“雙十一”購(gòu)物節(jié)將至，又是各式新零售比拼刀法之際。而今年，“雙十一”期間的新零售玩法，已經(jīng)從純粹的線上狂歡，逐漸向線上線下聯(lián)動(dòng)演進(jìn)。10月19日－21日，“主板零食第一股”來(lái)伊份聯(lián)合天貓、The Egg House打造的“食光蛋屋 十年光陰·不變伊味”主題快閃店在上海驚艷亮相，率先點(diǎn)燃雙十一新零售戰(zhàn)場(chǎng)。
（網(wǎng)絡(luò)紅人七爺Jessi探秘來(lái)伊份“食光蛋屋”主題快閃店）
知名IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 拉開食光精彩序幕
當(dāng)下，起源于海外零售行業(yè)的快閃店成為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，更有不少品牌將快閃店定位為“新零售社群店”，希望用沉浸式體驗(yàn)引發(fā)新的消費(fèi)革命。作為中國(guó)休閑食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，來(lái)伊份更是與當(dāng)下流行趨勢(shì)深度融合，向廣大的消費(fèi)者傳遞出尤為與眾不同的沉浸式體驗(yàn)。此次來(lái)伊份“食光蛋屋”快閃店的驚喜亮相，便是一次大膽且充滿樂(lè)趣的跨界嘗試。
走進(jìn)位于大悅城的“食光蛋屋”，穿過(guò)一道暖黃色的食光之門，你便進(jìn)入了一場(chǎng)集視覺(jué)、潮流、美食于一體的空間盛宴，由此展開了一場(chǎng)生動(dòng)、有趣的穿越之旅。在食光飛船、食光冰箱、食光廚房、食光白日夢(mèng)、食光故事墻、食光穿梭門、奇幻花園七大主題場(chǎng)景中，精美的現(xiàn)代化裝置、考究的復(fù)古場(chǎng)景，以及時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的舊事物交相輝映，讓消費(fèi)者輕松穿梭在科技感和回憶殺的故事世界中。
（“食光蛋屋”吸引眾多年輕族群的注意力）
“我們一直在挖掘這些年來(lái)時(shí)代的發(fā)展和人的變化，探索新零售浪潮下與消費(fèi)者深度互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。在此過(guò)程中，不變的是我們始終如一的堅(jiān)持--我們不僅讓全球消費(fèi)者共享優(yōu)質(zhì)、健康的休閑食品，更讓大家感受到休閑食品帶來(lái)的有趣、有愛(ài)的生活方式。”來(lái)伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此前，來(lái)伊份聯(lián)合返利網(wǎng)、英雄互娛國(guó)漫風(fēng)手游共同打造的“子曰零食館”快閃店也空降上海環(huán)球港。短短一個(gè)月內(nèi)連續(xù)啟動(dòng)兩家快閃店，來(lái)伊份在踐行初心的投入可見一斑。
線上線下互動(dòng) 炫酷玩法優(yōu)享全渠道購(gòu)物
除了顏值抗打的場(chǎng)景布置，讓消費(fèi)者享受超級(jí)視覺(jué)美食盛宴外，此次“食光蛋屋”的另一大驚喜則是融合了多場(chǎng)景、多互動(dòng)、多福利的多種炫酷玩法。
主辦方介紹，在食光蛋屋里的每個(gè)地方都隱藏著顧客能夠體驗(yàn)的新奇與驚喜。在食光之門前，消費(fèi)者打開手機(jī)天貓App，掃碼進(jìn)入“來(lái)伊份天貓官方旗艦店”收藏店鋪，即可獲得珍藏明信片一張，并在食光郵局寄出給未來(lái)的自己。主辦方甚至還表示，要在現(xiàn)場(chǎng)送出核桃樹，幸運(yùn)兒不僅可以獲得一棵以自己命名的核桃樹，還可以收獲一棵核桃樹的產(chǎn)量也就是 50斤的核桃。更值得一提的是，在展區(qū)的各個(gè)角落里還藏著22個(gè)二維碼，消費(fèi)者若是找到該二維碼并掃碼即可獲得金額不等的天貓優(yōu)惠券，全部掃描通過(guò)后還可以獲得來(lái)伊份禮盒。
（隱藏著眾多新奇與驚喜的“食光蛋屋”）
可以說(shuō)，這次的快閃店充分地進(jìn)行了線上線下的聯(lián)動(dòng)。以這種方法率先打響雙十一活動(dòng)的第一槍，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地優(yōu)享全渠道購(gòu)物體驗(yàn)的操作，也正是來(lái)伊份新零售發(fā)展路徑中的典型代表。
“這次備戰(zhàn)雙十一，我們進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。”來(lái)伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“來(lái)伊份已經(jīng)形成的直營(yíng)門店、加盟門店、特通渠道、電子商務(wù)和來(lái)伊份APP平臺(tái)等全渠道終端網(wǎng)絡(luò)體系，形成了今年雙十一極具競(jìng)爭(zhēng)力的‘糧草’。而我們?yōu)殡p十一打造的精彩活動(dòng)，也才剛剛開始。”
在講求線上線下深度融合的新零售大背景下，憑借全渠道擴(kuò)張成效崢嶸初現(xiàn)、新零售布局漸入佳境的來(lái)伊份，或可在今年的購(gòu)物狂歡中大放異彩。
