在中國，沒有人不知道故宮;在美國，沒有人不知道奧利奧。當奧利奧與“朕的心意·故宮食品”這中美兩大人氣IP“玩在一起”，一場注定精彩的中西方文化的創(chuàng)融大戲已然出爐。而今年亦恰逢奧利奧與天貓超級品牌日攜手營銷的第四年，兩位高玩選手強強聯(lián)合，又將為我們帶來怎樣的驚喜?
東方傳統(tǒng)文化IP“朕的心意·故宮食品”與美國國民品牌奧利奧聯(lián)名的話音還未落，小餅干便與天貓超級品牌日一塊兒馬不停蹄地將中國傳統(tǒng)文化的代表元素帶到了自己的家鄉(xiāng)——紐約轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。這是奧利奧與天貓超級品牌日合作的第四年，每一年都會給消費者帶來不一樣的驚喜。今年，當中國傳統(tǒng)文化IP隨奧利奧小餅干空降在有著“世界文化的薈萃之地”的紐約，又會引發(fā)怎樣有趣的化學反應?
有底蘊更有內(nèi)涵，奧利奧與故宮食品推出「中華六味」聯(lián)名系列
奧利奧聯(lián)名中國IP“朕的心意·故宮食品”推出全新「中華六味」：蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、古早山楂風味、真香綠茶糕風味、潮式叉燒酥風味、辛香胡椒餅風味。
新品成功將脫胎于傳統(tǒng)文化的中式美味以西方的餅點工藝創(chuàng)融再現(xiàn)，打造獨具一格的文化新味，在中國本土化產(chǎn)品創(chuàng)新過程中充分體現(xiàn)奧利奧“玩在一起”的品牌精神。
此次合作不僅是基于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新升級，更體現(xiàn)了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”，旨在通過產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，讓更多的中國消費者在品嘗奧利奧的同時，感受到熟悉的東方味道。
當傳統(tǒng)遇見摩登，小餅干攜手天貓將中國傳統(tǒng)文化“搬”到紐約
從奧利奧填色裝、奧利奧音樂盒到可以隨意組合的DJ臺，奧利奧與天貓超級品牌日不斷推陳出新并將諸多黑科技玩法帶給消費者。這一次，恰逢奧利奧與朕的心意·故宮食品推出聯(lián)名款，奧利奧×天貓超品再次創(chuàng)新，攜手將中國傳統(tǒng)文化輸出海外。
5月19日當天，奧利奧×天貓超品的“移動故宮”主題車輛在紐約中央廣場、自由女神像等經(jīng)典地標間穿梭，一路隨行的天貓公仔作為文化輸出的重要部分，也在各大地標刷了一把存在感?；顒蝇F(xiàn)場還有古裝模特現(xiàn)場表演東方禮儀，將古老的東方文化進行生動的展示，引得路人爭相模仿。而此次天貓專供的『奧利奧×朕的心意·故宮食品聯(lián)名款』六味禮盒也驚喜亮相，用傳統(tǒng)中式美學俘獲了眾多現(xiàn)場路人。當東西方文化驚喜同框，也令此次紐約之行更顯珍貴不易。
中式口味大獲好評，「中華六味」驚艷歪果仁
外國友人在品嘗了奧利奧新口味后，紛紛給出了高度評價：“為什么美國沒有這些口味的奧利奧!希望美國能夠盡快引進新口味”、“神奇的咸味胡椒餅干居然很好吃!”、“奧利奧這次聯(lián)名很有創(chuàng)意、感覺非常驚喜”……奧利奧此次與天貓聯(lián)合，不只把中國傳統(tǒng)文化傳遞到了紐約，更用東方口味的小餅干成功挑動了海外群眾的味蕾。
能夠征服外國友人的小餅干自然也不簡單，每塊餅干誕生的背后，都有著一個值得回味的歷史故事：
「蜜制紅豆酥風味」的誕生，與詩人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關系;而「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛;談及「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時期說起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣品茶對詩的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是受到了“嶺南遺珠” 潮式叉燒的啟發(fā)，這味御膳佳品百姓以往只在年節(jié)才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。
奧利奧與天貓超品玩在一起第四年，玩法年年有新意
奧利奧和天貓在這幾年里的市場創(chuàng)新，且越做越好。作為中華文化代表的朕的心意·故宮食品與西方零食品牌奧利奧，在匯聚了無數(shù)年輕力量的天貓超級品牌日正式會面，奧利奧這一步跨越了一萬公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。
此次天貓超級品牌日也帶來多款奧利奧x朕的心意·故宮食品聯(lián)名款產(chǎn)品，小餅干的經(jīng)典音樂盒也一并推出了朕的心意特別版——“朕要聽音樂”，該音樂盒外盒在奧利奧經(jīng)典的音樂盒上又增加了“宮廷禮樂”感，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對于品牌和國家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。奧利奧這款國風版音樂盒，用黑科技玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)民樂，保留古風更出新意，讓傳統(tǒng)文化更受年輕人喜愛。
碰撞玩法添新意，中西文化世界傳
奧利奧在進入中國市場后，從未停止過創(chuàng)新的步伐，每次出招都會掀起一波新的熱潮。而與天貓超級品牌日的深度合作，不僅深度契合了奧利奧“玩在一起”的理念，更令產(chǎn)品傳播的深度及廣度更邁上了一個全新的臺階。
而此次奧利奧與朕的心意·故宮食品的合作無疑是一個文化上的創(chuàng)舉，為世界文化融合發(fā)展起到了十分積極的影響。從本次紐約快閃到國內(nèi)聯(lián)名合作，朕的心意·故宮食品與奧利奧這兩個深具代表性又充滿活力的IP之間所展開到空前的對話，是中西方文化之間一次大膽的融合與創(chuàng)新。
將傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，讓越來越多的年輕人愛上經(jīng)典;將品牌精神恪守如一，和越來越多的消費者玩在一起。朕的心意·故宮食品和奧利奧在文化上站到了同樣的高度，這兩個來自中西方文明的代表，關注的不只是眼下的創(chuàng)新，更是文化創(chuàng)融的未來。
5月23日，奧利奧天貓超級品牌日正式開啟。這一天，玩在一起。
