3月27日,達利食品公布2018年業(yè)績報告。2018年,達利食品實現(xiàn)收入208.64億元,凈利潤37.17億元,業(yè)績再創(chuàng)新高。
2018年,對于中國食品飲料企業(yè)來說,是不平凡的一年。我國居民消費結構升級的趨勢依然存在,但行業(yè)競爭態(tài)勢加劇,對于企業(yè)也意味著更高的要求。在過去的一年,達利食品繼續(xù)秉承“用心創(chuàng)品質(zhì)”的企業(yè)理念,持續(xù)鞏固既有產(chǎn)品品類的市場份額,同時,切入短保面包領域,完善在家庭消費領域的布局。當前,達利食品已經(jīng)完成了從休閑食品、飲料到家庭消費三大產(chǎn)業(yè)的布局,形成了“三駕馬車”共同拉動業(yè)績增長的局面。
更加值得關注的是,達利食品也受到越來越多消費者的歡迎。據(jù)凱度消費者指數(shù)報告顯示,2018年,達利食品擁有的消費者數(shù)量增速超過5%,超過中國市場上絕大多數(shù)快速消費品企業(yè)。
食品板塊:穩(wěn)健增長
2018年,達利食品食品板塊持續(xù)穩(wěn)健增長,實現(xiàn)收入104.22億元,為公司發(fā)展鞏固了基礎。同時,聚焦家庭消費場景,切入短保面包產(chǎn)業(yè),這將成為公司業(yè)績增長的新引擎。
糕點領域,達利園品牌繼續(xù)保持市場領先的占有率和穩(wěn)定的發(fā)展。面對消費者對烘焙類產(chǎn)品在新鮮度、健康材質(zhì)、口味多樣化等方面的需求,2018年,達利食品正式進軍短保面包產(chǎn)業(yè),推出“美焙辰”品牌。憑借公司在烘焙領域的體系優(yōu)勢,美焙辰逐步完成了在全國諸多關鍵市場的鋪貨,品牌認知度越來越高。
在薯類膨化板塊,可比克擁有“復合型薯片+鮮切薯片”兩大產(chǎn)品組合,依然占據(jù)中國薯片品類龍頭的位置,且市場口碑良好。鑒于膨化食品的消費人群為90后、00后的年輕人群,2018年,達利推出波浪形鮮切薯片“嗨多浪”,并精心研發(fā)了蜂蜜烤肉味、藤椒石鍋魚味、辣黑鴨脖味、田園蔬菜味等不同口味的產(chǎn)品,以滿足年輕消費群體多樣化的需求。品牌推廣上,可比克與熱播電影、校園社交APP進行深度聯(lián)合營銷,在中國年輕消費群體中,引發(fā)了廣泛的共鳴。2018年,薯類膨化食品實現(xiàn)收入25.36億元,繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。
餅干領域,好吃點依然是國產(chǎn)餅干中的領先品牌,擁有成熟穩(wěn)固的消費群體。憑借優(yōu)良的品質(zhì)和口味、精準的定價策略以及長期建立的品牌形象,達利食品的餅干類產(chǎn)品保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。
飲料板塊:產(chǎn)業(yè)布局繼續(xù)優(yōu)化
自2007年切入飲料產(chǎn)業(yè)以來,達利食品在飲料產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力,當前擁有樂虎、豆本豆、和其正等行業(yè)領先品牌。2018年,達利飲料板塊實現(xiàn)收入91.55億元。
樂虎憑借專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和精準的產(chǎn)品定位,2018年實現(xiàn)收入30.79億元,過去三年實現(xiàn)了年復合增長率15%的增速,市場份額穩(wěn)步提升。2018年,樂虎通過贊助CFGP方程式大賽、騰訊TGA大獎賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽以及國際足球俱樂部超級杯等,與品牌所屬消費群體持續(xù)進行溝通,品牌知名度和美譽度繼續(xù)提升。
2019年,樂虎將進一步強化專業(yè)功能飲料屬性的傳播。目前樂虎已經(jīng)成為2019年FIBA籃球世界杯贊助商和官方指定功能飲料。隨著樂虎與這一全球頂級籃球賽事的合作,將在國內(nèi)外籃球愛好者群體中獲得更廣泛的認可。
植物蛋白與含乳飲料板塊,2017年4月份推出的豆本豆豆奶,以優(yōu)異的產(chǎn)品力和精準的品牌定位,在步入市場伊始便獲得了高度的認可。在短短的兩年時間內(nèi),豆本豆的品牌認知度和消費者轉化率已經(jīng)處于市場第一梯隊。豆本豆針對家庭消費市場的品牌定位與同類產(chǎn)品形成了清晰的差異化,在即飲純豆奶品類中已經(jīng)建立了先發(fā)優(yōu)勢。2019年,豆本豆將以“科技造就好營養(yǎng)”的品牌定位,就其高營養(yǎng)價值的產(chǎn)品屬性與消費者深入溝通,并藉此進一步提高豆本豆的市場滲透率。
2019年,和其正將利用集團全國性布局的規(guī)模優(yōu)勢及多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,發(fā)揮與豆奶品類的協(xié)同效應,加強在餐飲渠道的開拓。同時,通過完善配送體系,提升重點地區(qū)的市場滲透率。
“三駕馬車”驅(qū)動業(yè)績持續(xù)增長
達利食品年報表示,目前,中國仍然是全球最大、最具吸引力的市場。中國人均食品消費仍然有較大的提升空間。未來隨著中國城市化的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階級數(shù)量的不斷增加,中國市場的消費擴張和升級仍將持續(xù)。
達利表示,未來,在產(chǎn)業(yè)策略上,公司將繼續(xù)深耕家庭消費產(chǎn)業(yè),持續(xù)開拓豆奶和短保面包市場;與此同時,順應市場趨勢,聚焦公司已有成熟品牌,在保證投入產(chǎn)出最優(yōu)化的情況下,確保公司整體業(yè)績的持續(xù)增長。
當前,豆奶和短保面包產(chǎn)業(yè)均具有廣闊的市場空間。以豆奶產(chǎn)業(yè)為例,根據(jù)歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年我國人均豆奶消費量僅為0.8L/人,低于美國和英國的人均消費水平(英國平均水平為1.3L/人,約為中國的1.5倍)。反觀與我國擁有類似飲食習慣的日本,其人均豆奶消費量2016年達到2.6L/人水平,是中國的3倍。為此,有機構預計,未來我國豆奶產(chǎn)業(yè)的市場空間超過1000億元。短保面包產(chǎn)業(yè)的市場空間同樣也在千億級以上。這意味著,豆本豆和美焙辰未來均有望成長為百億量級以上的產(chǎn)業(yè)。
在廣闊的市場空間下,達利新布局的家庭消費產(chǎn)業(yè),也必將成為拉動業(yè)績增長的新引擎。伴隨消費升級的大趨勢,在休閑食品、飲料、家庭消費“三駕馬車”的驅(qū)動下,達利食品必將創(chuàng)造增長新高。