權(quán)健，無限極，華林酸堿平……這段時間以來，一個又一個保健品企業(yè)被媒體曝光出所存在的各種問題，行業(yè)的大震蕩讓公眾對其公信力產(chǎn)生了巨大的懷疑，深度整頓勢在必然。
在權(quán)健所在的天津，《天津市關(guān)于開展集中打擊清理整頓保健品亂象專項行動的通知》下發(fā)后，該市出動執(zhí)法人員14205人、檢查保健品經(jīng)營單位（場所）14923家、取締違法保健品經(jīng)營戶15家。
華林酸堿平全國六大總部之一、河南商丘華林總部，日前也被媒體報道稱已經(jīng)“被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門查封”；同時，河南省13個部門也已經(jīng)聯(lián)合下發(fā)《聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動方案》，將在全省范圍內(nèi)開展整治行動。
箭在弦上，勢之所至。消費者反映強烈的虛假宣傳問題，其實已經(jīng)是行業(yè)公開秘密、多年積弊，這次也自然成為最重要的整治標靶。
“過去這幾年，保健品行業(yè)過度依靠廣告營銷帶動銷售，同時廣告宣傳經(jīng)常打各種擦邊球，將保健品和藥品之間的界限模糊混淆，違規(guī)產(chǎn)品介紹、夸大宣傳成為行業(yè)通病，”一名熟悉保健品行業(yè)的業(yè)界人士這樣評論道，“這也成為公眾最不滿、反映最強烈的行業(yè)問題。”
該名人士亦評論道，虛假宣傳最害人的地方有二：一是誤導(dǎo)消費者，讓其產(chǎn)生不切實際的期待，誤把保健品當(dāng)藥品，錯過最佳治療時間；二是隱瞞真實成分、不提風(fēng)險、甚至欺騙消費者，造成直接人身傷害。
“事實上，無論是在權(quán)健-周洋案件里，還是在最新的無限極案例里，都有廠商不適當(dāng)宣傳導(dǎo)致的消費者預(yù)期扭曲、甚至是不當(dāng)傷害，”一名法律從業(yè)者評論道，“而這些其實都是被現(xiàn)有法律所嚴格禁止的。”據(jù)了解，根據(jù)最新修訂的《廣告法》，對虛假廣告的認定有兩個標準：一是包含欺騙誤導(dǎo)消費者的虛假內(nèi)容；二是含有容易引起誤解的內(nèi)容。如果按此標準對照，則目前很多保健品廣告都有擦邊球嫌疑，整頓理所應(yīng)當(dāng)。
“除了虛假廣告外，當(dāng)前保健品行業(yè)還面臨一個嚴重挑戰(zhàn)，就是假冒問題，”該名法律人士指出，“特別是對一些比較知名的保健品牌的假冒，比如安利、天獅等。”
公開信息顯示，2012年至2016年間，安利公司在全國23個省、81個城市查獲假冒安利產(chǎn)品逾180萬件，案值逾3.85億元。僅在2015年7月，該公司就配合江蘇連云港、安徽合肥等地的執(zhí)法部門搗毀了多個制造假冒安利紐崔萊保健品的窩點、涉及售假網(wǎng)店20余家。
同樣，針對天獅品牌的假冒也是層出不窮，而且性質(zhì)更為惡劣，一些假冒團伙甚至已經(jīng)發(fā)展到暴力傳銷的地步。公開信息顯示，四川警方早前宣布破獲一起重大“假冒天津天獅”的傳銷案件，抓獲多名主犯。無獨有偶的是，2018年12月，江蘇南通市監(jiān)管部門也一次搗毀了6個假冒“天津天獅”的傳銷團伙，抓獲傳銷人員249名，搗毀傳銷窩點30個。從已經(jīng)披露的信息來看，這些假冒團伙普遍實行傳銷類型的“五級三階制”，輔以人身控制、暴力威脅等手段，具有極大的社會危害性。
“假冒保健品極大的損害了市場的應(yīng)有規(guī)則，”一名業(yè)內(nèi)人士評論道，“這次整治如能打掉這些團伙的氣焰，對于守法、正規(guī)品牌的發(fā)展也是有益的。”
盡管深受虛假廣告、假冒產(chǎn)品的困擾，保健品產(chǎn)業(yè)仍然被不少投資機構(gòu)看好。根據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2020年時，全球運動營養(yǎng)產(chǎn)品及體重管理產(chǎn)品市場預(yù)計可達到315億美元的市場規(guī)模，而中國也將是其中最重要的一個市場。
“從未來的發(fā)展趨勢來看，嚴監(jiān)管、高標準是大勢所趨，所有的保健品企業(yè)都必須去適應(yīng)這個趨勢，”一名市場人士分析道，“適應(yīng)不了的，可能就會被淘汰出局；能適應(yīng)的，就有可能獲得更大的發(fā)展空間。”
