身體感受到陽(yáng)光活力。高油煙點(diǎn)則符合了當(dāng)下年輕人重返廚房的生活需求。

　　而“8字腰”挑戰(zhàn)、#不油膩輕年#等話題，則是金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油堅(jiān)持用行動(dòng)傳遞陽(yáng)光健康的生活方式，踐行了“輕脂輕生活”的理念。

　　8090甚至00后成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的今天，消費(fèi)方式的升級(jí)也要求著越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)求變。營(yíng)銷(xiāo)方式也需要日異月新，但唯一不能變的，是追求產(chǎn)品質(zhì)量的初心。金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的能產(chǎn)生影響力，除迎合了當(dāng)下年輕人的表達(dá)和接收方式，真正難能可貴的，也是當(dāng)下年輕人一直追求的品牌的真實(shí)，源自于金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油用技術(shù)、品質(zhì)及堅(jiān)守健康好產(chǎn)品的初心，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功是品牌用產(chǎn)品實(shí)力贏得了大家的胃。