11月4日，“一帶一路”中國(guó)品牌國(guó)際化論壇在北京外交部辦公大樓舉行。此次論壇以“倡導(dǎo)領(lǐng)袖精神，品牌引領(lǐng)未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)多位領(lǐng)先企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人共商品牌發(fā)展大計(jì)。聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)潘基文與外交部原副部長(zhǎng)于引等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng)，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍也受邀參加本次論壇并發(fā)表主題演講。
聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文與稻香村集團(tuán)總裁周廣軍會(huì)見交流
會(huì)上，周廣軍先生以“蘇州稻香村出海”為例，就中國(guó)企業(yè)如何“走進(jìn)海外市場(chǎng)”做了相關(guān)分享，為我們展現(xiàn)出一個(gè)跨越兩個(gè)半世紀(jì)的老字號(hào)企業(yè)如何成為了飄香海外的中國(guó)美食文化名片。周廣軍表示：“中企出海成績(jī)雖喜人，但能夠走進(jìn)國(guó)外消費(fèi)者心中的中國(guó)企業(yè)并不多。“他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要想更好地打開國(guó)外市場(chǎng)，不僅要做到“走出去”，更要“走進(jìn)去”，應(yīng)該以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者為導(dǎo)向做精細(xì)化的創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)，在尊重當(dāng)?shù)鼐用裎幕蜕盍?xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。只有這樣的產(chǎn)品，才有可能真正融入當(dāng)?shù)兀哌M(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中。從而使他們通過(guò)中國(guó)的品牌和產(chǎn)品，逐漸了解中國(guó)、了解中國(guó)文化。
近年來(lái)，在國(guó)家“走出去”、“一帶一路”等方針指導(dǎo)下，作為食品行業(yè)龍頭的蘇州稻香村一直積極開拓海外市場(chǎng)。早在2013年，蘇州稻香村就成立了海外事業(yè)部，正式啟動(dòng)“蘇州稻香村出海”戰(zhàn)略。通過(guò)在海外開設(shè)專賣店以及進(jìn)入當(dāng)?shù)厣坛惹赖姆绞?，將產(chǎn)品銷售至歐洲、美洲等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，給海外的華人帶來(lái)家的惦念，也給國(guó)外友人呈現(xiàn)出中國(guó)味道背后精致的文化享受。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍發(fā)表主旨演講
周廣軍先生講道，作為擁有兩百多年歷史的中華老字號(hào)品牌，蘇州稻香村在走出國(guó)門進(jìn)軍海外市場(chǎng)中，最重要的武器是“三個(gè)尊重“。第一尊重食材，對(duì)大自然保有敬畏之心，用最好的食材才能展示出食物最好的味道，蘇州稻香村在山東、云南、內(nèi)蒙等地都有原料直供中心，集全國(guó)各地食材之精華方能制成精美可口的糕點(diǎn)。第二尊重傳承，源自對(duì)代代薪火相傳的制作技藝及工匠精神保有的敬畏之心。蘇州稻香村成立至今，可追溯6代技藝傳承人。正是這種代代薪火相傳，匠心耕耘的精神，使得中華糕點(diǎn)享譽(yù)海外，贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者贊譽(yù)。第三尊重消費(fèi)者，不拘泥于過(guò)去的品牌榮譽(yù)，秉承著以消費(fèi)者為中心的服務(wù)理念，不斷洞悉消費(fèi)者需求，持續(xù)進(jìn)行糕點(diǎn)品類更新、口味、包裝等方面的升級(jí)，促使蘇州稻香村作為食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在200多年的今天還能傲然屹立于中華美食之林。
蘇州稻香村在出海中的成功經(jīng)驗(yàn)給不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)了啟發(fā)，贏得了在座嘉賓的熱烈掌聲。會(huì)后，周廣軍向潘基文先生詳細(xì)講述了蘇州稻香村發(fā)展至今的歷史文化，并送上了蘇州稻香村精美糕點(diǎn)邀請(qǐng)其品嘗。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍向聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文介紹蘇州稻香村
蘇州稻香村自1773年發(fā)展至今，已經(jīng)從蘇州觀前街的一家糕點(diǎn)店發(fā)展成為在全國(guó)擁有九大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，600余家門店，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團(tuán)，覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域。“未來(lái)蘇州稻香村將在國(guó)際上發(fā)揮更加積極的作用，加大創(chuàng)新力度，不斷拓展全球化布局，發(fā)展跨境電商與跨境門店，讓中式糕點(diǎn)插上信息時(shí)代的翅膀，香飄世界，將中國(guó)故事講遍全世界，將中華民族文化傳至全世界。”周廣軍說(shuō)。
