山寨名牌的行為不僅侵犯了名牌企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，損害了名牌企業(yè)的合法權(quán)益與聲譽(yù)，更會(huì)傷害到這些知名企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的積極性。大企業(yè)積極性受挫，中小企業(yè)一味只知道模仿山寨，對(duì)中國(guó)創(chuàng)造自主品牌也影響巨大。
從“康帥傅”到“娃恰恰”，這些年來(lái)，不斷有廠商借著和名牌相似的名稱和LOGO來(lái)混淆視聽(tīng)，“傍名牌”。
一些山寨副食品、飲料的商標(biāo)和正品品牌的商標(biāo)稍微有一點(diǎn)點(diǎn)差距，而包裝基本一樣，不仔細(xì)看很容易混淆。一些店家也常常故意混淆宣傳，常常把山寨食品當(dāng)作正品賣高價(jià)。
比如，農(nóng)村市場(chǎng)中出現(xiàn)外觀包裝、圖案設(shè)計(jì)上高度仿照、抄襲大品牌的“山寨”貨：“茶π”變“果π”，“Coca Cola”變“Cole可樂(lè)”……由于其故意仿冒名牌，不僅名稱相近，在商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)上也是極盡“山寨”之能，所以常常讓人防不勝防。一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年工商部門受理的農(nóng)村相關(guān)消費(fèi)投訴量就多達(dá)7.35萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)66.4%，其中有關(guān)假冒、劣質(zhì)等產(chǎn)品質(zhì)量的投訴占比超過(guò)20%。
而相比這些曾經(jīng)“博人一笑”的山寨品牌，如今“傍名牌”大多采用的是前加后綴的方式。比如知名品牌“創(chuàng)維電視”就曾公開(kāi)聲明稱市面上出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，并列舉了“創(chuàng)維先鋒”“創(chuàng)維云視T V”“創(chuàng)維嘉”等山寨品牌。這種方式顯然要比早先單純的模仿更為隱蔽，更讓消費(fèi)者難以辨識(shí)。
“傍名牌”的目的就是想讓消費(fèi)者將這一新品牌和與其相類似的知名品牌混淆，從而利用知名商標(biāo)“搭便車”，快速提升產(chǎn)品銷量。此外，大企業(yè)為維護(hù)自己品牌利益，會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)等投入大量資金和人力，而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了。劉俊海表示，這些意圖“傍名牌”的企業(yè)基本多為小型企業(yè)甚至不少是“作坊式”生產(chǎn)商，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。
對(duì)于屬于食品類的山寨商品，市場(chǎng)監(jiān)管部門在日常執(zhí)法中也存在困難。“因?yàn)楝F(xiàn)有法規(guī)缺乏操作細(xì)則，在基層落實(shí)比較難，一般在沒(méi)有造成危害人身安全的嚴(yán)重后果情況下，執(zhí)法部門不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)。而且，由于農(nóng)村經(jīng)營(yíng)者的承受能力有限，市場(chǎng)監(jiān)管部門存在‘立案后難以結(jié)案’的風(fēng)險(xiǎn)。”一位市場(chǎng)監(jiān)管部門執(zhí)法人員坦言。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海指出，對(duì)于這類山寨名牌的現(xiàn)象，必須要加大懲處力度，提高違法成本，才能有效防治。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村宣傳力度，幫助農(nóng)村消費(fèi)者提升食品辨別能力，同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者也應(yīng)該增強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)意識(shí)，購(gòu)買食品時(shí)索要發(fā)票或收據(jù)，遇到假冒偽劣、摻雜使假、短斤少兩等情況，及時(shí)向相關(guān)部門投訴維權(quán)。
