新華網(wǎng)北京7月6日電（索煒） 日前，加多寶集團總裁李春林在上任100天之際做客《新華會客廳》，接受新華網(wǎng)記訪問。此前的6月15日，加多寶紅罐重新上市。李春林就加多寶罐身的裝潢表示，紅罐、金罐裝潢均為加多寶重要品牌資產(chǎn)。在未來的市場推廣上，順應(yīng)消費者需求，經(jīng)典紅罐將繼續(xù)傳承情懷，時尚金罐則將拉近與年輕消費者的距離。
情懷·紅罐傳承經(jīng)典 引領(lǐng)涼茶市場良性發(fā)展
“1996年加多寶首創(chuàng)紅罐涼茶，我們紅罐是加多寶公司一個重要的品牌資產(chǎn)，我們在紅罐裝潢營銷上應(yīng)該是接近20年左右的時間。”談起紅罐涼茶的從無到有，紅罐加多寶的輝煌發(fā)展，李春林不無自豪。他認為，想到?jīng)霾?，消費者腦海中首先浮現(xiàn)的是紅罐包裝，尤其是伴隨加多寶成長的60、70、80后。
對于紅罐加多寶的回歸，李春林告訴記者，是經(jīng)過周密思考和嚴謹調(diào)研而部署的，傾聽了消費者、市場渠道、供應(yīng)商合作伙伴、企業(yè)內(nèi)部員工的多方面呼聲。消費者方面，李春林稱，從2017年8月16日最高人民法院給出共享紅罐的判決至2018年6月，加多寶在這近一年的時間與市場進行互動，發(fā)現(xiàn)消費者對紅罐加多寶有非常高的呼聲，這是源于其對紅罐涼茶的習(xí)慣性購買。
另一方面，加多寶市場渠道客戶、企業(yè)內(nèi)部員工都希望作為加多寶重要品牌資產(chǎn)的紅罐回歸，有效提振團隊士氣。“我們的市場、我們的消費者，還有我們自己的員工，其實跟紅罐的裝潢是有非常深厚的感情的”。李春林認為，加多寶紅罐回歸是從正面、更積極的角度順應(yīng)整個市場消費者的需求，滿足加多寶在新的戰(zhàn)略下助力品牌更強勢回歸的有益業(yè)務(wù)安排和部署，也預(yù)示著加多寶品牌接下來要釋放出更多品牌方面新的戰(zhàn)略部署。
李春林對于紅罐加多寶的回歸寄予了更高的期望，他希望這一舉動能夠引領(lǐng)涼茶品牌更健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。作為涼茶品類的市場開拓者，李春林認為，加多寶有責(zé)任、義務(wù)助力涼茶市場的健康發(fā)展。“ 涼茶這個品類的潛力還是非常大的，因為這個品類在消費者心中是代表了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的產(chǎn)品，是有巨大的生命力的。”但就是這樣一個產(chǎn)品，在2017年前的幾年中，由于價格戰(zhàn)、不正當(dāng)競爭等令市場快速發(fā)展之后持續(xù)放緩。李春林感到惋惜：“涼茶品類這幾年發(fā)展步伐放慢，有停下來的跡象，這是非常可怕的。”他介紹，加多寶將持續(xù)提升品牌知名度、美譽度，拒絕打“價格戰(zhàn)”。
升級·金罐彰顯年輕 順應(yīng)消費市場需求
紅罐、金罐的市場推廣孰輕孰重？紅罐的回歸是不是金罐的自我否定？李春林認為這是一個非常簡單的“市場學(xué)”問題：“一個品牌有兩個裝潢是很正常的，不同的裝潢能夠滿足不同消費群體的需求。”
李春林對金罐的定位是“更時尚、更年輕、更高檔”。他認為，相較于60、70、80后，年輕消費者會更偏愛金罐?；谙M者的不同需求，和消費升級、品牌升級的大趨勢，加多寶對于兩種裝潢的市場營銷將會并行，”消費者要金罐拿金罐，要紅罐拿紅罐，滿足消費者按照自己的需求進行購買。“李春林說。
從品牌升級、消費升級角度看，李春林稱，加多寶2015年推出金罐，是響應(yīng)社會、快銷行業(yè)消費升級的發(fā)展趨勢，因而金罐未來還是承接品牌升級方向的包裝，代表了加多寶品牌大的戰(zhàn)略方向。
李春林很有自信，加多寶將充分發(fā)揮紅罐、金罐兩個裝潢資產(chǎn)，適應(yīng)不同消費場景、營銷環(huán)境。他透露，未來，加多寶還會升級新金罐包裝，賦予加多寶品牌更多能量。
