一直以來，康師傅冰糖雪梨作為一款廣受歡迎的飲品，是年輕人們的最愛，它優(yōu)選果肉嫩白如雪的多汁雪梨，融入冰糖，循古法結(jié)合現(xiàn)代工藝制作使之口味清甜，甘潤滋養(yǎng)，潤肺驅(qū)燥，令人心情舒暢。還有它親民的價(jià)格，讓消費(fèi)者不用付出太多的金錢就能享受到冰糖雪梨帶來的清潤可口、潤肺驅(qū)燥的感覺。
當(dāng)代年輕人無疑是飲品市場中的消費(fèi)主力，“得年輕人得天下”，一直以來，康師傅冰糖雪梨就非常注重針對年輕人群的品牌營銷。近日，康師傅冰糖雪梨攜手熱門青春綜藝節(jié)目《少年可期》的播出，引發(fā)全網(wǎng)傳播關(guān)注。
康師傅冰糖雪梨牽手《少年可期》 持續(xù)釋放青春正能量
當(dāng)各種人際關(guān)系都被綜藝真人秀盤了個(gè)遍，出現(xiàn)明顯同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)，芒果 TV卻率先走出觀察新方向：聚焦師徒關(guān)系，推出首檔師徒關(guān)系探索體驗(yàn)類真人秀的《少年可期》。當(dāng)紅偶像樂華七子，成員平均年齡不過19歲，他們逐一拜訪音樂界的大咖前輩，從騰格爾、鄭秀文，到現(xiàn)在蔡國慶、蕭敬騰，通過和師父三天兩夜的同吃同住，同苦同樂的共同生活，為青春答疑，為事業(yè)解惑，一路上可謂是歡樂不停，笑點(diǎn)和腦洞齊飛。
在泛娛樂化時(shí)代，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的娛樂性強(qiáng)勁且偏重，而《少年可期》另辟蹊徑，跳出傳統(tǒng)綜藝娛樂化的制式打造模式，而是意圖通過兩代人的互動(dòng)，讓更多的觀眾在偶像少年們身上找到共鳴，聯(lián)動(dòng)影響屏幕外更多的“徒弟”，釋放正能量啟示。此次康師傅冰糖雪梨品牌贊助《少年可期》，恰恰是看中了它在傳承與成長話題中引導(dǎo)社會正能量的作用。
康師傅冰糖雪梨長期致力于聚焦年輕人成長，傳遞少年強(qiáng)則國強(qiáng)的民族精神，《少年可期》中無處不在的青春奮斗精神與康師傅冰糖雪梨的品牌訴求完美契合，“門當(dāng)戶對”使得康師傅冰糖雪梨與《少年可期》有了深度的合作。
《少年可期》把長久隱于臺下的娛樂圈師徒關(guān)系以真人秀的形式娓娓道來，加上音樂大咖和當(dāng)紅小生碰撞的雙重效應(yīng)，自播出以來微博熱搜次數(shù)高達(dá)35次，話題閱讀量更是超過14億。對此，康師傅冰糖雪梨也乘勝追擊，不僅節(jié)目植入的花絮視頻多次出現(xiàn)在《少年可期》相關(guān)搜索頁下，熱度經(jīng)久不消，更在節(jié)目、明星官博下被粉絲屢屢翻牌。
多維度展開綜藝營銷 線上多種玩法整合互動(dòng)
更值得一提的是，康師傅冰糖雪梨對于《少年可期》的營銷借勢，并沒有止步在綜藝節(jié)目，而是在多元化營銷的渠道運(yùn)用和理解上，表現(xiàn)出了獨(dú)到的滲透力。據(jù)了解，在綜藝熱播期間，康師傅冰糖雪梨不僅緊跟該綜藝時(shí)下最新熱點(diǎn)，與節(jié)目組以及幾位藝人保持緊密的社交平臺互動(dòng)，“喝康師傅冰糖雪梨，高聲打Call也清潤”，助力粉絲們放開音量為愛豆實(shí)力應(yīng)援，還著力進(jìn)一步深耕樂華七子的粉絲營銷，玩轉(zhuǎn)微博，曬產(chǎn)品送明星周邊、親筆簽名等誘人福利，吸引粉絲互動(dòng)，加強(qiáng)節(jié)目藝人與品牌之間的聯(lián)系，在明星們的粉絲群體中不斷形成口碑效應(yīng)，制造新鮮話題，成功強(qiáng)化年輕化的品牌認(rèn)知，引發(fā)了粉絲的廣泛討論和自發(fā)傳播，在短時(shí)間內(nèi)帶來了較大聲量與曝光。
行業(yè)競爭愈發(fā)激烈、注意力稀缺的環(huán)境下，過去傳統(tǒng)的綜藝植入已經(jīng)不夠奏效，康師傅冰糖雪梨基于對年輕受眾的深入洞察，營銷模式不僅僅局限于傳統(tǒng)廣告投放的單一格局，而是通過綜藝場景化植入、話題營銷、飯圈文化互動(dòng)等多元化的營銷手段，來打破品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通壁壘，在多元化營銷策略中成功突圍。長久以來，康師傅冰糖雪梨洞察飯圈生態(tài)、年輕化營銷，并關(guān)注綜藝行業(yè)發(fā)展，能夠產(chǎn)出一系列性獨(dú)具特色的聯(lián)動(dòng)玩法，近兩年間也連續(xù)斬獲內(nèi)容營銷類廣告大獎(jiǎng)金瞳獎(jiǎng)。
在泛娛樂化、追求享樂主義的今天，康師傅冰糖雪梨專注于傳遞中國人最珍貴的情感，開啟了春風(fēng)化雨般的人生課堂，獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。在今后的節(jié)目里，七位少年還將與另外幾位音樂前輩相逢，究竟還將為他們和觀眾帶來何種奇遇?康師傅冰糖雪梨又能否在借力青春IP中獲得了新的銷量突破?讓我們拭目以待吧!
