不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,難過(guò)變成了和我們那么熟悉的一個(gè)詞。從你睜開(kāi)眼,趕地鐵,吃個(gè)飯......似乎總有那么幾個(gè)瞬間,這個(gè)字眼都會(huì)伴隨著孤獨(dú),無(wú)力,焦慮等詞語(yǔ)浮現(xiàn)在腦海里。
曾經(jīng),畢業(yè)后的80后們努力個(gè)幾年,是可以貸款買(mǎi)房分期付款的,而現(xiàn)在,天價(jià)搬的房?jī)r(jià)壓在90后的身上讓他們喘不過(guò)氣,那種無(wú)力感真實(shí)到可怕。
而白酒市場(chǎng)也是,一反近幾年白酒市場(chǎng)的不景氣,除了領(lǐng)軍的白酒巨頭們不斷哄抬著自己的價(jià)格,不斷刷新自己交易記錄的,但是二線三線的品牌普遍銷(xiāo)量低迷,很多新興品牌奮斗了不久就銷(xiāo)聲匿跡了,無(wú)法在市場(chǎng)上撕開(kāi)一個(gè)突破口。
而就在今年圣誕節(jié)的夜晚,一款單品售價(jià)只有25元的白酒——難過(guò),暖心上市了。
這個(gè)90后的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都有著現(xiàn)在大多數(shù)年輕人的小確喪,但是他們沒(méi)有止步于此,他們想讓自己和大家都逃離難過(guò),就如他們說(shuō)的那樣“難過(guò)是難,終究會(huì)過(guò)!”
難過(guò),作為一款以情緒為主打的品牌白酒,緊盯著90后為主的目標(biāo)消費(fèi)人群,這是其他大多數(shù)品牌都不太敢重視的,這一定會(huì)給他的成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)。
他們的推廣文案是這樣的:
不知從什么時(shí)候起,難過(guò)是被允許的,表達(dá)難過(guò)卻成了矯情的。
總會(huì)有人在深夜偷偷發(fā)一句在旁人看來(lái)莫名其妙的話,再在天亮以前偷偷地刪掉,生怕別人覺(jué)得自己無(wú)病呻吟。
我們希望這瓶酒名叫難過(guò)的酒,可以替你說(shuō)一些想說(shuō)的話。
我們希望喝下這杯名叫難過(guò)的酒,可以讓你好過(guò)一點(diǎn)!
其實(shí)從文案就可以看出,他們將目標(biāo)人群定位在“青春”的年輕群體,難過(guò)看準(zhǔn)了年輕人的喜歡,為其打造了以“情緒”為主打的全新白酒品牌,無(wú)論是又萌又喪的包裝和酒瓶設(shè)計(jì),還是42度濃香型白酒的口感,都進(jìn)行了非常大膽的嘗試,想極力的討好這群年輕的用戶群體。而這些用心的文案,直擊用戶群體的情感痛點(diǎn),引起共鳴,使得白酒成為紓解自己壓力,暫時(shí)去逃避選擇的一個(gè)避風(fēng)港。
難過(guò)酒是42度濃香型白酒,產(chǎn)自四川瀘州,酒廠地區(qū)中國(guó)白酒金三角腹心地帶。其實(shí)濃香型白酒過(guò)去就叫瀘型酒,就是以瀘州老窖的工藝作為標(biāo)準(zhǔn)源頭,他們邀請(qǐng)了三位頂級(jí)大師來(lái)位難過(guò)的原料工藝和味道保駕護(hù)航,他們分別是范宏筠(四川輕化工大學(xué)、中國(guó)白酒學(xué)院教授,高級(jí)工程師,國(guó)家一級(jí)品酒師),稅梁揚(yáng)(中國(guó)白酒金三角釀酒大師,高級(jí)工程師,國(guó)家一級(jí)品酒師),張煜亮(國(guó)家一級(jí)品酒師)。許多知名白酒都由這幾位大師親自操刀,難過(guò)沒(méi)有不好喝的理由。
打開(kāi)瓶蓋后,沉香優(yōu)雅仿佛清香濃香兼而有之,入口口感綿軟醇和、細(xì)膩優(yōu)雅,酒體豐滿圓潤(rùn)、尾凈香長(zhǎng),也不上頭。這樣只需要25塊一瓶酒,可以說(shuō)是非常值了。
他們?cè)跇?biāo)簽上和活動(dòng)上,也下足了功夫,右下角揭開(kāi)首層的標(biāo)簽后,可以發(fā)現(xiàn)一句心靈雞湯或者是好笑的段子,這時(shí)候如果你拿起你的手機(jī)拍攝你大聲說(shuō)出難過(guò)送給你的話并大喝一口的難過(guò)的視屏,并發(fā)到微博或者抖音上,就可以再來(lái)一瓶,這確實(shí)符合現(xiàn)在年輕人喜歡在抖音上拍視頻的潮流,是可以用肉眼都能預(yù)知這次活動(dòng)的成功
難過(guò)無(wú)疑是一款出色的產(chǎn)品,創(chuàng)意極好,文案吸引人,加上本身出色的品質(zhì),相信投放到各大平臺(tái)上都會(huì)是個(gè)好故事,優(yōu)秀的口感和精美的包裝無(wú)疑給了他們更大的信心。
白酒行業(yè)承認(rèn)年輕化是趨勢(shì),但肯定會(huì)有反對(duì)的聲音存在,一大批民宿和酒店改變了以往歐式經(jīng)典星級(jí)酒店的美學(xué)取向,每隔幾周星巴克總會(huì)在原有經(jīng)典黑咖啡的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新的咖啡系列...放眼未來(lái),經(jīng)典也可能改變,難過(guò),順應(yīng)有品位和個(gè)性的年輕化潮流,有更大的概率贏得成功,走的更遠(yuǎn)!
