南都訊 曾被稱為廣告界“泥石流”的椰樹椰汁，再次因廣告登上輿論風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。
2月13日，南都記者從?？谑泄ど叹肢@悉，?？谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查；椰樹集團工作人員則回應南都記者稱，“我從小喝到大”廣告語已使用多年，將其與豐胸功能聯(lián)系在一起是“你們想錯了”。
目前，椰樹集團懸掛在公司門口周邊、涉嫌違反廣告法的廣告條幅，以及?？诓糠殖械囊瑯湟麄魑锪暇驯怀窊Q。2月14日，椰樹集團在其官微發(fā)布的椰汁新廣告也摒棄了以往的“大胸美女”風格，改用中小學生形象。
豐胸功能被科普網(wǎng)站“打臉”
近日，椰樹椰汁廣告在網(wǎng)絡刷屏。網(wǎng)友發(fā)布的椰樹椰汁最新外包裝照片顯示，一身穿白色緊身衣的“大胸美女”手捧椰汁，配以醒目廣告語“我從小喝到大”，引發(fā)色情擦邊球爭議；而另一戶外廣告牌上，出現(xiàn)3位身材熱辣的美女，除多次出現(xiàn)“從小喝到大”外，還宣稱“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，更引發(fā)虛假宣傳質(zhì)疑。
針對該廣告語，丁香園旗下健康科普平臺“丁香醫(yī)生”進行科普，椰樹椰汁的成分沒有任何豐胸作用，“真要想靠它來豐胸，唯一的可能是每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。”
營養(yǎng)師顧中一也表示，喝椰汁對美白豐胸沒有作用，“不過我以為這也就是打打擦邊球，夠不上虛假宣傳。”
2月13日，海口市工商局辦公室副主任劉勇接受南都記者采訪時表示，已關注此事，正調(diào)查核實。“目前我們沒有在海南媒體上看到相關廣告投放，微博上發(fā)的有3位美女的廣告，是該公司門口立的廣告牌內(nèi)容，至于產(chǎn)品包裝內(nèi)容，我們還在對照核實。”
隨后，?？谑泄ど叹滞▓螅汉？谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。市場監(jiān)管部門將嚴格依法依規(guī)查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。
2月14日，劉勇告訴南都記者，目前椰樹集團門口周邊懸掛的涉嫌違反廣告法的廣告條幅已被拆除，替換為使用傳統(tǒng)包裝、無爭議內(nèi)容的舊廣告版本。“他們利用自身墻體做廣告是不需要審批的，所以只是更換了內(nèi)容。”
同時，?？诓糠殖械囊瑯湟麄魑锪弦惨驯怀窊Q。
椰樹官網(wǎng)曾稱要“重視抓白嫩豐滿的廣告”
2月13日，南都記者就廣告內(nèi)容致電椰樹集團，一位工作人員稱，“‘從小喝到大’這個廣告語很早之前就有了，至于豐胸功能，可能是你們想錯了吧。”
不過，南都記者在椰樹集團官網(wǎng)看到，其“產(chǎn)品展廳”欄目下，刊登了《美容新時尚：椰樹椰汁養(yǎng)顏》、《椰汁增大乳房之說》等內(nèi)容，宣傳“常飲椰子汁不失為一條方便而經(jīng)濟的美容途徑”，“每日飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”。
在椰樹集團官網(wǎng)“企業(yè)文化”欄目中公布的歷年春聯(lián)內(nèi)容顯示，“強化營銷”、“加大產(chǎn)品廣告力度”、“重視抓白嫩豐滿的廣告”分別被寫入20 0 2、2016和2017年春聯(lián)。
事實上，這并非椰樹集團首次因廣告及外包裝引發(fā)爭議。
此前，椰樹椰汁曾在平面廣告和視頻廣告中起用衣著暴露美女，配以廣告語“每天一杯，白嫩豐滿”、“曲線動人，白嫩豐滿”，也曾被指“辣眼睛”。
2009年6月，因在?？谑泄卉嚿线`規(guī)發(fā)布“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告語，相關廣告公司被?？谑泄ど叹至P款1000元。該局有關負責人稱，“工商部門在審批此廣告時認為，該廣告語內(nèi)容粗俗，不適合公開發(fā)布。”
2016年9月，椰樹集團推出“胸模瓶”包裝的火山巖深層礦泉水，同樣引發(fā)爭議。椰樹集團接受《海南日報》采訪時回應，胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產(chǎn)品受消費者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
律師解讀
該廣告打擦邊球有誤導性，
涉嫌違反廣告法
2月13日，陜西恒達律師事務所高級合伙人趙良善向南都記者表示，椰樹椰汁以“大胸美女”做廣告，并配廣告語“從小喝到大”涉嫌低俗宣傳，含有色情擦邊球及誤導性宣傳，違背社會良好風尚及《廣告法》的宗旨———我國《廣告法》明確規(guī)定：“廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”
趙良善還認為，椰樹公司向公眾宣傳沒有豐胸效果的椰汁具備豐胸效果，是利用廣告對商品做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，無中生有，導致消費者誤解，涉嫌虛假宣傳，違反我國《廣告法》第四條關于：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。”的規(guī)定，應由市場監(jiān)督管理局依法處罰，責令停止發(fā)布并罰款，追究其行政責任。
最新進展
椰樹椰汁更新廣告學生取代“大胸美女”
2月14日16時15分，椰樹集團在其官方微博發(fā)布椰樹椰汁新視頻廣告。該廣告仍保留“我從小喝到大”廣告語，但摒棄了以往的“大胸美女”風格，使用中小學生等形象詮釋，強調(diào)“陪伴長大”。
南都記者在椰樹集團官微看到，該廣告時長15秒，由不同年齡女演員扮演小學生、中學生、大學生和母親等形象，以詮釋“上小學，媽媽叫我喝；上中學，我自己喝；上大學，我天天喝”等內(nèi)容，在廣告最后，這些演員異口同聲：“白白嫩嫩，我從小喝到大。”
椰樹集團也在其微博中重復“我從小喝到大”廣告語，并強調(diào)是“陪伴我們一起長大”。
南都記者隨后致電椰樹集團，值班工作人員稱對廣告內(nèi)容及何時拍攝不清楚，并表示該公司尚未開工，若想了解詳細情況，需等到元宵節(jié)后再和業(yè)務部門聯(lián)系。
此外，椰樹椰汁廣告模特徐冬冬也于14日早上首次發(fā)聲，回應廣告爭議。她說，多年前她以模特身份第一次為椰樹拍廣告，“拍攝現(xiàn)場，我跟工作人員說，椰樹椰汁，我從小就喜歡喝，可以說是從小喝到大的。工作人員覺得這句話很好，一個品牌，可以成為一代人的共同記憶，于是索性用了這句話做宣傳語。”
