權(quán)健，無(wú)限極，華林酸堿平……這段時(shí)間以來(lái)，一個(gè)又一個(gè)保健品企業(yè)被媒體曝光出所存在的各種問(wèn)題，行業(yè)的大震蕩讓公眾對(duì)其公信力產(chǎn)生了巨大的懷疑，深度整頓勢(shì)在必然。
在權(quán)健所在的天津，《天津市關(guān)于開(kāi)展集中打擊清理整頓保健品亂象專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》下發(fā)后，該市出動(dòng)執(zhí)法人員14205人、檢查保健品經(jīng)營(yíng)單位（場(chǎng)所）14923家、取締違法保健品經(jīng)營(yíng)戶15家。
華林酸堿平全國(guó)六大總部之一、河南商丘華林總部，日前也被媒體報(bào)道稱已經(jīng)“被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)查封”；同時(shí)，河南省13個(gè)部門(mén)也已經(jīng)聯(lián)合下發(fā)《聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)方案》，將在全省范圍內(nèi)開(kāi)展整治行動(dòng)。
箭在弦上，勢(shì)之所至。消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的虛假宣傳問(wèn)題，其實(shí)已經(jīng)是行業(yè)公開(kāi)秘密、多年積弊，這次也自然成為最重要的整治標(biāo)靶。
“過(guò)去這幾年，保健品行業(yè)過(guò)度依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售，同時(shí)廣告宣傳經(jīng)常打各種擦邊球，將保健品和藥品之間的界限模糊混淆，違規(guī)產(chǎn)品介紹、夸大宣傳成為行業(yè)通病，”一名熟悉保健品行業(yè)的業(yè)界人士這樣評(píng)論道，“這也成為公眾最不滿、反映最強(qiáng)烈的行業(yè)問(wèn)題。”
該名人士亦評(píng)論道，虛假宣傳最害人的地方有二：一是誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓其產(chǎn)生不切實(shí)際的期待，誤把保健品當(dāng)藥品，錯(cuò)過(guò)最佳治療時(shí)間；二是隱瞞真實(shí)成分、不提風(fēng)險(xiǎn)、甚至欺騙消費(fèi)者，造成直接人身傷害。
“事實(shí)上，無(wú)論是在權(quán)健-周洋案件里，還是在最新的無(wú)限極案例里，都有廠商不適當(dāng)宣傳導(dǎo)致的消費(fèi)者預(yù)期扭曲、甚至是不當(dāng)傷害，”一名法律從業(yè)者評(píng)論道，“而這些其實(shí)都是被現(xiàn)有法律所嚴(yán)格禁止的。”據(jù)了解，根據(jù)最新修訂的《廣告法》，對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是包含欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假內(nèi)容；二是含有容易引起誤解的內(nèi)容。如果按此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照，則目前很多保健品廣告都有擦邊球嫌疑，整頓理所應(yīng)當(dāng)。
“除了虛假?gòu)V告外，當(dāng)前保健品行業(yè)還面臨一個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)，就是假冒問(wèn)題，”該名法律人士指出，“特別是對(duì)一些比較知名的保健品牌的假冒，比如安利、天獅等。”
公開(kāi)信息顯示，2012年至2016年間，安利公司在全國(guó)23個(gè)省、81個(gè)城市查獲假冒安利產(chǎn)品逾180萬(wàn)件，案值逾3.85億元。僅在2015年7月，該公司就配合江蘇連云港、安徽合肥等地的執(zhí)法部門(mén)搗毀了多個(gè)制造假冒安利紐崔萊保健品的窩點(diǎn)、涉及售假網(wǎng)店20余家。
同樣，針對(duì)天獅品牌的假冒也是層出不窮，而且性質(zhì)更為惡劣，一些假冒團(tuán)伙甚至已經(jīng)發(fā)展到暴力傳銷(xiāo)的地步。公開(kāi)信息顯示，四川警方早前宣布破獲一起重大“假冒天津天獅”的傳銷(xiāo)案件，抓獲多名主犯。無(wú)獨(dú)有偶的是，2018年12月，江蘇南通市監(jiān)管部門(mén)也一次搗毀了6個(gè)假冒“天津天獅”的傳銷(xiāo)團(tuán)伙，抓獲傳銷(xiāo)人員249名，搗毀傳銷(xiāo)窩點(diǎn)30個(gè)。從已經(jīng)披露的信息來(lái)看，這些假冒團(tuán)伙普遍實(shí)行傳銷(xiāo)類(lèi)型的“五級(jí)三階制”，輔以人身控制、暴力威脅等手段，具有極大的社會(huì)危害性。
“假冒保健品極大的損害了市場(chǎng)的應(yīng)有規(guī)則，”一名業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道，“這次整治如能打掉這些團(tuán)伙的氣焰，對(duì)于守法、正規(guī)品牌的發(fā)展也是有益的。”
盡管深受虛假?gòu)V告、假冒產(chǎn)品的困擾，保健品產(chǎn)業(yè)仍然被不少投資機(jī)構(gòu)看好。根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年時(shí)，全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)可達(dá)到315億美元的市場(chǎng)規(guī)模，而中國(guó)也將是其中最重要的一個(gè)市場(chǎng)。
“從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，嚴(yán)監(jiān)管、高標(biāo)準(zhǔn)是大勢(shì)所趨，所有的保健品企業(yè)都必須去適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，”一名市場(chǎng)人士分析道，“適應(yīng)不了的，可能就會(huì)被淘汰出局；能適應(yīng)的，就有可能獲得更大的發(fā)展空間。”
